文/記者曾艷珠、張婷婷、陳家源

　　第23屆陶博會(huì)（春季）今天將閉幕，為布展、接待忙得人仰馬翻的陶瓷企業(yè)沒有心思休息—它們得抓緊盤算今年展會(huì)的投入產(chǎn)出比，或者準(zhǔn)備下一場(chǎng)展會(huì)。作為佛山培育出的展會(huì)品牌，走到第12個(gè)年頭的陶博會(huì)已不復(fù)最初的風(fēng)光，近些年，有關(guān)展會(huì)人氣冷清、成交量少的質(zhì)疑不少。

　　如今，包括廣東宏宇、新中源在內(nèi)的一些“大佬級(jí)”陶企已悄然退出陶博會(huì)，將精力放在廣交會(huì)、上海陶瓷展、美國(guó)陶瓷展、意大利博洛尼亞陶瓷展等展會(huì)，尋找更廣闊的展示推銷平臺(tái)。人們不禁要問：在多個(gè)展會(huì)的夾擊下，已走過12個(gè)年頭的陶博會(huì)，還有必要辦下去嗎？

　　企業(yè)轉(zhuǎn)而選擇其他高端展會(huì)

　　像前兩年一樣，廣東宏宇、新中源等陶企，沒有在陶博會(huì)現(xiàn)身，陶博會(huì)成了中小企業(yè)的專場(chǎng)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，參展效果不佳，是大部分大型陶企和一些中等規(guī)模陶瓷企業(yè)逐漸退出陶博會(huì)的主要原因。

　　金舵陶瓷副總裁何曉榮向記者透露，多年前企業(yè)也曾參加過佛山陶博會(huì)，每次參會(huì)投入要10幾萬元，“但陶博會(huì)就那幾天，很難說有什么效果。”她說，從幾年前開始，金舵陶瓷就逐漸退出陶博會(huì)，“我們有自己的展廳，樣板也比較多，有客戶過來我們都在自己展廳接待，這樣更有針對(duì)性。”

　　從去年開始，每屆都參展的典美陶瓷退出陶博會(huì)。“每年參展費(fèi)用都要20多萬，但很多前來參觀的都是行業(yè)內(nèi)的人，真正客戶并不多。”典美陶瓷總經(jīng)理肖朝旭透露，陶博會(huì)效果不佳，每年費(fèi)用在增加。

　　為尋求突破，典美陶瓷今年下半年將考慮進(jìn)軍廣交會(huì)。實(shí)際上，這也是大部分陶瓷企業(yè)的做法。近年來，佛山陶企不再獨(dú)守陶博會(huì)，轉(zhuǎn)而參加廣交會(huì)、上海陶瓷展、美國(guó)、意大利等地的高端展會(huì)，尋求更廣闊的市場(chǎng)和平臺(tái)。

　　陶博會(huì)還有必要辦下去嗎？

　　近年來，陶博會(huì)低迷的人氣、極少的簽單率被業(yè)界詬病。同時(shí)，在陶企大佬出走、多個(gè)高端陶瓷展的夾擊下，陶博會(huì)還有必要辦下去嗎？

　　陶博會(huì)主辦方之一、中國(guó)陶瓷城總經(jīng)理余敏表示，只憑簽約率來確定陶博會(huì)的展覽效果其實(shí)就太狹隘了，這個(gè)平臺(tái)是讓全國(guó)最有代表性的企業(yè)把最有代表性的展品展覽出來，有一些是現(xiàn)場(chǎng)交易的，但更多的是企業(yè)與采購商之間達(dá)成戰(zhàn)略合作，建立起來的是品牌效應(yīng)。

　　佛山陶瓷行業(yè)專家張永農(nóng)認(rèn)為，類似陶博會(huì)等陶瓷展會(huì)的存在有其必要性。“這本身是一個(gè)商業(yè)運(yùn)作，企業(yè)覺得有錢賺就參加，沒錢賺就退出，”他還以今年5月即將在廣州召開的陶瓷產(chǎn)品展為例，“這些都是提供一個(gè)企業(yè)宣傳的窗口，企業(yè)既能宣傳品牌，展會(huì)本身又能盈利，何樂而不為？”

　　至于不少陶瓷界大佬逐漸退出陶博會(huì)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)廣交會(huì)等其他展會(huì)的現(xiàn)象，張永農(nóng)認(rèn)為這并非說明佛山陶博會(huì)吸引力在下降，“這些大企業(yè)以前也是通過陶博會(huì)的展覽逐漸打響知名度的，現(xiàn)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)廣交會(huì)也只是拓展銷售渠道的需要。”他建議，佛山陶博會(huì)應(yīng)為中小企業(yè)提供更多的便利，成為佛山本土陶瓷企業(yè)的“孵化器”。