關(guān)于建衛(wèi)陶瓷如何建立陶瓷的品牌戰(zhàn)略，行業(yè)相關(guān)專家眾多紛紜。

　　有人認(rèn)為，輕薄陶瓷的推廣關(guān)鍵在如何將理念根植于老百姓心里，只有全方位開展普及與傳播工作，同時，通過技術(shù)提升降低產(chǎn)品價格，使之成為每位老百姓愿意用且用得起的大眾產(chǎn)品。

　　也有人認(rèn)為，介于現(xiàn)階段人們對輕薄陶瓷認(rèn)知度不高，且價格昂貴的特點，可以像時裝的發(fā)展史學(xué)習(xí)，先將輕薄陶瓷作為高檔用品，從一部分人使用開始，慢慢過渡為大眾消費品。

　　應(yīng)該說，輕薄陶瓷大眾化是陶瓷磚綠色發(fā)展的終極目標(biāo)，而若在推廣之初，能夠循序漸進(jìn)，也未嘗不是短期內(nèi)可行之舉。

　　無論哪種推廣方式，最關(guān)鍵的一點在于，都是傳統(tǒng)建材行業(yè)第一次將建材產(chǎn)品與生活方式聯(lián)系在一起，提出了建材與生活品質(zhì)密切掛鉤的概念，也為建衛(wèi)陶企開展品牌戰(zhàn)略、豐富終端營銷帶來全新方向。

　　這樣的傳播導(dǎo)向，在傳統(tǒng)建材領(lǐng)域中，是一次顛覆性的突破。以往，提到建材，都是些厚重的行業(yè)理論和工業(yè)印記，更多的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也只是行業(yè)人士才看得懂的高深莫測的專業(yè)術(shù)語，站在普羅大眾的角度，這是行業(yè)里的人在做行業(yè)里的事，與社會生活、與百姓追求、與家庭幸福指數(shù)，似平行線，互不交集。

　　老百姓可能不會去關(guān)心產(chǎn)品生產(chǎn)過程的節(jié)能環(huán)保，更沒有耐心去消化所有先進(jìn)的專業(yè)理論知識，但是，他們已經(jīng)對自身的生活品質(zhì)有了要求，對環(huán)保的生活方式有了興趣，對綠色化的時尚產(chǎn)品有了購買欲。

　　倘若換一種思考方式，將時尚的理念和營銷方式植于品牌發(fā)展戰(zhàn)略之中，讓輕薄陶瓷率先成為建材領(lǐng)域中的“風(fēng)尚之骨”，不僅可以為建陶企業(yè)展開輕薄化的綠色篇章，也為所有面向終端，普及全社會的建材產(chǎn)品，鋪就一條綠色發(fā)展的捷徑。

　　如果將輕薄陶瓷作為有文化、有創(chuàng)意、有藝術(shù)氣息的時尚產(chǎn)品進(jìn)行營銷推廣，那么，任何立志于推廣輕薄陶瓷的品牌，都可以以全球視野展開更為順暢的品牌推廣。

　　眾所周知，如今的時尚產(chǎn)業(yè)，早已經(jīng)打開了國門，無論是國際奢侈品牌，還是國際快銷品牌，都已經(jīng)在中國市場站穩(wěn)了腳跟，乃至在全世界，都擁有著來自中國的消費大軍。

　　而中國自主時尚品牌，也開始了向國際進(jìn)軍的腳步，那些曾經(jīng)不把中國時尚產(chǎn)品放在眼里的老外們，如今也能如數(shù)家珍般道出許多國產(chǎn)時尚品牌。

　　遺憾的是，盡管，中國是全世界陶瓷磚出口第一大國，但是，真正在國際陶瓷磚消費市場上知名度響當(dāng)當(dāng)、一呼百應(yīng)的陶瓷品牌，卻幾乎沒有。

　　而西班牙、意大利、英國、德國等輕薄陶瓷廣泛普及的陶瓷強國，同樣擁有眾多知名度甚高的陶瓷品牌，但進(jìn)軍中國陶瓷市場，并且能被中國消費者蜂擁而至的國際品牌也寥寥無幾。

　　倘若建衛(wèi)陶瓷行業(yè)由此搭建起國際化的大舞臺，把國際品牌“請進(jìn)來”，讓自主品牌“走出去”。通過吹遍全球的輕薄時尚風(fēng)潮，帶動起老百姓的關(guān)注和興趣，或許，輕薄陶瓷的推廣之路，將事半功倍。