移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在娛樂、信息獲取和溝通三大應(yīng)用領(lǐng)域超越了PC互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)購(gòu)物、移動(dòng)金融等或?qū)⒊蔀?014年爆發(fā)性的增長(zhǎng)點(diǎn)。其中，移動(dòng)購(gòu)物的增長(zhǎng)情況最為樂觀，從用戶有效使用時(shí)間來說，預(yù)計(jì)在2014年，用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要行為分布中移動(dòng)購(gòu)物部分增長(zhǎng)率將達(dá)35%以上。近年來，手機(jī)購(gòu)物越發(fā)火熱，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)也緊跟潮流，逐漸邁入手機(jī)購(gòu)物時(shí)代。 陶瓷衛(wèi)浴手機(jī)購(gòu)物興起 1月5日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，IBM的一項(xiàng)新研究顯示，去年第四季度移動(dòng)設(shè)備在推動(dòng)網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)方面的作用有所增強(qiáng)。與2012年同期相比，去年第四季度移動(dòng)購(gòu)物增長(zhǎng)46%，占到網(wǎng)絡(luò)零售額的16.6%。這表明消費(fèi)者越來越喜歡通過智能手機(jī)和平板電腦購(gòu)物。與android設(shè)備用戶相比，ios設(shè)備用戶網(wǎng)購(gòu)次數(shù)更多，每次網(wǎng)購(gòu)的金額更高。 去年第四季度網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)10.3%，黑色星期五、網(wǎng)購(gòu)星期一等重要日子的網(wǎng)絡(luò)零售額都出現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。在12月20日至22日期間，網(wǎng)絡(luò)零售額比上年同期增長(zhǎng)37%。衛(wèi)生和美容類產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)14.7%，其中移動(dòng)銷售額增長(zhǎng)81.7%。家居產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)46.4%，移動(dòng)銷售額增長(zhǎng)38%。 傳統(tǒng)賣場(chǎng)銷量受影響 目前，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的銷售已不再僅限于傳統(tǒng)賣場(chǎng)，相反，傳統(tǒng)賣場(chǎng)在一定程度上受到了網(wǎng)絡(luò)等銷售渠道的影響。 目前，線上網(wǎng)店與線下實(shí)體店結(jié)合的O2O電商模式，對(duì)傳統(tǒng)的大賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)渠道則構(gòu)成了巨大的威脅，一旦消費(fèi)者養(yǎng)成了通過O2O電商平臺(tái)購(gòu)買家裝建材的習(xí)慣，那么線上平臺(tái)就實(shí)現(xiàn)了對(duì)家居建材精準(zhǔn)客流量的控制，則傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)對(duì)于衛(wèi)浴經(jīng)銷商的作用將逐漸減弱，這樣的結(jié)果是大型賣場(chǎng)最不愿意看到的，所以大型賣場(chǎng)一方面禁止商家利用天貓商城做“雙11”活動(dòng)，另一方面也積極主動(dòng)地建立自己的電商平臺(tái)，以保證在今后的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。 未來，無(wú)論是電商還是手機(jī)購(gòu)物都會(huì)是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)于衛(wèi)浴企業(yè)來說，如何在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的同時(shí)，確保傳統(tǒng)賣場(chǎng)的銷量才是其思考的關(guān)鍵。 （實(shí)習(xí)編輯：李黎星）