---產(chǎn)業(yè)整合控制企業(yè)成本，市場營銷提升品牌價值

　　5月15日，第十屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（簡稱文博會）在會展中心隆重開幕！作為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，國瓷永豐源借力深圳、借力文博會獲得了長足發(fā)展。本次展會，國瓷永豐源再次以嶄新的精神面貌、創(chuàng)新的會展模式，打造文博會最耀眼“瓷名片”，開啟國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新篇章！

　　盛世國瓷、重裝起航：國瓷永豐源亮劍文博會

　　深圳文博會國瓷永豐源分會場以“盛世國瓷·重裝起航”為主題，是對文博會創(chuàng)新發(fā)展精神的延續(xù)和提升。展會期間，永豐源免費(fèi)向觀眾開展市民陶藝手拉坯及手繪實踐體驗活動、深圳市陶瓷行業(yè)發(fā)展高峰論壇、國瓷大講堂、館藏精品陶瓷藝術(shù)展覽、國內(nèi)商超百貨采購經(jīng)理年會、永豐源定制產(chǎn)品交易博覽會等一系列活動，弘揚(yáng)民族文化藝術(shù)，豐富國瓷品牌內(nèi)涵，推動中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為當(dāng)代中國陶瓷行業(yè)的領(lǐng)頭軍，國瓷永豐源利用自身的社會影響力和號召力，集合眾人智慧，探索陶瓷行業(yè)未來發(fā)展模式，促進(jìn)行業(yè)間溝通互動，開辟合作途徑，拓展交易渠道，從而引領(lǐng)中國陶瓷行業(yè)的發(fā)展。

　　產(chǎn)業(yè)整合、控制成本：國瓷永豐源點火鄂爾多斯

　　中國是陶瓷的發(fā)源地。陶瓷也曾作為中國的標(biāo)志，譽(yù)滿全球，風(fēng)流千年。然而近代的衰落同樣降臨在陶瓷身上，仿佛不知不覺間，中國瓷器在世界市場上只能委身低端。目前，我國陶瓷無論數(shù)量和規(guī)模，均位居世界首位，但國內(nèi)大多數(shù)陶瓷企業(yè)只是國外知名陶瓷品牌企業(yè)的OEM或ODM代工廠商。中國是陶瓷生產(chǎn)制造第一大國，卻不是陶瓷強(qiáng)國。作為陶瓷行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，國瓷永豐源肩負(fù)復(fù)興中國陶瓷的使命，通過整合世界資源、不斷提升工藝、加強(qiáng)市場營銷、大力推廣品牌，永豐源已躋身世界陶瓷高端市場，重新樹立了中國陶瓷的國際形象。伴隨著整體產(chǎn)業(yè)不斷崛起，特別是在國瓷永豐源等企業(yè)的推動下，中國陶瓷開始走向產(chǎn)業(yè)鏈整合最前沿。

　　國瓷永豐源最新投入的內(nèi)蒙古鄂爾多斯大汗窯將于6月點火啟動，這也標(biāo)志著永豐源產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略從“全球資源整合”轉(zhuǎn)型為“技術(shù)創(chuàng)新、資源自給”的全新模式。在轉(zhuǎn)向“國內(nèi)整合”之前，國瓷永豐源通過借勢新西蘭的高嶺土、英國的骨碳、日本的釉料、德國的顏料和金膏、中國臺灣的石膏等，將現(xiàn)代元素和文化元素、東方元素和西方元素注入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，整合全球最優(yōu)資源，成就國際一流品質(zhì)。但這種模式受國際市場及供應(yīng)鏈影響較大，存在不確定因素，不利于成本控制。

　　如今，國瓷永豐源點火鄂爾多斯，依托當(dāng)?shù)刎S富的高嶺土、天然氣、勞動力及土地等資源，國瓷永豐源不斷優(yōu)化流程、加強(qiáng)管理、提高效率，提升企業(yè)在國內(nèi)外市場的競爭力。同時，加強(qiáng)國內(nèi)、國際資源的整合,提高國內(nèi)資源的轉(zhuǎn)化效率。這種模式對成本控制非常有利，且較為穩(wěn)定。同樣的模式可運(yùn)用到已在建設(shè)中的江西宜春、四川宜賓等永豐源文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園。該模式成熟后，永豐源將不再受市場波動的影響，保障生產(chǎn)成本控制的穩(wěn)定性，有利于加速市場拓展。隨著觀瀾、宜春、宜賓等文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園陸續(xù)建設(shè)，永豐源全國布局規(guī)模初具，產(chǎn)業(yè)的融合將極大地提高企業(yè)控制成本的能力。

　　營銷全球、提升價值：國瓷永豐源打造“世界名牌”

　　生產(chǎn)的價值是要通過銷售來體現(xiàn)的，在大環(huán)境的影響下，永豐源在控制成本的基礎(chǔ)上不斷拓展市場，已形成“內(nèi)外兼?zhèn)?rdquo;的強(qiáng)大營銷網(wǎng)絡(luò)。近年來，由于石油、原材料、人工成本不斷上漲，陶瓷企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向內(nèi)銷。在這種情況下，國瓷永豐源率先實施“立足國內(nèi)，放眼全球”戰(zhàn)略，以一貫穩(wěn)健務(wù)實的市場作風(fēng)、高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略眼光和堅定不移的集體協(xié)作精神，銳意進(jìn)取，大膽開拓。

