歡迎您來到中華陶瓷網(wǎng) [簡體版] [繁體版] [網(wǎng)通站]  會員中心  RSS定閱  留言  關(guān)于我們   客服中心
中華陶瓷網(wǎng)
 網(wǎng)站首頁 行業(yè)專題 人物專訪 陶瓷收藏 電子雜志 陶瓷裝飾 經(jīng)營管理 會員服務(wù) 廣告服務(wù)
 直通產(chǎn)區(qū) 福建德化 景德鎮(zhèn)市 佛山潮州 山東淄博 湖南醴陵 河北唐山 本網(wǎng)動態(tài) 網(wǎng)站建設(shè)
首頁  資訊  企業(yè)  產(chǎn)品  供應(yīng)  求購  展會  招聘  搜索  文化  商城  名家  技術(shù)  圖庫  百科  營銷管理  陶瓷之路
展會分類:日用陶瓷  工藝陶瓷  樹脂工藝  衛(wèi)浴陶瓷  建筑陶瓷  陶瓷機械  原料輔料  其它展會 國內(nèi)展會 國際展會
  展會搜索   展會時間
展會手冊  
 您的位置: 首頁>行業(yè)資訊>>展會新聞>>|
廣交會閉幕傳遞外需新動向,中國外貿(mào)期待設(shè)計創(chuàng)新

發(fā)布:2013-5-6 10:03:06  來源: 第一食品網(wǎng)  字體:[字體: ]

  “外貿(mào)回暖”是113屆廣交會釋放出的積極信號。在歐美經(jīng)濟復蘇尚不明朗的背景下,這種回暖更多是依靠南美、俄羅斯等新興市場需求的持續(xù)增長。對外貿(mào)形勢的判斷,更多企業(yè)給出的態(tài)度是“謹慎樂觀”,畢竟歐美才是中國的最大貿(mào)易伙伴,而新興市場本土企業(yè)的崛起也給中國企業(yè)帶來了競爭壓力。

  過去的數(shù)十年中,中國外貿(mào)企業(yè)嘗盡了代工的甜頭。隨著近年來成本上升、貿(mào)易摩擦加劇、產(chǎn)品利潤從制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)移,中國外貿(mào)企業(yè)一時間從“衣食無憂”的美夢中驚醒,不得不開動腦筋著力轉(zhuǎn)型。

  從長遠來看,傳統(tǒng)出口企業(yè)受到資源和環(huán)境的約束加大,依靠低成本和規(guī)模效應(yīng)等傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢的外貿(mào)方式將難以為繼,產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級越來越迫切,企業(yè)必須依靠創(chuàng)牌來提升附加值。一方面,在新興市場上,歐美企業(yè)尚未形成全面壟斷,“物美價廉”的中國制造更受歡迎,這給中國企業(yè)培育品牌提供了難得的機遇;另一方面,應(yīng)對外貿(mào)危機的一大措施是擴大內(nèi)需,中國的內(nèi)需市場空間巨大,與“洋貨”抗衡需要優(yōu)質(zhì)的品牌。

  根據(jù)“微笑曲線”理論,產(chǎn)品的附加值更多體現(xiàn)在兩端,即設(shè)計和銷售,處于中間環(huán)節(jié)的制造的附加值最低。嚴峻的外貿(mào)形勢倒逼企業(yè)去提高產(chǎn)品的設(shè)計水平,從而獲得更多的內(nèi)涵和更高的售價。與歐美發(fā)達國家相比,在同檔次產(chǎn)品售價方面,中國制造只要加入小小的創(chuàng)意設(shè)計,就會有很大的提升空間。

  當前,全球制造鏈都在往亞洲轉(zhuǎn)移,工業(yè)設(shè)計作為整個產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)也逐漸轉(zhuǎn)移到亞洲,中國的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)將迎來高速發(fā)展。政府在鼓勵企業(yè)自主設(shè)計的同時,更要注重中國元素的使用。五千年文明的中國有獨特的符號系統(tǒng)和文化底蘊,為中國設(shè)計走上國際舞臺提供了強力支撐。設(shè)計是文化和藝術(shù)的結(jié)合,帶有中國元素的設(shè)計不僅將提升產(chǎn)品的附加值,更是向全世界展示中國軟實力的重要載體,中國文化將隨著中國設(shè)計一道傳播到世界各地。

