3月的天氣，春雨綿綿，陶瓷行業(yè)也迎來一片欣欣向榮的景象。走訪市場發(fā)現(xiàn)，3月以來，陶瓷企業(yè)終端營銷活動屢屢出擊，取得了不菲的成果，為2014年的開篇拉開了一個良好的序幕。

　　據專家統(tǒng)計，2013年前11個月國內瓷磚產量達到89.9億平方米，同比增長5.5%，全年的瓷磚產量增長預計也不會超過6%，陶瓷行業(yè)經歷多年的高速發(fā)展后首度迎來了微增長。曾經對2013年的行業(yè)增長進行精準預測的尹虹博士在公開場合再次預測：2014年國內瓷磚產量仍然會繼續(xù)增長，但是保守估計在3%以上，5%以下。

　　尹虹博士的判斷，要留待2015年來揭曉，然而眼下2014年的陶瓷市場爭奪戰(zhàn)卻依然要繼續(xù)。幾家歡喜幾家愁，可以預見今年的陶瓷市場形勢將更顯嚴峻。不過，根據記者連日來的觀察，目前市場上陶瓷企業(yè)的終端營銷活動總體上效果不錯。比如，2014年3月金意陶“幸福家快·樂購”宜昌首戰(zhàn)告捷，整合當地兩大建材市場、寶馬汽車、美容會所、五星級酒店、銀行、飯店等“1+N”營銷模式取得了預計的效果，活動當天即簽單100多張;比如，六安依諾瓷磚開業(yè)當天人氣火爆，現(xiàn)場簽訂150多單;高德瓷磚“春裝盛宴 抄底廠家”3.9千人團購會圓滿成功，簽單率80%以上;還有薩米特陶瓷、歐神諾陶瓷、嘉俊陶瓷、北海特地、格萊斯陶瓷等許多陶瓷企業(yè)，終端反映的銷售情況均取得不錯的成果。

　　2014年，似乎形勢也不差?專家則表示：2014年，國內陶瓷產量會繼續(xù)增長，但估計增長可能低于5%，不如2013年，甚至會在3%左右。營銷更注重渠道下沉，看好新農村市場。