上月舉行的第23屆佛山陶博會(huì)上，幾位外國(guó)客商洽購(gòu)佛山陶瓷。/佛山日?qǐng)?bào)記者 周春 攝
文/佛山日?qǐng)?bào)見(jiàn)習(xí)記者 孟偉
每年意大利博洛尼亞展、西班牙瓦倫西亞展開(kāi)幕之際，佛山陶瓷界眾多大佬被堵在門外。作為陶瓷大國(guó)，“大而不強(qiáng)”帶來(lái)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的嚴(yán)重缺失一直是佛山陶企心中的痛。這種局面現(xiàn)在有望打破。
本月21日，集五大行業(yè)協(xié)會(huì)和30余家龍頭陶企之力舉辦的首屆中國(guó)國(guó)際陶瓷產(chǎn)品展(以下簡(jiǎn)稱“中陶展”)將于廣州琶洲展館開(kāi)幕，試圖自己打造一個(gè)國(guó)際一流的展會(huì)，幫助建陶企業(yè)加速國(guó)際化。
其實(shí)，從佛山陶博會(huì)的設(shè)立，到引入佛亞展覽公司進(jìn)行承辦，佛山陶企就一直在不斷探索試水行業(yè)國(guó)際化。而到了在廣佛同城的時(shí)代，佛企云集廣州辦展既是市場(chǎng)的選擇，也是中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)邁步國(guó)際化的內(nèi)在需求。
佛山陶博會(huì)一直在探索國(guó)際化
早在2002年創(chuàng)辦之初，佛山陶博會(huì)就基于建陶產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的需求，以出口為主要定位，以會(huì)展資源吸引來(lái)自全球的采購(gòu)商。為進(jìn)一步打造全球影響力，2007年4月舉辦的第九屆佛山陶博會(huì)引入具有德國(guó)背景的專業(yè)會(huì)展公司——佛亞展覽(香港)有限公司，開(kāi)啟佛山陶博會(huì)的國(guó)際化運(yùn)作先河。
佛亞組建了包括英語(yǔ)、意大利語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等多語(yǔ)種的國(guó)際化營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，重點(diǎn)針對(duì)意大利、西班牙、德國(guó)等陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家招展，并統(tǒng)一展會(huì)形象設(shè)計(jì)以提升陶博會(huì)品牌。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)丁衛(wèi)東說(shuō)，佛山的陶博會(huì)在全國(guó)各個(gè)產(chǎn)區(qū)來(lái)看，算辦得比較好。
然而，2009年佛山乃至全球的陶瓷行業(yè)受到國(guó)際金融危機(jī)沖擊。經(jīng)調(diào)查，佛亞建議政府在2009年春季陶瓷展中暫停在華夏場(chǎng)館的展示。隨后又經(jīng)過(guò)和政府的深入討論，佛亞同意暫時(shí)退出佛山陶博會(huì)的承辦，陶博會(huì)轉(zhuǎn)由利用政府力量，整合佛山各方面的力量來(lái)組織2009年的佛山陶博會(huì)。佛亞退出后，雖然主辦方一直在力推佛山陶博會(huì)國(guó)際化，但效果不彰。
標(biāo)準(zhǔn)化展館缺失成佛山硬傷
本次佛山龍頭陶企悉數(shù)移師廣州，并未在佛山陶博會(huì)的基礎(chǔ)上繼續(xù)將其做大做強(qiáng)。佛山陶博會(huì)緣何難承國(guó)際化會(huì)展之重？
在廣東陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳環(huán)看來(lái)，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化展館是佛山會(huì)展的硬件缺陷之一，此外，佛山的會(huì)展定位、城市知名度還很難達(dá)到國(guó)際化的水準(zhǔn)。“廣州作為華南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心，擁有巨大的消費(fèi)能力和成熟的會(huì)展配套體系。”陳環(huán)直言，在佛山辦展會(huì)弱化品牌影響，這也是緣何佛山陶博會(huì)鮮見(jiàn)一線品牌參展的原因，佛山陶博會(huì)就地升級(jí)并不可行。
