目前，隨著陶瓷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，中國(guó)陶瓷企業(yè)熱衷于品牌的建立和打造，因此，“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“免檢產(chǎn)品”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”等成為了陶瓷企業(yè)的追求目標(biāo)，似乎有了這些頭銜，就是名牌或品牌了。但“三鹿奶粉”事件后，許多企業(yè)對(duì)打造品牌失去了信心，不再重視打造品牌了。但是在這白熱化的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中難免有不少陶瓷企業(yè)采取了不正當(dāng)?shù)姆绞剑蛘呤遣糠制髽I(yè)競(jìng)爭(zhēng)追求表象，這些措施不但沒(méi)有取得很好的效果，過(guò)于片面化導(dǎo)致自身反而是折戟沉沙。
多媒體宣傳方式可借鑒
很多陶瓷企業(yè)會(huì)請(qǐng)明星來(lái)代言產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的信任度和品牌度。明星確實(shí)可以為產(chǎn)品宣傳帶來(lái)一定的效益，陶瓷企業(yè)想要走高端路線，公關(guān)促銷(xiāo)作為企業(yè)產(chǎn)品形象提升的重要手段具有不可忽視的作用。但企業(yè)如果將明星作為高端產(chǎn)品的唯一手段，追求轟動(dòng)效應(yīng)，則會(huì)使企業(yè)產(chǎn)品成為“低俗化”象征，樹(shù)立了貴族化目標(biāo)，產(chǎn)品卻在向小丑化邁進(jìn)。
塑造企業(yè)良好口碑
企業(yè)文化的塑造也是十分重要，消費(fèi)者為何選擇那些大牌企業(yè)，就如同電器巨頭海爾，本著產(chǎn)品質(zhì)量第一，當(dāng)眾將不合格產(chǎn)品砸壞，轟動(dòng)一時(shí)，塑造了良好的口碑。具有更深層次的文化內(nèi)涵和技術(shù)積累的高端產(chǎn)品通常才能夠打動(dòng)消費(fèi)者付出相對(duì)較高的價(jià)格，為此高端產(chǎn)品在文化內(nèi)涵打造不遺余力，在科技研發(fā)投入花費(fèi)巨資。品牌故事，新產(chǎn)品研發(fā)，時(shí)尚潮流等產(chǎn)品內(nèi)涵才是高端化產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)。
缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品組合模式忽視企業(yè)整體運(yùn)作
眾所周知，高端產(chǎn)品依托產(chǎn)品的稀缺性獲得較高的單品收益，但其巨大的廣告投入、員工成本、研發(fā)投入等使得大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)難以獲得較為豐厚的商業(yè)回報(bào)。因此，利用高端產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力，擴(kuò)大銷(xiāo)售成為大多數(shù)奢侈品企業(yè)的商業(yè)模式，而不少陶瓷企業(yè)，在產(chǎn)品線尚未成熟的前提下，匆忙推出高端產(chǎn)品，進(jìn)行大量的市場(chǎng)投入，使得企業(yè)高端化之路難以為繼。
高端產(chǎn)品具有特殊的運(yùn)作模式，其從研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)都具有特殊的商業(yè)規(guī)律和模式。目前許多的奢侈品已經(jīng)“不是生產(chǎn)真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時(shí)質(zhì)量能夠繼續(xù)保持上乘”。因此，重視整個(gè)高端產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)的獨(dú)特化，難以使企業(yè)持續(xù)發(fā)展，整體的商業(yè)化運(yùn)作，才能夠保持品牌的生命力。
