據(jù)悉，近期高安產(chǎn)區(qū)的企業(yè)銷售已開始進入淡季，拋光磚、瓷片、西瓦、外墻等系列產(chǎn)品的庫存開始增加，但作為這個產(chǎn)區(qū)近兩年新流行的全拋釉產(chǎn)品則仍保持著穩(wěn)中有升的銷售形勢。

　　高安產(chǎn)區(qū)第一片全拋釉出自廣東籍企業(yè)新中源，也是江西首家，此后金牛、太陽、威臣、普京、天瑞等企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)或新建全拋釉生產(chǎn)線，短短2年時間日產(chǎn)能增加到15萬余平米，市場的銷量也在急劇增加，一些企業(yè)甚至是每個月的銷量都在以30%以上的速度增加，相對其他產(chǎn)品較可觀的利潤，讓高安90%的仿古磚企業(yè)都開始涉足全拋釉產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士向九正建材網(wǎng)表示：產(chǎn)能的急劇擴大，勢必將在產(chǎn)區(qū)中掀起第一輪全拋釉價格戰(zhàn)，部分企業(yè)甚至已經(jīng)出現(xiàn)價格下滑的趨勢。

　　清明節(jié)后，高安產(chǎn)區(qū)企業(yè)的銷售風(fēng)向瞬間逆轉(zhuǎn)。當(dāng)眾多企業(yè)還沉浸在3月份輝煌的業(yè)績表的喜悅中時，清明節(jié)后很多企業(yè)的銷售在毫無征兆中出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，用華碩陶瓷營銷總經(jīng)理的話說是：“銷售形勢遇冷來的很突然，毫無征兆。”然而，高安產(chǎn)區(qū)的仿古磚、全拋釉產(chǎn)品似乎仍然保持著獨善其身的狀態(tài)，銷售狀況跟3月份不相上下，如太陽、金牛以及天瑞等企業(yè)都表示4月份的銷售額還要再提升。

　　全拋釉產(chǎn)能不斷擴大

　　當(dāng)2011年我們媒體和企業(yè)還在談全拋釉離高安產(chǎn)區(qū)有多遠時，短短2年時間高安產(chǎn)區(qū)的仿古磚企業(yè)基本上都已經(jīng)在推廣或者計劃推廣全拋釉產(chǎn)品，甚至一些拋光磚企業(yè)也在改產(chǎn)或者組建新的生產(chǎn)線。在高安產(chǎn)區(qū)，新中源是最早生產(chǎn)全拋釉產(chǎn)品的企業(yè)，緊接著就是上高的金牛、黑與白萬載基地、太陽、恒達利等企業(yè)也陸續(xù)推出全拋釉產(chǎn)品。尤其是一些專業(yè)的仿古磚生產(chǎn)企業(yè)甚至表示：企業(yè)要穩(wěn)步發(fā)展，穩(wěn)定市場和價格，必須推全拋釉產(chǎn)品。從這一點就足以表示全拋釉產(chǎn)品已經(jīng)成為這些企業(yè)轉(zhuǎn)型、提升的敲門磚。

　　據(jù)了解，春節(jié)后，高安產(chǎn)區(qū)已新投產(chǎn)了2條大產(chǎn)能的全拋釉生產(chǎn)線，分別是太陽陶瓷集團和忠朋陶瓷兩家企業(yè)，加上目前在建的普京陶瓷、宜豐瑞明陶瓷等企業(yè)，全拋釉產(chǎn)品在短短2年時間產(chǎn)能翻了幾十倍。據(jù)粗略統(tǒng)計，截止目前，整個泛高安產(chǎn)區(qū)全拋釉的日產(chǎn)量達15萬余平米，涉及90%以上的仿古磚生產(chǎn)企業(yè)。

　　全拋釉銷量激增，價格仍堅挺

　　全拋釉產(chǎn)能的不斷增加，勢必帶來激烈的市場競爭。但從當(dāng)前各個全拋釉生產(chǎn)企業(yè)的反饋的信息看，全拋釉當(dāng)前的產(chǎn)能對于企業(yè)來說還不能滿足市場的需求。尤其是金牛、太陽以及廣東籍新明珠、普京等企業(yè)，因此，太陽、新明珠、普京等企業(yè)都已擴建或者正在擴建新的生產(chǎn)線用于生產(chǎn)全拋釉產(chǎn)品。

　　據(jù)金牛陶瓷全拋釉營銷總經(jīng)理吳亮表示：“目前我們有2條全拋釉生產(chǎn)線，月產(chǎn)值達1800萬，但是全拋釉的月銷售額從去年的800多萬已經(jīng)增加到了1500多萬，4月份全拋釉的銷售額要突破1600萬，基本實現(xiàn)產(chǎn)銷平衡。而且，由于產(chǎn)能有限，很多客戶的排產(chǎn)還是比較緊張，尤其是去年底公司推出微晶石后，采用的是共線生產(chǎn)，開年后全拋釉的供貨一直比較緊張，因此，僅3月份就有40多個客戶打電話咨詢微晶石什么時候有貨。”另據(jù)了解，隨著金牛陶瓷全拋釉市場的不斷拓展，尤其是零售市場的增加，公司正在考慮增加一條生產(chǎn)線專門用于生產(chǎn)微晶石產(chǎn)品，確保市場的同時進一步提升公司的產(chǎn)品附加值。

