現(xiàn)如今，企業(yè)并不是賣(mài)產(chǎn)品，而是賣(mài)品牌，因此，品牌的塑造對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，好的品牌形象往往能帶來(lái)意想不到的效果。公眾關(guān)心的事件才能吸引眼球，才會(huì)產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)震撼力。企業(yè)品牌信息在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到最優(yōu)的傳播效果，已越來(lái)越成為企業(yè)品牌制勝的“殺手锏”。

    新聞熱點(diǎn)吸引眼球

    在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，公眾注意力下降，媒體廣告收費(fèi)居高不下，企業(yè)不得不面對(duì)“廣告的尷尬”、“終端的無(wú)奈”……在這種情況下，事件營(yíng)銷(xiāo)則以其“四兩撥千斤”的奇效，低成本地抓住了公眾“注意力”這個(gè)稀缺資源，使熱點(diǎn)事件具有“四兩撥千斤”的效果，難上加難。

    借助新聞熱點(diǎn)事件一直是企業(yè)青睞的一種借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)手段，從“嫦娥一號(hào)”奔月、“神五”發(fā)射成功到伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)，無(wú)不看到企業(yè)草船借箭的身影。新聞熱點(diǎn)事件往往是媒體、公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，影響力大，傳播面廣，陶瓷企業(yè)如果能夠在第一時(shí)間抓住契機(jī)快速做出反應(yīng)，將陶瓷企業(yè)品牌有機(jī)地融合到熱點(diǎn)事件中去，將公眾對(duì)熱點(diǎn)事件的注意力巧妙地延伸轉(zhuǎn)移到陶瓷企業(yè)品牌上來(lái)，往往能取得“四兩撥千斤”的效果。

    企業(yè)公益提升品牌形象

    有人說(shuō)“利潤(rùn)和責(zé)任是一枚硬幣的兩面，不可分離且相互促進(jìn)。企業(yè)做大了，更應(yīng)該把公益事業(yè)看作企業(yè)發(fā)展不可或缺的一部分。”

    如果說(shuō)廣告是直接推品牌和產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)、價(jià)值，是公開(kāi)叫賣(mài)，公益活動(dòng)則是巧妙地拉近與消費(fèi)者的關(guān)系，是拉攏，是悄然入心。公益活動(dòng)的本質(zhì)在于影響社會(huì)輿論，往往可以在不經(jīng)意間以春風(fēng)化雨的形式在公眾心目中樹(shù)立企業(yè)的良好形象，從而與消費(fèi)者建立信任的紐帶。

    陶瓷企業(yè)需要看到公益活動(dòng)對(duì)品牌推廣的重要性，如雅安地震，不少陶瓷企業(yè)利用捐款捐物等公益活動(dòng)大大提高了企業(yè)的品牌形象。(歡迎關(guān)注我們的微信公眾號(hào)：九正陶瓷衛(wèi)浴網(wǎng)或jiuzhengtaoci，最新最專(zhuān)業(yè)的行業(yè)資訊、招商代理加盟信息為您持續(xù)送上，助您事業(yè)發(fā)展一臂之力!)