2013年，總有那么一些企業(yè)，讓人唏噓感嘆不一。時而如激昂與低沉交錯的交響樂，時而如奔放與細婉互現(xiàn)的鋼琴獨奏，也猶如一股輕松的具有中國范的二胡風，甚至是……
正因為中國建陶行業(yè)企業(yè)敢于不同的探索，選擇不同的品牌營銷方式，才使得2013年中國建陶行業(yè)呈現(xiàn)了百花齊放的趨勢。雖然大的背景下，行業(yè)有趨勢，但是我們也看到很多敢于嘗試創(chuàng)新的企業(yè)，在尋求特色化的發(fā)展道路，他們豐富了中國建陶的實質(zhì)。
建陶行業(yè)企業(yè)活躍度，很大程度上可以成為衡量企業(yè)創(chuàng)新、銳意進取的元素之一。編者從文化、精神、品牌經(jīng)營及現(xiàn)狀、未來成長性等多方面予以考量，特選擇了十大特色建陶企業(yè)，以饗小伙伴……
歐神諾陶瓷
7月，籌備已久的“歐神諾陶瓷云商項目啟動大會”于歐神諾營銷中心舉行。云商項目的正式啟動，標志著歐神諾陶瓷成為建陶行業(yè)首家利用云平臺探索全新銷售模式的企業(yè)。與此同時，由歐神諾陶瓷主力打造的“讓設計走出中國·OCEANO設計縱橫世界之旅”也獲得了“2013年度優(yōu)秀建陶品牌策劃案例”獎。
歐神諾陶瓷被譽為“建陶技術(shù)王者，全球創(chuàng)新標桿”，堅持理念創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，以創(chuàng)新讓企業(yè)取得更多核心競爭力。
鷹牌陶瓷
2013年，鷹牌陶瓷先后簽約贊助乒乓球團體世界杯賽和第五屆全球華人羽毛球團體錦標，并成為這兩次國際賽事的高級合作伙伴。鷹牌陶瓷通過積極支持體育事業(yè)，實現(xiàn)了鷹牌產(chǎn)品與消費者的深層對話和情感交流。讓世人也看到“中國鷹牌，世界印象”的品牌自信，這也是鷹牌陶瓷一個新銷售渠道的拓展。
6月，世界品牌實驗室在北京大會上發(fā)布中國500最具價值品牌排行榜，宣布鷹牌陶瓷以64.25億元的品牌價值第十次榮登品牌價值榜，品牌價值增長23億元，增幅達到55.8%。顯示出鷹牌陶瓷強大的企業(yè)實力和品牌競爭力。
東鵬瓷磚
東鵬瓷磚一直以產(chǎn)品創(chuàng)新聞名。2013年，東鵬瓷磚除了推出皇家玉、亞馬孫等新品，在功能性更強、附加值更加高的產(chǎn)品領(lǐng)域例如外墻干掛瓷板、太陽能陶瓷磚、呼吸磚等，引領(lǐng)了整個行業(yè)的產(chǎn)品走向。
9月23日，東鵬瓷磚以民族品牌身份參展意大利博洛尼亞國際陶瓷衛(wèi)浴展。至此，東鵬瓷磚也成為內(nèi)陸陶瓷行業(yè)首家以民族自主品牌出席博洛尼亞展的陶瓷企業(yè)。東鵬瓷磚不僅彰顯了中國陶瓷品牌走向世界的決心，而且證明了“中國創(chuàng)造”之于世界舞臺的重要性。
10年拼搏， 12月9日香港證券交易所上市，東鵬瓷磚成為國內(nèi)陶瓷首家在港交所上市的企業(yè)。其資本運作能力與品牌美譽度齊飛，夯實了其在國內(nèi)瓷磚行業(yè)的龍頭地位。
蒙娜麗莎瓷磚
