十年，新銳與行業(yè)發(fā)展相伴;十年，行業(yè)的新銳用汗水澆灌;十年，不是終點(diǎn)，而是一段新旅程的開端。

　　第十屆中國陶瓷行業(yè)新銳榜頒獎(jiǎng)典禮于3月28日在佛山市新媒體產(chǎn)業(yè)園盛大啟幕，作為行業(yè)的一大盛事，這不是一次簡單意義上的產(chǎn)品與品牌評(píng)選，而是對(duì)中國陶瓷行業(yè)企業(yè)在2013年奮斗與付出的一次“大閱兵”。而從新銳榜的評(píng)選中，行業(yè)的發(fā)展走勢(shì)也愈加清晰。

　　3月22日，第十屆中國陶瓷行業(yè)新銳榜評(píng)審會(huì)議圓滿結(jié)束。隨后，記者對(duì)專家組成員進(jìn)行了采訪，請(qǐng)他們總結(jié)2013年行業(yè)發(fā)展的成果，深入剖析行業(yè)存在的不足，并對(duì)未來發(fā)展提出指導(dǎo)性意見。第十屆中國陶瓷行業(yè)新銳榜評(píng)委通過產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新、實(shí)用性、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與色彩搭配等方面進(jìn)行系統(tǒng)考量，最終確定了各獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。

　　關(guān)鍵詞1：創(chuàng)新

　　過去的一年，行業(yè)涌現(xiàn)出了眾多敢于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新的企業(yè)。今年的新銳榜中，參評(píng)項(xiàng)目較去年增加了79項(xiàng)，總數(shù)達(dá)到340項(xiàng)。專家組成員一致認(rèn)為，無論是展廳、專賣店，還是技術(shù)工藝和產(chǎn)品，總體來看都有了一些創(chuàng)新之處，并期待行業(yè)在新的一年中有更大的進(jìn)步。

　　九正建材網(wǎng)認(rèn)為，創(chuàng)新是行業(yè)永恒的話題。中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)建筑衛(wèi)生陶瓷專業(yè)委員會(huì)秘書長黃芯紅指出，“我們要鼓勵(lì)創(chuàng)新。行業(yè)發(fā)展不能僅僅依靠幾家大企業(yè)，新銳榜應(yīng)該支持行業(yè)整體的創(chuàng)新來提升行業(yè)的價(jià)值，來提高建陶產(chǎn)業(yè)背后的整體質(zhì)量和水平。”

　　專家組評(píng)審一致認(rèn)為新銳榜作為一個(gè)行業(yè)性的評(píng)選活動(dòng)，必須堅(jiān)持以鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展為原則。遵從前幾屆新銳榜的評(píng)審要求，今年的新銳榜要求企業(yè)在符合國家節(jié)能減排等大政策的背景下進(jìn)行創(chuàng)新;鼓勵(lì)佛山以外的產(chǎn)區(qū)企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新;鼓勵(lì)中小企業(yè)創(chuàng)新。

　　創(chuàng)新并非一味追求個(gè)性，而是需要建立在對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行理性分析的基礎(chǔ)之上。高級(jí)工程師徐平就表示，瓷磚產(chǎn)品在裝飾性方面進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí)，還需要考慮產(chǎn)品本身的實(shí)用性，要考慮到消費(fèi)者實(shí)際生活中對(duì)產(chǎn)品的要求。

　　關(guān)鍵詞2：節(jié)能減排

　　2013年的十八屆三中全會(huì)和2014年的兩會(huì)上，節(jié)能環(huán)保都成為社會(huì)各界廣泛關(guān)注的問題，國務(wù)院下大力氣出真招推進(jìn)節(jié)能減排也給行業(yè)提出了更高的要求，節(jié)能減排也必然成為行業(yè)發(fā)展的主基調(diào)。

　　低碳環(huán)保是國家實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑和策略，也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的必由之路。加強(qiáng)資源保護(hù)，創(chuàng)建資源節(jié)約型企業(yè)，走新型現(xiàn)代工業(yè)化道路已經(jīng)成為陶瓷行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。這既是國家產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向，也符合陶瓷行業(yè)的實(shí)際利益，更是陶瓷企業(yè)的生存發(fā)展之道。

　　陶瓷行業(yè)經(jīng)過三十多年粗放式的高速發(fā)展，在市場(chǎng)和生態(tài)環(huán)境中留下諸多惡果，資源浪費(fèi)、環(huán)境污染、產(chǎn)能過剩等現(xiàn)象逐漸暴露。隨著國家不斷強(qiáng)調(diào)生態(tài)文明建設(shè)，逐步引導(dǎo)陶瓷行業(yè)向綠色、可持續(xù)方向發(fā)展，這也將給陶瓷行業(yè)的發(fā)展帶來新挑戰(zhàn)。

