在諸多一線城市的經(jīng)銷商眼中，進(jìn)口瓷磚是最頂級(jí)瓷磚的觀點(diǎn)似乎一直沒改變過。那么，這是否也意味著這樣“高大上”的產(chǎn)品在中國有著不錯(cuò)的市場(chǎng)呢?中國海關(guān)總署發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，給出了肯定的回答。

　　據(jù)海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，2014年全國進(jìn)出口陶瓷產(chǎn)品1萬噸，與去年同期相比增長32.3%;進(jìn)口額為3.7億元，同比增長12%。事實(shí)上，以仿古磚為主流產(chǎn)品的進(jìn)口陶瓷磚長期主導(dǎo)國內(nèi)高端市場(chǎng)，“價(jià)高質(zhì)優(yōu)”、“高品質(zhì)、高品位、高價(jià)格”成為進(jìn)口瓷磚的標(biāo)簽。

　　高位起跑 國際陶企深挖中國市場(chǎng) 

　　無法忽視的是：盡管進(jìn)口量在不斷增長，但是高端進(jìn)口陶瓷磚占據(jù)的市場(chǎng)份額僅僅是很有限的一部分。而且，隨著國內(nèi)一線品牌產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)不斷提升，進(jìn)口陶瓷磚產(chǎn)品“高品質(zhì)”、“高品位”的優(yōu)勢(shì)將被弱化，其市場(chǎng)份額或?qū)㈦y以進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　進(jìn)口陶瓷磚如何提升在中國市場(chǎng)的份額?這，或許是進(jìn)入中國的國際品牌目前亟需思考的問題。

　　進(jìn)口瓷磚穩(wěn)占高端市場(chǎng)

　　中國海關(guān)總署據(jù)近日公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年全國進(jìn)出口陶瓷產(chǎn)品1萬噸，與去年同期相比增長32.3%;進(jìn)口額為3.7億元，同比增長12%。

　　近幾年，隨著消費(fèi)者需求層次不斷升級(jí)，國外高檔瓷磚品牌出口到中國內(nèi)地的產(chǎn)品總量逐年增長，已成為高端建陶市場(chǎng)不可或缺的一部分。有研究表明，在我國瓷磚總體市場(chǎng)10%左右的高端領(lǐng)域中，來自意大利和西班牙的進(jìn)口品牌如萊芬、德賽斯、 雅素麗、西姆、德拉·康卡、艾迪邁斯、獨(dú)角獸、CK等占據(jù)著85%以上的市場(chǎng)份額。

　　“進(jìn)口瓷磚大都有數(shù)十年以上的品牌歷史，在國內(nèi)外市場(chǎng)上都有很高的知名度，而且善于從做好服務(wù)入手，能最大限度滿足特定消費(fèi)群體的需求，如今以進(jìn)口瓷磚品牌為主的高端市場(chǎng)正在不斷擴(kuò)大。”東莞市某建材市場(chǎng)研究員表示，中國現(xiàn)如今作為世界第一大陶瓷磚生產(chǎn)國，建陶市場(chǎng)品牌繁多、競(jìng)爭(zhēng)激烈，而遠(yuǎn)渡重洋的意大利、西班牙品牌之所以能夠牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)主流地位，原因不外乎兩點(diǎn)：一是品牌知名度更高;二是服務(wù)體系更加完善到位。

　　當(dāng)然，雖然進(jìn)口陶瓷磚產(chǎn)品在國內(nèi)高端建陶市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，但是，中國不僅是世界上最大陶瓷磚消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)也是世界上最大的陶瓷磚生產(chǎn)國，2013年中國陶瓷磚總產(chǎn)量超過了90億平方米，進(jìn)口高端陶瓷磚產(chǎn)品在整個(gè)建陶市場(chǎng)所占的比例相當(dāng)有限，雖然銷量不斷在上升，但是市場(chǎng)份額或?qū)㈦y以進(jìn)一步擴(kuò)大。