“缺磚”、“擴產(chǎn)”、“熱銷”……去年一季度，反映陶瓷行業(yè)市場行情的特有詞匯，在今年并未得到復(fù)制。與去年同期相比，今年一季度陶瓷行業(yè)市場行情走勢趨緩，陶企市場開拓穩(wěn)中有升，但與去年同期上漲幅度相比，略有下降。

　　值得注意的是，與陶瓷行業(yè)唇齒相依的房地產(chǎn)市場，一季度驟然變冷。受銀行住房按揭貸款偏緊、房貸利率普遍上調(diào)的影響，全國各地樓市成交量大幅下跌，這種趨勢一直延續(xù)到4月。

　　面對房地產(chǎn)市場持續(xù)遇冷的形勢，不少業(yè)內(nèi)人士在討論今年陶瓷市場時，都一反常態(tài)地用了模糊、審慎的語調(diào)。而針對走勢不明朗的陶瓷市場，陶企也紛紛作出預(yù)判，加強新品的研發(fā)與推廣，并不斷深挖渠道，以期搶得更多市場份額。

　　2014陶瓷市場首季現(xiàn)狀：不溫不火

　　與陶瓷行業(yè)唇齒相依的房地產(chǎn)市場一季度驟然遇冷，而陶瓷行業(yè)受惠于去年樓市余溫，市場表現(xiàn)趨于平穩(wěn)。隨著樓市交易低迷進(jìn)一步加劇，專家預(yù)測，今年下半年陶瓷行業(yè)或?qū)⒚黠@感受到房地產(chǎn)市場遇冷的拉力，競爭也將更為激烈。

　　市場表現(xiàn)趨于平穩(wěn)

　　日前，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布了2月全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)，指數(shù)顯示，全國規(guī)模以上建材家居賣場2月銷售額為639億元，環(huán)比下降12.91%;1-2月累計銷售額為1376億元，同比下降2.45%。

　　相對于今年1月全國規(guī)模以上建材家居賣場734億元的銷售額，從BHI指數(shù)公布數(shù)據(jù)來看，2014年家居市場或?qū)⒊掷m(xù)走低。

　　與此數(shù)據(jù)相對應(yīng)的是，2014年一季度的陶瓷行業(yè)也未再上演去年的火爆行情，市場銷售趨于平穩(wěn)。相比去年諸多企業(yè)一季度同比銷售50%甚至1倍的增長，今年一季度的增長幅度則略有下降。其中，品牌企業(yè)的銷售略好，而部分中小企業(yè)則感受到了銷售壓力。

　　去年上半年，在房地產(chǎn)市場行情火爆、政府安居工程開工密集以及新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的持續(xù)推動等有利因素下，陶瓷市場所呈現(xiàn)出的火爆行情為近幾年所罕見，“缺磚賣”一度成為諸多企業(yè)最為頭疼的事情。

　　在這樣的情況下，全國各產(chǎn)區(qū)企業(yè)紛紛擴建新線，全年新增200余條生產(chǎn)線，產(chǎn)能得到進(jìn)一步擴大。不過，在2013年下半年，陶瓷市場回歸平穩(wěn)，新增產(chǎn)能并未得到完全消化，諸多產(chǎn)區(qū)企業(yè)都有產(chǎn)品積壓的情況。

　　由于去年下半年很多企業(yè)有較大庫存，而產(chǎn)能又得到進(jìn)一步提升，今年的市場競爭也顯得愈加激烈。除此之外，諸多大型陶企渠道扁平化的趨勢進(jìn)一步加強，開始搶占更多三、四線市場份額，這也使得部分以價格制勝的中小陶企，今年明顯感受到銷售的壓力。

　　實際上，不僅僅是中小陶企感受到來自銷售的壓力，品牌陶企同樣也面臨著激烈的市場競爭。在一季度，諸多品牌陶企加快了新品的研發(fā)速度，并不斷在市場推廣和渠道開拓中發(fā)力，通過終端開業(yè)、品牌聯(lián)盟、設(shè)計師活動和展會活動等形式，進(jìn)一步搶占市場份額。

　　同時，由于國家不斷加速推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程，使得陶企在三、四線及農(nóng)村市場有了更為廣闊的市場開拓空間，而這些市場也成為了諸多品牌陶企最大的市場增長點。因此，今年以來，部分品牌陶企正以前所未有的力度開拓三、四線市場，撤銷省級總代理，以市級代理甚至是縣級代理為單位，不斷強化渠道扁平化發(fā)展戰(zhàn)略，充分開拓新市場。除此之外，為了加快市場開拓的步伐，部分品牌陶企開始在銷售區(qū)域新建倉庫，使得經(jīng)銷商提貨更為方便，銷售速度更快。