去年亦曾有陶瓷業(yè)內(nèi)人士提議，在華夏陶瓷城對(duì)面的1500畝空地建立標(biāo)準(zhǔn)化展館，在硬件上向廣州琶洲展館靠攏，但在市場(chǎng)化的條件下，企業(yè)自建場(chǎng)館無(wú)利可圖，最終只能作罷。
“佛山陶博會(huì)與每年廣交會(huì)同期，通過(guò)會(huì)展把相關(guān)客流吸引過(guò)來(lái)進(jìn)行深度交流和洽談。”東鵬控股股份有限公司董事長(zhǎng)何新明說(shuō)，目前陶博會(huì)由于展館較小，無(wú)法滿足規(guī)模企業(yè)的展覽需求，因此去展覽的更多屬于中小企業(yè)。“關(guān)于設(shè)立首屆中國(guó)國(guó)際陶瓷產(chǎn)品展，是去年朱小丹省長(zhǎng)來(lái)佛山調(diào)研時(shí)我提出的建議，也受到了相關(guān)部門的重視。”
意大利的建陶重鎮(zhèn)是撒索羅，博洛尼亞是其附近的城市，卻因國(guó)際化陶瓷展而聞名。每年一屆的意大利博洛尼亞展，被全世界陶瓷行業(yè)奉為“朝圣”之地。新明珠陶瓷集團(tuán)副總裁彭新峰坦言，目前能名正言順地去意大利參展的中國(guó)企業(yè)只有鷹牌一家，可見(jiàn)中國(guó)陶瓷企業(yè)對(duì)國(guó)際化展示平臺(tái)的渴望。
“中國(guó)陶瓷企業(yè)發(fā)展瓶頸在于缺少展示平臺(tái)，尤其在國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域，中國(guó)陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品形象得不到很好的體現(xiàn)。”彭新峰說(shuō)，中陶展作為國(guó)內(nèi)最具權(quán)威最有價(jià)值的平臺(tái)，新明珠預(yù)定了1300平米的展位，目的是讓企業(yè)發(fā)展得更快，同時(shí)也是新明珠對(duì)于整個(gè)行業(yè)的責(zé)任。
陶博會(huì)承辦方也是中陶展股東
中陶展由中國(guó)建筑材料聯(lián)合會(huì)、中國(guó)建筑工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)建筑材料行業(yè)分會(huì)、廣東陶瓷協(xié)會(huì)與32家建陶龍頭企業(yè)合資組建的會(huì)展公司籌辦，其中佛山陶博會(huì)的承辦單位佛山中國(guó)陶瓷城集團(tuán)也參股該會(huì)展公司。
中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)吳躍飛日前透露，首屆中陶展在倉(cāng)促之中籌備，很多企業(yè)都未能及時(shí)收到消息。盡管如此，首屆中陶展已訂面積2萬(wàn)平方米，參展企業(yè)28家，其中展覽公司股東企業(yè)25家，非股東企業(yè)3家。
“今年的客流能有廣交會(huì)的20%~30%我就已經(jīng)很滿意了。”彭新峰說(shuō)，首屆中陶展的參展企業(yè)都是走品牌路線，為展會(huì)設(shè)立了高門檻，具有行業(yè)內(nèi)的示范效應(yīng)。彭新峰表示，對(duì)未來(lái)中陶展超越意大利博洛尼亞展有信心。
蒙娜麗莎集團(tuán)董事張旗康說(shuō)，佛山陶博會(huì)對(duì)參展企業(yè)沒(méi)有任何門檻要求，更適合新品的發(fā)布，而中陶展在企業(yè)實(shí)力、品牌影響力乃至知識(shí)產(chǎn)權(quán)上均有要求，有打造成為國(guó)際化展會(huì)的潛質(zhì)。
“單單佛山的陶博會(huì)不能承受全球建陶產(chǎn)業(yè)高端交流的功能。”何新明表示，無(wú)論第一屆中陶展做得怎么樣，關(guān)鍵要有人去做。“只有邁出這一步，一旦開(kāi)始去做，摸索幾年以后就會(huì)越來(lái)越好。”