　　作為高安產(chǎn)區(qū)本土企業(yè)的領(lǐng)頭羊，太陽陶瓷的全拋釉盡管不是產(chǎn)區(qū)第一家推廣全拋釉的企業(yè)，但全拋釉市場的推廣以及價格體系卻仍然保持著領(lǐng)頭羊的絕對地位。據(jù)了解，以800×800mm規(guī)格為例，目前高安產(chǎn)區(qū)全拋釉的價格基本在27元/片左右，而太陽陶瓷的價格則在30元/片以上，這種占據(jù)絕對價格優(yōu)勢地位從推出該系列產(chǎn)品后就一直保持著，而且其市場份額也在不斷地擴張，尤其是太陽陶瓷推廣終端專賣店營銷模式讓其全拋釉價格保持領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　上高產(chǎn)區(qū)天瑞陶瓷在仿古磚領(lǐng)域一直發(fā)揮著其后起之秀的發(fā)展勢頭，自去年8月底投產(chǎn)一條專業(yè)生產(chǎn)全拋釉產(chǎn)品的生產(chǎn)線后，公司在全拋釉產(chǎn)品市場的推廣不盡理想，但天瑞陶瓷一直以質(zhì)量穩(wěn)定、價格穩(wěn)定在市場中保持著自己的良好口碑。因此，天瑞陶瓷全拋釉價格一直處于產(chǎn)區(qū)平均的價格體系，盡管市場未全面打開，但在今年一季度公司全拋釉的銷售額相比去年翻了一番。據(jù)該公司董事長付少模表示：“天瑞陶瓷全拋釉面市相對較晚，市場還未全面打開，但產(chǎn)品絕對可以跟廣東一些品牌相媲美，因此，我們的定價相對較高。從我們的市場網(wǎng)絡(luò)和銷量來看，客戶的接受度在增加，銷量也從400多萬增加到了800多萬每月。目前，公司正在增加全拋釉各種硬件和軟件的配套，從花色、配套以及設(shè)計師、策劃等方面全方位的加強，下半年的目標(biāo)在完善配套的同時實現(xiàn)全拋釉產(chǎn)銷平衡。”

　產(chǎn)能擴張后即將來臨的價格戰(zhàn)

　　正所謂居安思危，當(dāng)產(chǎn)區(qū)中越來越多的企業(yè)將眼光放到全拋釉產(chǎn)品上，有業(yè)內(nèi)人士表露出了對高安全拋釉未來市場的擔(dān)憂。全拋釉的生產(chǎn)企業(yè)不斷增多，產(chǎn)量也會隨之增大，或者呈爆發(fā)式的增長，屆時可能又將深陷價格戰(zhàn)泥潭。有業(yè)內(nèi)人士表示，2013年高安產(chǎn)區(qū)的全拋釉就已呈現(xiàn)了量增價跌的趨勢，2013年上半年高安產(chǎn)區(qū)全拋釉一般為30元/片，而接近年底，各種價格層出不窮，價低者已經(jīng)到了23元/片左右。僅半年時間，全拋釉的價格便出現(xiàn)了如此的變化，可見價格戰(zhàn)的激烈。

　　吳亮表示：“目前高安產(chǎn)區(qū)的全拋釉價格已出現(xiàn)了下滑的趨勢，目前除太陽陶瓷的價格一直處于產(chǎn)區(qū)的前列外，我們和天瑞兩家的價格咬得比較緊之外，其他大部分全拋釉企業(yè)的價格都在25元/片以下，我們的一些客戶甚至反映一些廣東籍企業(yè)的全拋釉價格都比我們還低，這就說明隨著產(chǎn)能的擴大全拋釉的價格勢必會像現(xiàn)在的布拉提一樣出現(xiàn)巨變。目前我們產(chǎn)區(qū)還能維持現(xiàn)在的價格體系最主要的原因就是產(chǎn)能的不足，而隨著太陽、普京、忠朋等一批企業(yè)的新線投產(chǎn)，為了迅速占領(lǐng)市場只有通過價格戰(zhàn)。”

　　“全拋釉雖然可能面臨激烈的價格大戰(zhàn)，然而并不影響企業(yè)進軍全拋釉的決心和積極性。相對于拋光磚等低附加值產(chǎn)品來說，全拋釉能夠給企業(yè)帶來足夠大的利潤空間，因而更多企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)全拋釉變得合情合理。”某人士告訴記者。

　　付少模這樣說道：“與其他建陶品類相比，全拋釉品類的競爭還沒到白熱化的階段，但是因競爭對手的不斷增加，這片被眾多企業(yè)所謂的“藍海”也將變成“紅海”。目前全拋釉市場中，全拋釉技術(shù)主要以噴墨為主，產(chǎn)品主要以仿石材為主，其中以大理石、花崗石、仿玉品等居多。而高安產(chǎn)區(qū)有相當(dāng)一部分的全拋釉則還是以絲網(wǎng)為主，到去年才有很多企業(yè)紛紛上馬噴墨機，看中的是其花色效果的逼真，但是隨著涉足企業(yè)的的增加，價格戰(zhàn)只是時間問題。因此，現(xiàn)在很多走在前端的企業(yè)就開始涉足微晶石、鉑金玉等系列產(chǎn)品，以及增加糖果釉等系列產(chǎn)品，就是為了完善產(chǎn)品配套、提高產(chǎn)品附加值。”