2013年，對于蒙娜麗莎人來說可謂是豐收的一年，蒙娜麗莎瓷磚于2010年3月申報的兩項發(fā)明專利：《一種陶瓷板畫的制作方法》和《半透明陶瓷材料、仿玉質(zhì)陶瓷薄板及其制備方法》經(jīng)過國家知識產(chǎn)權(quán)局3年嚴格的審察及公示之后，終喜獲專利證書，為蒙娜麗莎瓷磚專利技術(shù)再填兩項極具含金量的專利成果。
蒙娜麗莎瓷磚充分利用技術(shù)中心、院士工作站、博士后工作點這三個平臺，爭當轉(zhuǎn)型升級的排頭兵。
蒙娜麗莎瓷磚作為在廣東陶瓷企業(yè)環(huán)保、節(jié)能方面的典范，它所走的每一步都是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的典范，是廣東建材行業(yè)乃至中國建材行業(yè)的驕傲。蒙娜麗莎的技術(shù)中心也是2013年全佛山唯一一家經(jīng)國家認定的企業(yè)，蒙娜麗莎致力于新型材料公司的轉(zhuǎn)型也在徐徐漸進中，一旦轉(zhuǎn)型爆發(fā)能量，未來不可估量。
金意陶陶瓷
第一家引進噴墨打印設備的仿古磚企業(yè)，第一家成立博士后科研工作站的仿古磚企業(yè)，第一家成立中國仿古磚色彩研發(fā)基地的仿古磚企業(yè)。其掌舵人何乾，一直堅持走專業(yè)仿古磚之路，拓寬了仿古磚的市場認知度，營銷理念前衛(wèi)手法凌厲，品牌價值提升速度驚人。
尤其是近幾年金意陶行業(yè)首推的“非誠勿擾”系列明星+總裁全國巡回簽售活動，每到一處，總能引起巨大的轟動�；顒舆^程中，愛心捐贈、慈善義拍等環(huán)節(jié)，在幫助困難群體的同時，也提升了金意陶品牌的美譽度。品牌營銷的道路越走越寬，越走越順。
馬可波羅瓷磚
從瀕臨倒閉的集體制企業(yè)，到榮獲“中國馳名商標”實現(xiàn)行業(yè)品牌榮譽大滿貫的知名品牌，“馬可波羅”創(chuàng)造的中國建筑陶瓷“馬可波羅神話”在中國企業(yè)界早已耳熟能詳。
2013年以來，馬可波羅以跨國合作的設計師團隊，融匯世界自然人文美學還推出了地理石，引領(lǐng)低碳環(huán)保“石尚風暴”，馬可波羅瓷磚再次創(chuàng)造了一個行業(yè)第一。
目前，馬可波羅瓷磚在國內(nèi)建立了3000多家專賣店，同時擁有工裝、家裝、超市和電子商務等多樣化立體營銷網(wǎng)絡，截止2013年12月30日，其在海外還建有海外標準形象專賣店二十家。通過營銷網(wǎng)點將馬可波羅的品牌，影響到每個有瓷磚市場的領(lǐng)域，對終端店面的嚴格控制及設計引導，已經(jīng)讓馬可波羅在終端的形象加分不少。
博德精工
在陶瓷行業(yè)發(fā)展史上，博德精工更像一個有著獨門絕學的“貴族”。企業(yè)并不以規(guī)模取勝，但其專注于高科技含量陶瓷產(chǎn)品的研發(fā)，一直讓習慣于仿冒的陶企望塵莫及。其所創(chuàng)的第三代精工玉石在行業(yè)內(nèi)構(gòu)建出一個難以逾越的技術(shù)門檻。
2013年，博德精工逆勢擴張，投入巨資在陽江建設的第二個生產(chǎn)基地。至今，博德保持兩位數(shù)增長。公司研發(fā)的精工玉石第三代推出之前，其在同類陶瓷高端產(chǎn)品市場占有率大約80%，而在第三代精工玉石產(chǎn)品之后，占有率是100%，目前公司推出第7代精工玉石，仍是獨家生產(chǎn)。由于目前陶瓷生產(chǎn)技術(shù)趨于成熟，革命性的技術(shù)突破難以實現(xiàn)，使得陶瓷行業(yè)普遍面臨技術(shù)門檻低、仿冒嚴重的局面。