　　在今年的新銳榜評(píng)選中，專家組各位成員表示，新銳榜評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)首先要符合國家的產(chǎn)業(yè)政策。黃芯紅對(duì)此態(tài)度十分堅(jiān)決，“我認(rèn)為只要是不符合國家產(chǎn)業(yè)政策的可以一票否決。國家對(duì)節(jié)能減排，對(duì)環(huán)境保護(hù)是有嚴(yán)格要求的，與節(jié)能減排有關(guān)的裝備和技術(shù)可以適當(dāng)鼓勵(lì)。與結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化提升相關(guān)的響應(yīng)國家產(chǎn)業(yè)政策的創(chuàng)新我們也應(yīng)該去支持。”

　　關(guān)鍵詞3：功能性

　　“與去年相比，今年參評(píng)的產(chǎn)品中，強(qiáng)調(diào)功能性的瓷磚相對(duì)較少。”在評(píng)審時(shí)，專家組成員都有這樣的感覺。

　　近年來，功能性瓷磚的研發(fā)速度加快，其“家族”成員也不斷增加，然而與普通的瓷磚產(chǎn)品相比，功能性瓷磚在產(chǎn)品種類以及生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量等各方面仍有較大差距，推廣普及的程度也還比較低。雖然有行業(yè)人士樂觀預(yù)言，瓷磚功能化有望成為行業(yè)突圍的有效方式，但受技術(shù)、成本、市場(chǎng)、企業(yè)經(jīng)營觀念等多重因素影響，瓷磚功能化之路，并不平坦。

　　生產(chǎn)技術(shù)的參差不齊也導(dǎo)致功能性瓷磚難以推廣。有些功能性瓷磚已經(jīng)具備了相應(yīng)的技術(shù)，有些還處于“玩概念”的階段。技術(shù)水平上并沒有達(dá)到相應(yīng)的要求，這也是消費(fèi)者有所顧慮的地方，產(chǎn)品的實(shí)際效果不能保證。

　　有專家表示，具有負(fù)離子、殺菌等功能的瓷磚產(chǎn)品，首先要在原理上能夠?qū)崿F(xiàn)，并且保證產(chǎn)品“實(shí)實(shí)在在具備這種功能”。產(chǎn)品的功能性要讓消費(fèi)者可以切實(shí)感受到，才有可能打開市場(chǎng)。徐平強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)品研發(fā)過程中要注意不能為了實(shí)現(xiàn)裝飾性而破壞功能性，在功能性和裝飾性之間尋找一個(gè)平衡點(diǎn)是企業(yè)今后努力的方向。

此外，衛(wèi)浴類產(chǎn)品的功能性也為專家組所關(guān)注。有專家組成員指出，衛(wèi)生陶瓷排污管道施釉已經(jīng)成為一種比較普遍的做法，也更利于排污和節(jié)水，今后也會(huì)有進(jìn)一步的突破。

　　關(guān)鍵詞4：設(shè)計(jì)

　　中國建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)，三十年來一直飛速發(fā)展，這個(gè)產(chǎn)業(yè)不缺產(chǎn)品、不缺產(chǎn)能，也不缺市場(chǎng)，但是在創(chuàng)新和設(shè)計(jì)方面卻有待提升。多年來，國內(nèi)企業(yè)在設(shè)計(jì)方面一直追隨著意大利與西班牙的腳步，但始終難以超越。

　　為凸顯行業(yè)對(duì)于設(shè)計(jì)的重視，今年的新銳榜評(píng)選增設(shè)了四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中就有“年度設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)”。在“年度新銳產(chǎn)品”的基礎(chǔ)上，又派生出了“最受設(shè)計(jì)師歡迎產(chǎn)品”獎(jiǎng)。除了關(guān)注設(shè)計(jì)師與產(chǎn)品，專家組成員還走訪了多個(gè)產(chǎn)區(qū)的企業(yè)展廳，對(duì)展廳設(shè)計(jì)也提出了新要求。

　　有專家組成員表示，奢華的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)只能應(yīng)用在高端空間中，而高端空間畢竟還是少數(shù)，平民化的風(fēng)格會(huì)始終占據(jù)市場(chǎng)的“大頭”。無論是展廳設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以往所追求富麗堂皇的“高大上”風(fēng)格將會(huì)逐漸淡去，取而代之的是更“接地氣”，貼近普通生活的“平民化”風(fēng)格，啞光面的產(chǎn)品所營造出的柔和的光線效果，以及簡約、樸素的設(shè)計(jì)將會(huì)流行起來。

　　徐平認(rèn)為，金碧輝煌的裝飾風(fēng)格還是過于本土化，缺少國際范。“今后產(chǎn)品和展廳的設(shè)計(jì)將會(huì)越來越重視冷暖色調(diào)的搭配，更加貼近生活，走國際化和時(shí)尚化的路線是必然的。設(shè)計(jì)師還要進(jìn)一步學(xué)習(xí)色彩學(xué)理論，提升自身在色彩搭配和協(xié)調(diào)方面的水平。”

