提升區(qū)域產(chǎn)品競爭力，擴大企業(yè)出口優(yōu)勢。3月11日，德化縣被正式授予 “省級出口陶瓷質(zhì)量安全示范區(qū)”牌，標志著全國首個出口陶瓷質(zhì)量安全示范區(qū)在“中國瓷都”—德化縣全面建成。
三年多的“出口陶瓷質(zhì)量安全示范區(qū)”建設(shè)工作，不僅使德化出口陶瓷的不合格率在近三年來呈現(xiàn)75.16%、41.13%、20.62%的下降趨勢，更為深遠的影響是，曾以價格優(yōu)勢取勝歐美市場的德化陶瓷，如今開始以設(shè)計、文化、品牌等為突破點，邀請西方設(shè)計師加盟團隊，設(shè)立境外分公司，吃透外銷市場。
本報記者劉倩 林勁峰
通訊員曾良煥 沈慶輝
接文化激活出口市場
在開館不到一年的德化順美陶瓷文化生活館國際文化區(qū)，現(xiàn)在正進行著一場生動的世界文化導覽：圣誕節(jié)、豐收節(jié)、復活節(jié)、瑪雅文化、格林童話……通過將世界各地不同的風土人情、各具魅力的文化元素融入陶瓷設(shè)計，去年，順美陶瓷以1800多萬美元的出口量成為德化縣最大的陶瓷出口企業(yè)。
受國際需求不振影響，近兩年，作為全國最大工藝瓷生產(chǎn)和出口基地的德化，陶瓷出口企業(yè)遭遇瓶頸，不過順美集團卻在2013年保持了80%以上的出口量，其中一項重要的創(chuàng)新舉措便是大膽借用西方文化，開拓外銷市場。
“不管世界各地哪一個國家哪一個地區(qū)、哪一種宗教、哪一個地方習俗，只要客戶提出要求，我們就能按其需求植入當?shù)氐奈幕兀尞a(chǎn)品更適銷更對路。” 順美集團辦公室主任徐海燕向記者透露了公司的設(shè)計、研發(fā)人員結(jié)構(gòu)組成：180多人的團隊中，5%來自德國與澳大利亞，只有50%左右屬于公司員工，而其他的則是來自臺灣、香港地區(qū)的知名設(shè)計師、省內(nèi)高校學者、國家級或省級工藝美術(shù)大師等。
借西方設(shè)計師之手，設(shè)計出符合西方審美的工藝陶瓷，一批又一批融合了西方文化元素的德化陶瓷重新激活了市場。據(jù)了解，2013年，順美陶瓷7成以上的出口陶瓷在海關(guān)編碼中被歸為文化產(chǎn)品出口。
打品牌從價格戰(zhàn)中突圍
人民幣升值，人工成本、運輸價格上漲，讓德化陶瓷一直引以為豪的價格優(yōu)勢，現(xiàn)如今已基本喪失。尤其是隨著越南、柬埔寨的崛起，歐美的訂單紛紛轉(zhuǎn)向這些國家。一位陶瓷業(yè)內(nèi)人士舉了個簡單的例子：在越南，500元的工資可以請到一個總經(jīng)理，而在德化，總經(jīng)理的月薪至少要6000元。
不過，根據(jù)泉州檢驗檢疫局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年，德化陶瓷產(chǎn)值卻達150.1億元，仍然實現(xiàn)了20.7%同比增長。在德化業(yè)內(nèi)人士看來，這與德化陶瓷的“品牌突圍”不無關(guān)系。
2011年，德化協(xié)發(fā)光洋高端日用陶瓷挺進迪拜七星級酒店；2011年前后，德化富貴紅陶瓷赴新加坡、古巴等各個國家參加國際性藝術(shù)精品展、博覽會……事實上，近年來，在德化縣政府的支持和鼓勵下，陶瓷企業(yè)逐漸走出國門，到國外設(shè)立研發(fā)中心或辦廠的不在少數(shù)。據(jù)介紹，早在2002年，順美便在德國設(shè)立了研發(fā)基地和營銷窗口。同時，研發(fā)、銷售兩端在歐洲與高層次的同業(yè)進行競爭、合作，逐步實現(xiàn)從產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)變。