一個可以洞窺的現(xiàn)象就是，博德從重視微晶石到不斷豐富產(chǎn)品線(豐富產(chǎn)品線，開始走產(chǎn)能化)轉(zhuǎn)變，開始逐漸減少大店模式，取而代之的是更多更精的中小店面。博德開始回歸以微晶石獨創(chuàng)產(chǎn)品帶動其他產(chǎn)能化的趨勢在得到加強，畢竟高端市場的產(chǎn)能可以預見，要更進一步，產(chǎn)能化是可選路徑之一。
新明珠集團
8月12日，工信部對外公布清潔生產(chǎn)示范企業(yè)。其中，新明珠陶瓷集團下格萊斯陶瓷和金利高陶瓷榜上有名。是對新明珠集團綜合實力、突出的業(yè)績和清潔生產(chǎn)及節(jié)能減排的充分肯定!
10月17日新明珠集團旗下德美陶瓷首部微電影《中國合租人》首映禮在佛山南莊吉利廣場金逸影城隆重舉行。這也是新明珠集團在原有營銷推廣手段的基礎上再次推出自己的品牌營銷手段。
而微信、微博的推廣規(guī)模化十分明顯，是新明珠自媒體運營的成功典范。
2013年新明珠繼續(xù)沉淀穩(wěn)定其終端市場，走大團購帶動大產(chǎn)能大業(yè)績的模式，繼續(xù)發(fā)揮其品牌知名度帶動產(chǎn)能的優(yōu)勢。
嘉俊陶瓷
2013年嘉俊陶瓷再度成為CIID年度瓷磚類唯一戰(zhàn)略合作伙伴。
嘉俊陶瓷堅定不移地把產(chǎn)品創(chuàng)新、設計創(chuàng)新與文化創(chuàng)新應用于市場拓展，借力CIID的設計優(yōu)勢，舉辦多場大型活動，融合各地設計文化，開拓建筑陶瓷產(chǎn)品的使用渠道，互相促進提升，制造品牌雙贏，共同推動中國室內(nèi)設計藝術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展。
嘉俊陶瓷借助CIID的設計師資源優(yōu)勢，繼續(xù)深耕設計師渠道，憑借嘉俊陶瓷強大的創(chuàng)新能力和產(chǎn)品開發(fā)能力，為中國室內(nèi)設計師提供更為廣闊的設計素材。如果能夠?qū)IID品牌營銷活動落地執(zhí)行，勢必將更完美。
新中源陶瓷
新中源陶瓷產(chǎn)品線全面而豐富，生產(chǎn)和銷售拋光磚、仿古磚、全拋釉、微晶石、瓷片、薄板、衛(wèi)浴等多個品類，2013年更是推出了行業(yè)頂尖之作——V7(2)微晶石系列新品。截止2013年12月30日，新中源陶瓷國內(nèi)銷售網(wǎng)點1000多個，海外營銷網(wǎng)絡遍及120多個國家和地區(qū)，是目前中國出口量最大的建陶企業(yè)之一。
新中源連續(xù)組織的“火紅中國”、“感恩中國”千人團購引起了相當廣泛的關(guān)注和影響，在家居建材團購營銷方面開辟了一個很值得評點的模式。2013年新中源陶瓷再接再厲，在終端推出了以“約惠世姐·價給幸福”為主題的新中源陶瓷世界小姐中國區(qū)巡回簽售一系列。“約惠世姐·價給幸福” 世界小姐中國區(qū)巡回簽售活動也開創(chuàng)了新中源陶瓷一個品牌全新的營銷概念。
