鎂質(zhì)瓷是介于高溫瓷和炻瓷之間的一個(gè)瓷種，其與高溫瓷和骨質(zhì)瓷相比具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，耐久性又優(yōu)于炻瓷，并且適于貼花裝飾，因而深受國內(nèi)和歐盟客商青睞。
近兩年來，鎂質(zhì)瓷在湖南醴陵有了很大發(fā)展。出口鎂質(zhì)瓷生產(chǎn)企業(yè)由最初的4家增加到了現(xiàn)在的20家。2013年，出口貨值達(dá)5246萬美元，占總出口貨值的17.6%，目前多家高溫白瓷、骨瓷生產(chǎn)企業(yè)也加入了生產(chǎn)鎂質(zhì)瓷的行列。據(jù)調(diào)查，2013年，鎂質(zhì)瓷促銷產(chǎn)品在國內(nèi)市場(chǎng)火爆，高露潔、雅芳、黑人3款牙膏和伊利牛奶等企業(yè)將陶瓷杯促銷產(chǎn)品訂單下給醴陵瓷企，帶動(dòng)了鎂質(zhì)瓷的生產(chǎn)，加上這些內(nèi)銷瓷企，醴陵生產(chǎn)鎂質(zhì)瓷的企業(yè)有近40家，預(yù)計(jì)2014年生產(chǎn)量將更大。
從目前情況看，醴陵鎂質(zhì)瓷存在以下問題：一是部分企業(yè)產(chǎn)品抗熱震性較差，國內(nèi)外客戶已有反饋，部分企業(yè)因質(zhì)量不好發(fā)生了虧損；二是部分企業(yè)價(jià)格持續(xù)走低。近年來，歐盟陶瓷反傾銷所產(chǎn)生的鏈?zhǔn)叫?yīng)，導(dǎo)致訂單總量趨減，某一瓷種銷售形勢(shì)較好，眾多企業(yè)一哄而上必然導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，對(duì)于需要拆窯爐重建上馬鎂質(zhì)瓷的企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)更大；醴陵鎂質(zhì)瓷所用滑石主要來自江西廣豐，需求日益增大使得滑石價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，而陶瓷產(chǎn)品價(jià)格未漲，利潤變�。徊糠中S管理成本較低，以低價(jià)接單擾亂了市場(chǎng)價(jià)格體系，如有一款促銷杯原價(jià)每件1.70元，現(xiàn)降至每件1.50元接單；必須看到，沃爾瑪?shù)却笮蛧獠少徤�、好來化工等國�?nèi)促銷品采購商已對(duì)產(chǎn)品內(nèi)在性能有所察覺，要求在產(chǎn)品生產(chǎn)前，進(jìn)行抗熱震性檢測(cè)，這對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)是一個(gè)警鐘。
不光是醴陵，其他陶瓷產(chǎn)區(qū)鎂質(zhì)瓷生產(chǎn)也出現(xiàn)了無序競(jìng)爭。如何避免鎂質(zhì)瓷種走入惡性競(jìng)爭局面呢？其他產(chǎn)區(qū)的情況或許可以給我們以啟示。
作為中國最大的日用陶瓷產(chǎn)區(qū)，廣東潮州生產(chǎn)鎂質(zhì)賓館瓷。近年來，從滑石原料的用量減少來看，其產(chǎn)品產(chǎn)量正在縮減，一方面是因?yàn)殒V質(zhì)瓷生產(chǎn)難度較大，而賓館瓷瓷胎較厚，熱震性不合格帶來的影響顯得更為突出。另一方面是潮州日用陶瓷生產(chǎn)專業(yè)分工較細(xì)，即使一家企業(yè)只生產(chǎn)盤或碗，也能通過組合配成套具，因而競(jìng)爭更為激烈。其實(shí)，鎂質(zhì)瓷并非只有價(jià)格競(jìng)爭一條路可走，國內(nèi)生產(chǎn)鎂質(zhì)強(qiáng)化瓷的最大企業(yè)山東淄博中強(qiáng)瓷業(yè)有限公司利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，確保產(chǎn)品質(zhì)量，確保在企業(yè)完整配套，也保持了較高利潤。
各產(chǎn)區(qū)從大產(chǎn)區(qū)的變化中也可得到啟示：一是行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)、規(guī)范，監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，確保產(chǎn)品質(zhì)量；二是大型企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)投入，促進(jìn)配方升級(jí)，提升產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量，避免因改變瓷種帶來一系列質(zhì)量問題，進(jìn)而影響長期建立的品牌和聲譽(yù)；三是政府應(yīng)加大產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)，加大對(duì)泥釉專業(yè)生產(chǎn)的扶持力度，資源整合，企業(yè)小而全，泥、釉生產(chǎn)由自身承擔(dān)，技術(shù)實(shí)力的差異在產(chǎn)品質(zhì)量問題上已有顯現(xiàn)，最終影響的將是產(chǎn)區(qū)質(zhì)量的整體牌子；四是各企業(yè)應(yīng)專注生產(chǎn)適于本企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，加強(qiáng)自律，避免競(jìng)相壓價(jià)，通過加強(qiáng)與其他企業(yè)的協(xié)作和配套，擴(kuò)大利潤空間。(戴建平 徐剛)
