新型城鎮(zhèn)化下的商機(jī)·陶瓷行業(yè)本報記者
黃俊溢
隨著新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的快速實施，國家將大量建設(shè)廉租房、經(jīng)濟(jì)適用房用以滿足人們對住房的剛性需求。同時，根據(jù)《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃?穴2014—2020年?雪》中提出的“努力實現(xiàn)1億左右農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口和其他常住人口在城鎮(zhèn)落戶”的要求被明確，也意味著更多人將在城市實現(xiàn)安居樂業(yè)的夢想。那么，隨著人們居住環(huán)境的改善，無疑將帶動泛家居行業(yè)中的陶瓷行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。
近年來，不少陶瓷企業(yè)受房地產(chǎn)政策調(diào)控影響而銷售下滑，市場表現(xiàn)一度低迷。國際工商業(yè)精英聯(lián)合會名譽會長張有卓在接受中國經(jīng)濟(jì)時報記者采訪時認(rèn)為目前陶瓷行業(yè)總體產(chǎn)量過剩，但區(qū)域發(fā)展不平衡，有些地方過于飽和，有的地方還比較緊缺。而隨著國家的新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的推進(jìn)，將對陶瓷產(chǎn)業(yè)調(diào)整大有好處，有利于企業(yè)開拓新市場，尋找新的增長點。
剛需帶來市場潛力
中國商業(yè)聯(lián)合會日前在佛山發(fā)布《中國泛家居行業(yè)研究報告（2013年度）》?穴以下簡稱“報告”?雪指出，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)將給泛家居行業(yè)帶來機(jī)遇，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2012年的10萬億元擴(kuò)至2015年的15萬億元。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，國家大量建設(shè)廉租房、經(jīng)濟(jì)適用房，這部分的購房屬于剛性需求，大家買完房子需要裝修，那么家居產(chǎn)品的需求量也將隨之增加。
“新型城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，主張向綠色、低碳、可持續(xù)的方向發(fā)展，這點對瓷磚企業(yè)有巨大的帶動作用，隨著大量農(nóng)業(yè)人口的市民化，越來越多的老百姓將住上好房子，對裝修的要求也將大大提高，這對于瓷磚企業(yè)來說具備市場潛力。”雅迪陶瓷有限公司董事長宋文通在接受本報記者采訪時認(rèn)為。
山東聊城的一位瓷磚經(jīng)銷商的感受是，近年來，安居房的訂單量開始增多，前些日子接到幾十萬平方米的訂單，這種情況過去即便是在一線城市也比較少有。
張有卓認(rèn)為，過去陶瓷企業(yè)找不到發(fā)展方向，市場基本沿著大城市向二三線城市擴(kuò)張，盲目性比較大�，F(xiàn)在國家大力推動新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，根據(jù)《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃?穴2014—2020年?雪》中提出的“努力實現(xiàn)1億左右農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口和其他常住人口在城鎮(zhèn)落戶”的要求，也就是每年將有1600多萬名農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口要進(jìn)城，這將為陶瓷企業(yè)帶來巨大商機(jī)。同時企業(yè)也要根據(jù)國家對各地區(qū)制定的發(fā)展規(guī)劃、功能定位找準(zhǔn)自己的發(fā)展機(jī)遇。
市場兩極分化加劇
一位佛山陶瓷經(jīng)銷商向記者表示，陶瓷行業(yè)在一線城市基本處于飽和狀態(tài)，在二線城市呈現(xiàn)競爭激烈狀態(tài)，反之，三四線城市大部分地區(qū)尚未出現(xiàn)品牌企業(yè)壟斷終端市場的態(tài)勢。言外之意是說，陶瓷企業(yè)應(yīng)加緊開拓三四線城市市場，抓住城鎮(zhèn)化發(fā)展的機(jī)遇，才能真正達(dá)到擴(kuò)大市場的目標(biāo)。
張有卓對市場的判斷相似，他認(rèn)為，未來市場趨勢是往三四線城市走，大城市電子商務(wù)比較發(fā)達(dá)，物聯(lián)網(wǎng)比較發(fā)達(dá)，所以大城市增長得沒有小城市快，尤其是三四線城市增長得比較快。
