中新財(cái)經(jīng)廣州4月27日電�。ㄌ瀑F江 陳駿 魏杭杭）第115屆廣交會(huì)二期27日在廣州落幕，在這一中國(guó)最重要的外貿(mào)展會(huì)上，連日來(lái)眾多中國(guó)陶瓷品牌企業(yè)，不斷演繹著他們的品牌破局重生之路。
“目前最大的困惑還是來(lái)自市場(chǎng)復(fù)蘇的不確定性”、“今年訂單有所增加，但用工出現(xiàn)20%的缺口”、“目前中端產(chǎn)品的訂單占比較多，客戶對(duì)高端產(chǎn)品和長(zhǎng)單比較猶豫”。陶瓷產(chǎn)品是廣交會(huì)二期歷來(lái)重要展品之一，今年的春季廣交會(huì)，中國(guó)陶瓷企業(yè)發(fā)現(xiàn)他們面臨眾多的外貿(mào)困境。
“中國(guó)是陶瓷的文明古國(guó)，現(xiàn)在是陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，但是要變成陶瓷強(qiáng)國(guó)，唯有靠打響中國(guó)陶瓷業(yè)的品牌。”廣東雄英集團(tuán)總經(jīng)理吳燕嬌認(rèn)為，向科技發(fā)展、自主創(chuàng)新、品牌經(jīng)濟(jì)的方向發(fā)展，是企業(yè)尋求發(fā)展的必經(jīng)之路。
與眾多勞動(dòng)密集型行業(yè)相同，以前中國(guó)的工藝、日用陶瓷企業(yè)大多從事來(lái)樣加工、貼牌生產(chǎn)，自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品缺乏。
“品牌的道路可謂艱辛，首先企業(yè)要有品牌培育意識(shí)，其次要學(xué)會(huì)智慧經(jīng)營(yíng)自身品牌。”吳燕嬌表示，雄英集團(tuán)作為中國(guó)名優(yōu)企業(yè)，其產(chǎn)品能得到海外客戶的認(rèn)可，這與堅(jiān)持走品牌道路的理念是分不開(kāi)的。
在本屆廣交會(huì)的工藝陶瓷的展位上，不同風(fēng)格的展品琳瑯滿目。手工陶瓷畫裝飾的擺件廣受迪拜采購(gòu)商的歡迎，鑲金邊花朵的果盤得到俄羅斯采購(gòu)商的青睞。不同材質(zhì)的產(chǎn)品也層出不窮，陶瓷、樹(shù)脂、貝殼、亞克力等多種材料混合搭配出了適合不同市場(chǎng)的產(chǎn)品。
“緊密貼合終端消費(fèi)者需求是參展商和采購(gòu)商都非常重視的。”吳燕嬌表示，針對(duì)不同的消費(fèi)市場(chǎng)，一定要充分了解終端消費(fèi)者的不同需求，企業(yè)一般通過(guò)老客戶的反饋、參加多個(gè)展會(huì)以及訂閱來(lái)自各個(gè)主要市場(chǎng)的潮流訊息來(lái)做到有的放矢。
重慶歐勒精細(xì)陶瓷有限公司是目前中國(guó)最大的陶瓷刀生產(chǎn)、銷售企業(yè)，目前擁有全球陶瓷刀市場(chǎng)三分之一的份額。談及歐勒陶瓷成功背后的故事，該公司總經(jīng)理黃仁權(quán)稱，這些都得益于以技術(shù)研發(fā)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)和渠道建設(shè)的大力投入，打造出企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。
歐勒陶瓷公司曾經(jīng)針對(duì)一家世界知名的英國(guó)品牌企業(yè)，成立了4人專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，花了2年時(shí)間，為這個(gè)客戶專門制定了十幾種方案。黃仁權(quán)說(shuō)：“最后我們的專業(yè)和誠(chéng)意打動(dòng)了他�，F(xiàn)在已成為了我們最忠誠(chéng)客戶，每個(gè)月都會(huì)采購(gòu)我們約100萬(wàn)美元的貨物。”
重視研發(fā)力量、提高產(chǎn)品附加值，已經(jīng)成為很多企業(yè)共同的“突圍之法”。廣西三環(huán)企業(yè)集團(tuán)接受記者采訪時(shí)表示，企業(yè)在與意大利設(shè)計(jì)師合作的同時(shí)，也十分注重培養(yǎng)本土設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。多年來(lái)，自身研發(fā)力量愈發(fā)雄厚，在材料、圖面花樣、外包裝等方面一直推陳出新。
有企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前，企業(yè)一方面要以技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品高端附加值，使產(chǎn)品更具收藏價(jià)值；另一方面，要更加重視對(duì)技術(shù)團(tuán)隊(duì)的支持，這都將有助于陶瓷企業(yè)在當(dāng)前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)中，尋找到破局之路。（完）
