2014年陶瓷行業(yè)的第一聲“春雷”在京響起。3月20日，由北京陶瓷商會(huì)主辦，閩龍集團(tuán)承辦的題為“開(kāi)啟家居新時(shí)代 傳遞行業(yè)正能量”的2014年陶瓷行業(yè)發(fā)展論壇在閩龍廣場(chǎng)成功舉辦。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)繆斌、北京陶瓷商會(huì)會(huì)長(zhǎng)閩龍集團(tuán)董事長(zhǎng)陳進(jìn)林、法恩莎衛(wèi)浴總裁楊占江、新中源陶瓷總經(jīng)理沈騏、長(zhǎng)谷瓷磚總經(jīng)理劉國(guó)海、馬可波羅瓷磚總經(jīng)理石峰出席本次論壇。本次論壇主要圍繞“2014年陶瓷行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)”、“什么樣的電商模式更加適合陶瓷行業(yè)發(fā)展”、“哪些品牌動(dòng)作更值得消費(fèi)者期待”等三個(gè)議題展開(kāi)討論。
2013市場(chǎng)火爆 2014將趨于平穩(wěn)
中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)繆斌對(duì)2013陶瓷行業(yè)總結(jié)用了“出乎意料”四個(gè)字來(lái)形容市場(chǎng)的火爆。他介紹，2013年陶瓷行業(yè)有三個(gè)特點(diǎn)，一是市場(chǎng)的火熱程度超出去年初的預(yù)期，增幅將近20%；二是銷售額高于產(chǎn)量，利潤(rùn)又高于銷售額；第三是品牌和渠道對(duì)企業(yè)增長(zhǎng)推動(dòng)作用非常明顯；第四是外需增長(zhǎng)還高于內(nèi)需的增長(zhǎng)，內(nèi)需增長(zhǎng)17%，外需為24%，去年出口額將近180億，由此證明中國(guó)陶瓷行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力非常強(qiáng)；第五，行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的步子在加快。
對(duì)于今年的行業(yè)市場(chǎng)，繆斌預(yù)判不會(huì)持續(xù)像去年那樣火熱。是因?yàn)槭芊康禺a(chǎn)的影響，今年房地產(chǎn)降溫潮在全國(guó)各地表現(xiàn)都非常明顯，三四線城市住房的剛性需求相對(duì)減弱。但各地不平衡的樓市降價(jià)放量依然會(huì)為各地市場(chǎng)帶來(lái)一定的剛性需求。初步的判斷，2014年銷量額依然能維持15%以上的增長(zhǎng)。
閩龍?zhí)沾啥麻L(zhǎng)陳進(jìn)林從北京區(qū)域?qū)μ沾尚袠I(yè)做了預(yù)判，他認(rèn)為作為一線城市的北京區(qū)域比較特殊，剛性需求旺盛，今年會(huì)有20%左右的增長(zhǎng)，因?yàn)榻衲陮⒂写罅康幕剡w房面臨裝修，另外二次裝修也是一個(gè)大的增長(zhǎng)點(diǎn)，所以他預(yù)判2014年陶瓷行業(yè)仍會(huì)持續(xù)火爆。
電商“傷”不了傳統(tǒng)渠道
對(duì)于陶瓷行業(yè)的電商發(fā)展，與會(huì)嘉賓各有見(jiàn)解。北京陶瓷商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、閩龍集團(tuán)董事長(zhǎng)陳進(jìn)林認(rèn)為，電商的模式對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體店渠道的沖擊不大，因?yàn)樘沾蓾嵕叨际谴蠹a(chǎn)品，無(wú)論網(wǎng)上炒的多熱，在實(shí)際購(gòu)買時(shí)依然要到實(shí)體店去體驗(yàn)，另外陶瓷產(chǎn)品還面臨著切割、運(yùn)輸?shù)纫幌盗惺酆髥?wèn)題。電商或許會(huì)給綜合性建材市場(chǎng)帶來(lái)一些沖擊，但閩龍?zhí)沾煽偛炕貎?nèi)都是旗艦店，很多消費(fèi)者在陶瓷品牌的網(wǎng)絡(luò)店面中了解過(guò)信息之后，最后還是會(huì)到這里來(lái)體驗(yàn)、轉(zhuǎn)單、下單，一定程度上反而促進(jìn)了閩龍這樣專業(yè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。陳進(jìn)林介紹，一些網(wǎng)站舉辦的“團(tuán)購(gòu)式”爆破營(yíng)銷已經(jīng)持續(xù)火熱了好幾年，雖然消費(fèi)者在團(tuán)購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)下了訂單，但依然要到閩龍的專賣店里轉(zhuǎn)單簽訂合同，因?yàn)檫@樣消費(fèi)者才能得到最有力的保障和服務(wù)。
另外有與會(huì)嘉賓認(rèn)為，電商與傳統(tǒng)實(shí)體店的一個(gè)很大區(qū)別就是沒(méi)有地域限制，通過(guò)電商購(gòu)買后的售后服務(wù)是最讓消費(fèi)者困惑的，這也是陶瓷行業(yè)在電商渠道一直未成氣候的主要原因，如果這個(gè)問(wèn)題能解決了，陶瓷行業(yè)的電商才會(huì)迎來(lái)真正意義上的春天。
