目前，越來越多的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)開始使用微信公眾帳號，并在網(wǎng)站、廣告、產(chǎn)品包裝上放上微信二維碼，期待人們“掃一掃”�；谖⑿诺姆N種優(yōu)勢，它逐漸成為企業(yè)資訊輸出、深化網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道之一，并開始受到人們的廣泛關(guān)注。
陶瓷企業(yè)變身“掃一掃”
便捷有效的溝通橋梁
與傳統(tǒng)的短信相比，微信是一種更快速的即時通訊工具，靈活有趣，且節(jié)省資費。與微博相比，微信更注重一對一的互動交流，精準(zhǔn)推送信息的同時更能形成一種朋友關(guān)系。微信公眾帳號可以向“粉絲”推送包括新聞資訊、產(chǎn)品消息、最新活動等消息，甚至能夠完成咨詢、客服等工作。
與微博不同，微信公眾帳號信息的到達(dá)率是100%。這似乎正是營銷人士歡呼雀躍的地方：只需把精力花在更好的文案策劃上而不是不厭其煩的推廣運營上。有人曾表示，擁有1萬個粉絲的微信賬號其價值相當(dāng)于擁有100萬個粉絲的微博賬號。如此一來，微信公眾帳號上的粉絲質(zhì)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于微博粉絲，只要控制好發(fā)送頻次與發(fā)送的內(nèi)容質(zhì)量，一般來說用戶不會反感，并有可能轉(zhuǎn)化成自身的客戶。比如，陶瓷企業(yè)可以選擇一些目標(biāo)經(jīng)銷商作為信息推送對象，以信息拉近大家的距離。
推送信息的定位要準(zhǔn)確
微博的出現(xiàn)讓企業(yè)和用戶有了很好的互動，但隨著各種廣告的出現(xiàn)，微博的影響力在慢慢減弱，而微信，它只針對手機用戶，精準(zhǔn)性更高，而且微信公眾帳號每天只能發(fā)一條圖文信息，頻率不高，但非常具有針對性，用戶不但不會覺得受到騷擾反而會覺得親切。
但值得我們注意的是，不少企業(yè)認(rèn)為做微信營銷就是拿來推送信息的，同微博之類的營銷手段沒有什么區(qū)別。很多時候企業(yè)微信賬號所發(fā)的微信內(nèi)容都是毫無價值的營銷廣告。因此，當(dāng)用戶對這類信息產(chǎn)生疲勞之后，用戶很可能不再點擊相關(guān)微信鏈接，甚至?xí)⻊h除關(guān)注，損害了企業(yè)形象。
現(xiàn)在，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)使用微信進行推廣營銷的情況具體如何?大家怎么利用微信進行推廣?大家如何看待微信營銷的發(fā)展前景?帶著這些問題，九正建材網(wǎng)做了專題訪問。