據(jù)宋文通介紹，對于二三四線市場，商機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)，目前全國的瓷磚行業(yè)呈遍地開花的趨勢。由于城鎮(zhèn)化的建設(shè)，需求量提高了，全國分片產(chǎn)能也大大提高，區(qū)域化越來越明顯。同時，競爭也愈加激烈，市場進(jìn)一步被細(xì)分割據(jù)，形成本地生產(chǎn)本地銷售的局面。每個廠區(qū)輻射范圍只能在幾百公里內(nèi)，比如東北地區(qū)的一個工廠的產(chǎn)量當(dāng)?shù)鼐涂梢韵�，不需要向外地運輸銷售。這就需要企業(yè)找準(zhǔn)自身定位，找到適合自己發(fā)展的方式方法和客戶群定位。
“未來市場的兩極分化會越來越明顯。”對于未來市場的發(fā)展方向，雅迪陶瓷董事長宋文通認(rèn)為，大量保障房、廉租房的建設(shè)會帶動價格和品質(zhì)要求相對較低的產(chǎn)品，這類走低端產(chǎn)品路線的企業(yè)將有巨大的市場機(jī)遇。而做高端產(chǎn)品的企業(yè)就要從技術(shù)、服務(wù)方面不斷創(chuàng)新，在全國范圍內(nèi)走品牌化路線。
企業(yè)需找準(zhǔn)自身定位
張有卓認(rèn)為，很多地方政府認(rèn)為城鎮(zhèn)化就是大量蓋房子，其實這只是一個方面。新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展一定要有產(chǎn)業(yè)來帶動，而發(fā)展何種產(chǎn)業(yè)應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶亻L來選擇。比如陶瓷產(chǎn)業(yè)在佛山發(fā)展起來，是因為當(dāng)?shù)赜兄铺盏膫鹘y(tǒng)，在原料、技術(shù)、氛圍等方面都具備條件。陶瓷產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈很長，從設(shè)計、原材料的供應(yīng)到成品的加工生產(chǎn)，再到建立展示中心、物流中心，佛山具備各方面的因素所以能發(fā)展起來。
“我國幅員遼闊，有的城市交通四通八達(dá)，就可以作為家居行業(yè)的流通、展示中心，有的地方人才濟(jì)濟(jì)就可以作為陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計中心。企業(yè)要在這長長的產(chǎn)業(yè)鏈中根據(jù)城鎮(zhèn)化規(guī)劃來尋找到自己的位置。”張有卓表示。
宋文通認(rèn)為，要一分為二地看城鎮(zhèn)化問題，城鎮(zhèn)化給瓷磚行業(yè)帶來一些利好信息，但是城鎮(zhèn)化是長久的過程，不是說短期內(nèi)就會使市場增長。從市場的整體來看，目前房地產(chǎn)市場比較低迷，瓷磚行業(yè)在競爭非常激烈的情況下，將倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，企業(yè)只有通過不斷創(chuàng)新，開發(fā)新產(chǎn)品、新工藝。同時做好市場服務(wù)，做好配套宣傳，為打響品牌打下基礎(chǔ)，才能隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展找到一條適合自己的可持續(xù)發(fā)展道路。
張有卓給企業(yè)的建議是，首先搞清楚政策，國家對各地區(qū)有怎樣的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r來抓住商機(jī)，根據(jù)自身長處和國家區(qū)域功能規(guī)劃配合起來走好下一步。小企業(yè)是縫隙戰(zhàn)略，要根據(jù)自己的特色量身定做符合自己的方案。大企業(yè)是規(guī)模效應(yīng)，全國幾個地方分布幾個點，規(guī)模生產(chǎn)規(guī)模銷售，這樣的企業(yè)力量比較強(qiáng)。
“近年來，家居行業(yè)朝泛家居方向發(fā)展，即家居一體化。消費者需要的不是瓷磚，而是整體解決方案。”張有卓認(rèn)為，現(xiàn)在人們的需求已經(jīng)從溫飽型轉(zhuǎn)向小康型了，城鎮(zhèn)居民對住房的要求也在提高，人們需要把房子裝修得漂亮，就需要整體風(fēng)格、色調(diào)、材料等方面是配套的，而不是單獨去選擇什么樣式的瓷磚。這就需要設(shè)計、家裝公司做粘合劑，將家居行業(yè)整合起來。這對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整合有利好作用，屆時家居行業(yè)潛力將是無限的。