　　在國內(nèi)，依托深圳形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，在北京打造世界名瓷中心，以輻射華北、東北、環(huán)渤海等地區(qū)市場；在上海打造世界名瓷中心，以輻射華東、長三角等地區(qū)市場；在成都打造世界名瓷中心，以輻射西北、西南等地區(qū)市場；在廣州、深圳打造世界名瓷中心，以輻射華南、珠三角等市場，形成了覆蓋全國的營銷渠道。

　　在國外，永豐源不斷維護(hù)和鞏固日本、俄羅斯、中東、拉美市場，確保老客戶的長期穩(wěn)定合作，并不斷完善全球銷售網(wǎng)絡(luò)，加大歐洲和美國市場的開發(fā)。通過參加國際大展，如法蘭克福展等，憑借精湛品質(zhì)和文化內(nèi)涵，與世界頂級陶瓷品牌同場競技，不斷穩(wěn)固提升在國際舞臺的品牌地位并得到市場高度認(rèn)可；多年來，更是借勢廣交會抓住新的市場區(qū)域拓展機(jī)會，摸準(zhǔn)市場脈搏，打造發(fā)展新優(yōu)勢，加速進(jìn)軍歐洲市場。

　　在具體的渠道合作模式上，永豐源打造外銷銷售新模式，實現(xiàn)銷售公司本地化。4月23日，國瓷永豐源美國分公司在紐約41MadisonAvenue盛大開業(yè)，駐紐約經(jīng)濟(jì)商務(wù)參贊劉怡出席典禮，對國瓷永豐源通過紐約開拓美國市場，進(jìn)而帶動整個國際市場，發(fā)展國際陶瓷高端品牌表示祝賀。分公司落戶美國標(biāo)志著國瓷全面提速“走出去”的步伐，打通了中國陶瓷企業(yè)在北美高端市場的營銷渠道，樹立了代表中國高端文化品牌的典范，國瓷永豐源已然屹立在世界之巔。

　　在產(chǎn)品研發(fā)方面，永豐源不斷豐富產(chǎn)品種類，持續(xù)加大技術(shù)開發(fā)投入力度，堅持打造自主品牌。其獨(dú)創(chuàng)的“滿堂紅”、“帝王黃”釉彩，輔以精妙的釉下彩繪技藝，將充滿中華文化韻味的高檔瓷器推向了世界。同時，針對不同的消費(fèi)人群，采用多品牌戰(zhàn)略，除搶占全球高端禮品藝術(shù)瓷市場的“auratic”外，全新打造日用瓷“豐竹”品牌形象，詮釋“健康生活、從瓷開始”的新視覺和新理念。通過商超渠道拓展，豐竹品牌已成為走進(jìn)千家萬戶的大眾品牌。如今，“豐竹”與沃爾瑪、華潤萬家、大潤發(fā)、家樂福、麥德龍等大型連鎖超市簽訂了合作協(xié)議，目前已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)店鋪貨，國瓷永豐源新一輪的市場爭奪戰(zhàn)吹響了沖鋒號角。

　　在產(chǎn)品推廣方面，國瓷永豐源還一直承擔(dān)著中南海及釣魚臺國賓館等國家最高規(guī)格用瓷的研發(fā)設(shè)計和生產(chǎn)任務(wù)，產(chǎn)品多次被選為國禮贈送給俄羅斯總統(tǒng)等外國首腦，成為代表中國文化的高端國禮。2007年在俄羅斯中國國家展上，國瓷永豐源精品瓷被選為國禮，由時任國家主席胡錦濤親自贈送給當(dāng)時的俄羅斯總統(tǒng)普京，獲普京盛贊，稱其是“響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊��?rdquo;�，F(xiàn)今，國瓷永豐源作為中國陶瓷界唯一的國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承者，被譽(yù)為當(dāng)代“官窯”！

　　國瓷永豐源奉行“內(nèi)外皆修”的品牌戰(zhàn)略，通過推廣組織大型活動、參加國際展會等形式，品牌價值得到大幅提升；通過自身發(fā)展模式，既控制了上游的生產(chǎn)成本，又提升了市場價值，品牌更具市場發(fā)展力，未來前景不可估量！

　　將陶瓷當(dāng)作珠寶做，國瓷永豐源把精美的陶瓷藝術(shù)、豐厚的傳統(tǒng)文化打造成有機(jī)整體，將國際流行元素融入傳統(tǒng)制瓷技藝，創(chuàng)新陶瓷器型、花面，全方位展示出國瓷精湛的技術(shù)實力和人性化、高品位的設(shè)計理念，并不斷突破傳統(tǒng)、自主創(chuàng)新。國瓷永豐源目前已成為中國高端陶瓷的重要標(biāo)志，并已經(jīng)超越陶瓷的概念，成為瓷友品位、內(nèi)涵乃至實力的象征。

　　傳千年陶瓷文化，造世界名瓷中心，創(chuàng)百年民族品牌，鑄就世界陶瓷行業(yè)的頂級品牌，帶領(lǐng)中國陶瓷企業(yè)復(fù)興陶瓷強(qiáng)國地位，使中國陶瓷再次成為全球焦點，是國瓷永豐源不變的中國夢。

　　本屆是國瓷永豐源第五次承擔(dān)中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會分會場任務(wù)。通過文博會廣闊舞臺和高端創(chuàng)新的交易平臺，永豐源拓展了市場，吸收了大量創(chuàng)新元素，提升了文化品位。今后，國瓷永豐源將繼續(xù)借力文博會濃厚的文化氛圍，和各界精英交流觀點、碰撞思想、激發(fā)智慧，展覽永豐源文化創(chuàng)新成果，彰顯國瓷民族特色，拓展更廣闊的市場空間，提高品牌國際知名度和美譽(yù)度。