“鷹牌今年一季度銷售增長30%多，1至4月同比增長達40%多。從2010年8月完成轉(zhuǎn)制以來，我們用3年多時間再造了一個鷹牌。”這是廣東鷹牌陶瓷集團有限公司(以下簡稱“鷹牌”)集團總裁林偉5月13日上午接受記者采訪時透露的消息。當天上午，由北京中陶科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會秘書長吳躍飛帶隊的媒體代表團在鷹牌營銷中心采訪了林偉。
五大協(xié)會聯(lián)合舉辦中國國際陶瓷產(chǎn)品博覽會(以下簡稱“中國陶瓷產(chǎn)品展”)，鷹牌是第一批表示認同的。林偉認為五大協(xié)會聯(lián)手辦展非常難得，這次盛會的舉行是陶瓷人的幸運。
中國陶瓷行業(yè)自改革開放三十多年來發(fā)生了脫胎換骨的變化。據(jù)林偉介紹，從上世紀九十年代末開始中國陶瓷的產(chǎn)品、機械逐步向外輸出，而鷹牌自1998年出國參展，并且堅持了十幾年，這讓世界了解了中國陶瓷行業(yè)和鷹牌。也就是從那一年開始，中國的陶瓷產(chǎn)品開始向世界展示，之后更多國內(nèi)同行跟國外有了交流，中國陶瓷行業(yè)也從引進吸收轉(zhuǎn)到向國外輸出產(chǎn)品、技術(shù)、品牌、文化。
談到國外參展，林偉說，“如果沒有很強的理念和執(zhí)著的追求，鷹牌參展十幾年是很難堅持下來的。”他稱鷹牌承擔了行業(yè)的責任，帶動了其他企業(yè)關(guān)注博洛尼亞展并參展。林偉回顧了2010年在里米尼論壇上所說過的三句話：鷹牌代表一個國家、行業(yè)是鷹牌的榮譽;博洛尼亞展會中國企業(yè)只有鷹牌參展，說明意大利同行需要更開放的胸懷;中國企業(yè)要爭取在國際舞臺亮相，如果不能出來亮相就要自建平臺。他進一步闡述，意大利、歐盟應(yīng)該把國門打開，不能無視中國改革開放幾十年的蓬勃發(fā)展，而中國早在加入WTO時做好了“與狼共舞”的準備，但意大利同行并沒有做好“與龍共舞”的準備，博洛尼亞展會上中國企業(yè)只有鷹牌亮相，這是意大利同行的悲哀。對于在國際舞臺上亮相，他呼吁中國陶瓷企業(yè)要更加自重，呼吁中國的協(xié)會要想盡辦法，在國際舞臺爭取更多名額，讓中國陶瓷企業(yè)展示形象，如果還是不能出來亮相就要自建平臺，讓國內(nèi)國外的企業(yè)來參展，使之與中國陶瓷行業(yè)的實力匹配。
林偉回憶2012年在意大利博洛尼亞論壇上自己的發(fā)言，他稱自己用了三個關(guān)鍵詞來表述自己的想法：其一是感恩——鷹牌是屬于中國的，也是屬于世界的;其二是責任——大家都是陶瓷人，身上都應(yīng)該有一份責任，并且要體現(xiàn)在工作中與國際貿(mào)易中;其三是使命。他呼吁陶瓷企業(yè)要走科技、綠色、人文的道路，告誡同行特別是中國同行，要定好自己的位，用國際視野謀事業(yè)、以國際標準定事業(yè)、用本土文化干事業(yè)。
林偉坦承，本次展會鷹牌本來是不參加的，因為從經(jīng)營層面看，投入、產(chǎn)出比不合算。但站在行業(yè)的角度，鷹牌一定會參加，并且會讓展位以良好形象展現(xiàn)，但不會刻意提供更特別的產(chǎn)品展示。
林偉稱，關(guān)于舉辦本次展會企業(yè)也有共識，即中國陶瓷產(chǎn)品展不單是產(chǎn)品展的概念，也是資源整合平臺，還要有品牌展示。他說，“展會要定位全球化、國際化，不單要對中國企業(yè)，還要國外企業(yè)參展。”據(jù)他透露，2012年拜訪意大利瓷磚協(xié)會時，意大利瓷磚協(xié)會秘書長對鷹牌稱贊有加，稱鷹牌九十年代即來參展，很優(yōu)秀，堅持十五年參展很難得，參展十五年沒出現(xiàn)一單知識產(chǎn)權(quán)問題和低價銷售案例，鷹牌應(yīng)受到全社會的稱贊。聽到這里，吳躍飛表示，意大利人對鷹牌的評價，說明地位是靠自己爭取的。
“展會是一個平臺，參展要實現(xiàn)的目標有定性、定量，但不能急功近利。”林偉稱中國陶瓷產(chǎn)品展，企業(yè)更多的是要展示品牌、文化、定位，然后順帶展示產(chǎn)品。據(jù)他介紹，博洛尼亞展辦成了歐美國家企業(yè)的年會，而中國企業(yè)參展只是當成一個支點或營銷活動。
林偉表示，參展企業(yè)要有更強的創(chuàng)新能力，要注重知識產(chǎn)權(quán)，他說，“企業(yè)要自律，協(xié)會要鼓勁。”他認為，產(chǎn)品只是個載體，要強化品牌塑造和設(shè)計，要提升品牌的影響力。他呼吁同行要更加注重設(shè)計力量的提升。
對于本屆展會的期望，林偉認為時間太倉促，他希望明年的展會規(guī)劃要盡早，主辦方不單要把展會辦成，還要有組織管理，對參展企業(yè)有明確要求，要有長遠規(guī)劃，要先求精再求大。此外，他對展會舉辦的時間也提出自己的意見，建議不要與陶博會、廣交會的舉辦時間太接近，他認為七八月比較適合。此外，他認為辦展是傳統(tǒng)方式，是行業(yè)需要的，但如果與互聯(lián)網(wǎng)平臺或電商配合起來會有更好的效果，因此主辦方不一定要求企業(yè)拿大展位，而是要有更多的電子手段進行展示。對于展會自身影響力的打造，林偉說，“博洛尼亞展會的影響力不是一天兩天就打造出來的，羅馬不是一天建成的。”
