陶瓷的品牌建設(shè)上，“消費(fèi)發(fā)生”作為市場推廣的考驗(yàn)點(diǎn)和最終目的，陶瓷企業(yè)在對廣告投入的費(fèi)用越來越高，從表面上來看，陶瓷企業(yè)現(xiàn)在的品牌建設(shè)主要依靠的是媒體廣告。但是，隨著投放成本的增加，越來越多的陶瓷企業(yè)將陶瓷品牌的傳播轉(zhuǎn)向了渠道。其市場費(fèi)用的主體主要集中在維護(hù)店中店、導(dǎo)購、專賣店等項(xiàng)目上，而大眾媒體廣告也是陶瓷品牌傳播的主要途徑。

　　陶瓷行業(yè)渠道為王的時(shí)代，陶瓷品牌推廣策略也須根據(jù)行業(yè)特性設(shè)計(jì)。很多企業(yè)只是看到渠道對銷售的貢獻(xiàn)，而忽視了渠道對品牌傳播的強(qiáng)大力量，在近距離的戰(zhàn)場上，終端的品牌形象對消費(fèi)者的購買行為有極大的影響。渠道費(fèi)用已成為陶瓷品牌發(fā)展與實(shí)現(xiàn)銷售首要難關(guān)，必須進(jìn)行渠道的陶瓷品牌化的過程中，結(jié)合大眾傳媒傳播品牌，是未來品牌設(shè)計(jì)面臨的新課題。

　　深度研究：陶瓷品牌推廣最有效方式

　　對于陶瓷消費(fèi)品而言，瓷磚作為建材類產(chǎn)品，當(dāng)屬“耐用消費(fèi)品”，其消費(fèi)頻率是極其的低，較人們常識中的“終端消費(fèi)品”又有著很多差異。大概在終端消費(fèi)者的畢生消費(fèi)歷程中也只會出現(xiàn)那么一次、兩次而已。有別于市場上的一般消費(fèi)品，瓷磚類產(chǎn)品因其極低的重復(fù)購買頻率、復(fù)雜且專業(yè)的安裝工序，使得鮮有消費(fèi)者會在缺乏剛性需求的情況下主動了解瓷磚產(chǎn)品信息。因此傳播品牌、建立品牌的主要途徑理想是渠道結(jié)合廣告。因此，中國陶瓷十大品牌陶瓷企業(yè)應(yīng)該將資源首先投入創(chuàng)意性的渠道建設(shè)，繼而而結(jié)合大眾傳媒推廣。

　　商品需要經(jīng)過渠道達(dá)到消費(fèi)者手中，通過市場運(yùn)營的諸多手段來實(shí)現(xiàn)的，實(shí)現(xiàn)價(jià)值，無論直銷還是直營、多級批發(fā)均是如此，但由于陶瓷是帶有濃厚“半生產(chǎn)資料”色彩的消費(fèi)品，其品牌推廣、營銷策略固然不能直接借鑒經(jīng)典“終端消費(fèi)品”的操作手法。因此建立銷售網(wǎng)絡(luò)、深化分銷渠道已成為陶瓷品牌立足市場、長遠(yuǎn)發(fā)展的首要難題。

　　其次，渠道與廣告雙管齊下，并不矛盾。陶瓷企業(yè)假如在廣告與渠道建設(shè)上同時(shí)投入大量資源，使企業(yè)置于高度風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)營壓力之下，假如市場反應(yīng)稍有波動，很快會近乎崩潰。陶瓷企業(yè)在與大型KA的合作上少不了近乎“勒索”的費(fèi)用，各陶瓷企業(yè)自身建立的專賣店也得靠龐大的資源維持。所以陶瓷企業(yè)在大眾媒體廣告上保持一定的投放量，有利于是維護(hù)品牌新印象，樹立自身品牌門檻，保證品牌的健康成長。

　　陶瓷企業(yè)擺正渠道建設(shè)與廣告宣傳的關(guān)系不存在觀點(diǎn)分歧，而是現(xiàn)在市場的游戲規(guī)則的需要：必須先投入渠道建設(shè)，然后才是通過大眾媒體的廣告宣傳去引爆陶瓷品牌與渠道的銷售潛力。“標(biāo)王”時(shí)代過去了，渠道投入已占據(jù)陶瓷企業(yè)開發(fā)成長期市場費(fèi)用的重要部分，在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的時(shí)就應(yīng)該改變以傳統(tǒng)的大眾傳播主導(dǎo)方向，而必須以渠道包裝為主導(dǎo)，即讓渠道運(yùn)作品牌化，最大化地將渠道資源轉(zhuǎn)變?yōu)槠放瀑Y產(chǎn)。

　　信息時(shí)代的品牌策劃呼喚新思維模式，以適應(yīng)具有獨(dú)特市場特征的陶瓷產(chǎn)業(yè)品牌推廣。陶瓷企業(yè)也好，廣告公司也好，把傳統(tǒng)媒體廣告、新聞公關(guān)傳播通常將作為主要途徑的思維模式并沒有錯(cuò)，但必須改變策劃思維構(gòu)筑共同語境，不要把展售陳列只被列為需與品牌色彩保持一致的部分，處于次要地位。

　　事實(shí)上，多家成功陶瓷企業(yè)應(yīng)證，盡管渠道資源費(fèi)用已成為品牌發(fā)展與實(shí)現(xiàn)銷售重要難關(guān)，但必須進(jìn)行渠道的品牌化建設(shè)，同時(shí)根據(jù)品牌建設(shè)的差異性的需要結(jié)合大眾媒體傳播品牌。