　　關(guān)鍵詞5：原料低質(zhì)化

　　在中國現(xiàn)代陶瓷工業(yè)的30年發(fā)展歷程中，拋光磚與瓷片在裝修空間中一直都扮演著核心的角色，尤其是在整個(gè)產(chǎn)業(yè)還處于粗放發(fā)展的年代，消費(fèi)者對(duì)瓷磚的消費(fèi)主要以功能性的滿足為主，對(duì)產(chǎn)品的裝飾性能幾乎沒有過太高要求。然而仿古磚的異軍突起，卻讓人們對(duì)空間裝飾的要求和審美標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變。近年來，仿古磚、木紋磚在全國多地市場(chǎng)的份額都在不斷攀升。

　　實(shí)際上，拋光產(chǎn)品過多并不利于陶瓷行業(yè)節(jié)能降耗工作的開展。產(chǎn)品拋光不但不利于原料的充分利用，而且也增加了能源的消耗，而仿古磚和釉面磚卻可以降低能耗，同時(shí)還可以起到良好的裝飾效果。

　　華南理工大學(xué)教授陳帆也十分鼓勵(lì)企業(yè)在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，采用低質(zhì)原料進(jìn)行釉面磚的生產(chǎn)。徐平表示，仿古磚和釉面磚原料的低質(zhì)化將會(huì)是未來行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，“采用廢渣、廢料等低質(zhì)原料生產(chǎn)出高質(zhì)量的瓷磚，不僅可以為企業(yè)創(chuàng)造更大價(jià)值，更符合國家節(jié)能減排政策的要求。”

　　關(guān)鍵詞6：產(chǎn)區(qū)發(fā)展

　　隨著噴墨技術(shù)應(yīng)用的逐步深入，各大產(chǎn)區(qū)對(duì)品牌建設(shè)也越來越重視。對(duì)于企業(yè)來講，要讓行業(yè)、終端記住自己，就必須打造自身的品牌，并將品牌作為該產(chǎn)區(qū)的“名片”。走品牌化發(fā)展之路，為品牌注入文化價(jià)值，提高產(chǎn)品的附加值，是各大產(chǎn)區(qū)發(fā)展的重中之重。

　　今年，佛山以外的產(chǎn)區(qū)報(bào)名和參評(píng)新銳榜的企業(yè)較往年有了較大幅度的提升，但與佛山產(chǎn)區(qū)相比，數(shù)量仍然較少。佛山以外的產(chǎn)區(qū)無論在發(fā)展過程所受到的制約因素，還是整體產(chǎn)業(yè)環(huán)境和平臺(tái)都不如佛山優(yōu)越。為了促進(jìn)佛山以外產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，此次評(píng)選也延續(xù)了往年的原則，在水平相當(dāng)?shù)那疤釛l件下，向佛山以外的產(chǎn)區(qū)傾斜。

　　有專家組成員表示，佛山產(chǎn)區(qū)的品牌化已經(jīng)比較成熟，而重視品牌化發(fā)展也必將成為其他產(chǎn)區(qū)的必然選擇。徐平認(rèn)為，各產(chǎn)區(qū)在推進(jìn)品牌建設(shè)的過程中，還要重視提升設(shè)計(jì)和審美水平。也有專家組成員表示，佛山以外的產(chǎn)區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了一些在品牌建設(shè)和產(chǎn)品銷量方面表現(xiàn)比較突出的企業(yè)，相信其他產(chǎn)區(qū)未來的發(fā)展會(huì)越來越好。

　　關(guān)鍵詞7：新技術(shù)、新工藝

　　無論是節(jié)能減排，還是產(chǎn)品功能性創(chuàng)新，亦或是各產(chǎn)區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，都有賴于新技術(shù)、新工藝的推廣與應(yīng)用。

　　在微晶石方面，厚微晶的微晶層較厚，通透感、立體感強(qiáng)烈，迎合了追求高端奢華享受的消費(fèi)群體。與厚微晶相比，薄微晶產(chǎn)品則更環(huán)保、高硬度、高耐磨、燒成時(shí)間更短、更輕薄，解決了傳統(tǒng)微晶石耐磨度不高這個(gè)困擾業(yè)內(nèi)人士多年的問題，成為微晶石的發(fā)展方向之一，也將是把微晶石平民化普及的一款劃時(shí)代產(chǎn)品。

　　隨著全拋釉產(chǎn)品生產(chǎn)工藝日漸成熟，產(chǎn)品的花色更加逼真，耐磨度更高，產(chǎn)品的用途更為廣泛，使產(chǎn)品的市場(chǎng)空間更為巨大。但普通全拋釉產(chǎn)品應(yīng)用于家裝后，經(jīng)燈光反射普遍存在“波紋面”現(xiàn)象，因此“拋釉磚的釉層要加厚”也將成為行業(yè)下一步要開拓的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　專家組還一致表示，鼓勵(lì)企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)方面進(jìn)行大膽創(chuàng)新，未來行業(yè)在新技術(shù)與新工藝方面一定會(huì)出現(xiàn)更多的亮點(diǎn)。