  當前全球復雜的經(jīng)貿(mào)形勢為中國企業(yè)帶來的既是挑戰(zhàn),更是機遇。設(shè)計創(chuàng)新不僅是中國企業(yè)規(guī)避風險、做大做強的必由之路,也是中國對于大國崛起充滿自信的真實寫照。

  展會現(xiàn)場設(shè)計成“風”

  “上來試一下,既能代步還能健身。”浙江武義康宇工貿(mào)有限公司總經(jīng)理朱武熱情邀請記者體驗他們自主設(shè)計研發(fā)的“來騎美”健身腳踏車,這款產(chǎn)品將踏步機與自行車結(jié)合在一起,幾乎每一個路過的采購商都會投來好奇的目光。

  “這款健身車雖然沒有太多技術(shù)含量,卻憑借創(chuàng)新的設(shè)計和實用的功能,很快就獲得了采購商的青睞,最貴的能賣到2000美元。”朱武告訴記者,成本上漲的壓力迫使公司加大設(shè)計研發(fā)力度,從傳統(tǒng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向高附加值產(chǎn)品。

  在家電展區(qū),幾個靈活乖巧的家務(wù)機器人成為全場耀眼的“明星”。蘇州科沃斯機器人科技有限公司國際銷售總監(jiān)馮雪蕾介紹說,公司自主設(shè)計研發(fā)了3款家務(wù)機器人:地面清潔機器人、家庭安保機器人和自動擦窗機器人。“科沃斯一開始就將重點放在美國,借助卓越的設(shè)計研發(fā)能力,已經(jīng)獲得了美國市場的認可。”

  陶瓷是中國的象征,中國陶瓷企業(yè)在全球市場上一向占據(jù)主導地位。近年來,面對嚴峻的外貿(mào)形勢,陶瓷企業(yè)也把重心轉(zhuǎn)向了產(chǎn)品設(shè)計。廣東宏宇陶瓷出口部經(jīng)理袁鑫表示,品牌美譽度可以決定產(chǎn)品的議價能力,而品牌的真正內(nèi)涵是設(shè)計。佛山建筑陶瓷雖然享譽全球,但設(shè)計一直是短板,公司每年都投入大量資金解決設(shè)計問題,本屆廣交會上推出的裂紋石等新產(chǎn)品為公司贏得了大量訂單。

  隨著中國企業(yè)對設(shè)計重視程度的提升,境內(nèi)外設(shè)計公司也忙著前來“淘金”。日本喜多俊之設(shè)計工作室技術(shù)負責人王浩雄說,“我們的產(chǎn)品設(shè)計使得廣東一家公司的熱水器產(chǎn)品年銷售額上升數(shù)倍,很多時候只要加入小小的創(chuàng)意設(shè)計,產(chǎn)品的附加值就能顯著提升。”

  企業(yè)必須邁過的門檻

  雖然公司的新產(chǎn)品在廣交會上獲得了大豐收,朱武仍然表達了自己的擔憂,雖然國內(nèi)有更廣闊的市場,但暫時不會考慮把產(chǎn)品在國內(nèi)銷售,原因是國內(nèi)的仿制能力太強,而相關(guān)部門對專利產(chǎn)品的保護力度又不夠。

  對于企業(yè)來說,設(shè)計路上外部環(huán)境的“坎”尚能想法子跨過,而企業(yè)自身的“結(jié)”必須自己來解。“中國的中小企業(yè)目前對設(shè)計的需求量非常大,但是在設(shè)計上片面追求價格,不舍得多花錢,他們寧愿花20萬美元買一輛豪車,也不愿花2萬美元去做一個設(shè)計方案。”韓國GothDesign設(shè)計公司負責人樸京煥對此非常無奈。

  香港設(shè)計師協(xié)會前主席葉智榮說,“對OEM(貼牌生產(chǎn))外貿(mào)企業(yè)而言,設(shè)計與創(chuàng)新的路途很漫長,因為商業(yè)思維模式完全不一樣。飛利浦公司設(shè)計研發(fā)經(jīng)費占企業(yè)利潤的30%。而在國內(nèi),設(shè)計研發(fā)投入達到這個比重的企業(yè)并不多見。”

  廣州美術(shù)學院設(shè)計學院院長童慧明指出,中國的企業(yè)家普遍存在一種“賺快錢”心態(tài),認識不到設(shè)計需要一個長期的積累。然而,工業(yè)設(shè)計如果僅僅是做一個產(chǎn)品,做一下外觀,將遠遠達不到應(yīng)有的效果。

  記者還注意到,一些企業(yè)雖然在設(shè)計上花了大價錢,卻由于缺少良好的管控體系,使得產(chǎn)品設(shè)計風格單一,難以滿足甚至偏離復雜多變的市場需求。

  從工作室到系統(tǒng)工程

  由于仿制的風險低、成功率高,多數(shù)企業(yè)都會選擇仿制。“目前國內(nèi)山寨產(chǎn)品盛行,嚴重阻礙了創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進步。”葉智榮表示,我國目前生產(chǎn)方面已經(jīng)成熟,設(shè)計卻還處在起步階段。初期難免會有模仿,重要的是在模仿中學習和前進,逐步推進自主創(chuàng)新。

  “設(shè)計是一個寬廣的概念,在設(shè)計中品牌是最重要的,還需要考慮到營銷和社會問題。”韓國設(shè)計振興院中國事務(wù)所所長洪民碩表示,工業(yè)設(shè)計是一個很復雜的過程,只重視產(chǎn)品設(shè)計的層面是不夠的,如果想真正提升設(shè)計能力,必須全方位管控設(shè)計。

  目前,大企業(yè)一般都設(shè)立了專門的設(shè)計研發(fā)部門或者與國際一流設(shè)計公司合作,但很多中小企業(yè)出于成本考慮,只能選擇與國內(nèi)設(shè)計公司合作。如此一來,中國設(shè)計公司的成熟度在很大程度上影響著中國企業(yè)的設(shè)計能力。

  六維空間設(shè)計顧問廖志文認為,一些中國設(shè)計公司的設(shè)計與生產(chǎn)完全脫節(jié),往往忽視對成本和現(xiàn)有生產(chǎn)工藝的控制,即使能設(shè)計出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,也由于欠缺從概念到形成產(chǎn)品的能力,無法取得良好的設(shè)計效果。

  洛可可工業(yè)設(shè)計公司設(shè)計總監(jiān)賈偉對記者說,中國需要上規(guī)模的、標準化的企業(yè)化設(shè)計公司。“從前期的設(shè)計創(chuàng)意、可行性驗證,到后期的成本分析、包裝設(shè)計,這個過程需要系統(tǒng)化地考量,不是一兩個設(shè)計師的個人行為。”

 

上一頁 [1] 下一頁
共有  條網(wǎng)友評論 【發(fā)表評論
同樂
包郵特價:360
荷葉瓶
特價:499
輝煌騰達
特價:488
幽夢
包郵特價:1299
陸羽品茶
包郵特價:888
凌云騅
特價:488
自在春風
特價:599
歡天
特價:999
竹之語
包郵特價:1999
和和美美 甜甜蜜蜜
包郵特價:699
煙雨江南
包郵特價:2999
上善若水
包郵特價:2660
 ·本類最新 更多...
關(guān)于我們  本站新聞  產(chǎn)品服務(wù)  幫助中心  版權(quán)聲明  網(wǎng)站導航  友情鏈接  RSS定閱  新聞?wù){(diào)用  聯(lián)系我們  留言
版權(quán)所有 (C) 2006-2014 中華陶瓷網(wǎng) Ctaoci.com 電子郵件:wxchina#qq.com
閩ICP備10020107號-1


掃一掃
關(guān)注官方微信