近來，有分析師表示，由于陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，且各大廠家銷售市場的高度集中，在由此導(dǎo)致的激烈的市場競爭下，陶瓷企業(yè)為了提高銷量并占有市場份額，不惜降低價(jià)格，薄利多銷。

　　對于面臨著產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品附加值過低，國際競爭力不強(qiáng)，又遭遇多項(xiàng)反傾銷調(diào)查的陶瓷行業(yè)來說，2014年可謂是內(nèi)憂外患。

　　內(nèi)憂：產(chǎn)能過剩利潤微薄

　　隨著陶瓷企業(yè)不斷擴(kuò)張、生產(chǎn)線不斷擴(kuò)充、生產(chǎn)總量不斷擴(kuò)大，產(chǎn)能出現(xiàn)過剩，供需失去平衡。

　　實(shí)際上，我國雖是一個(gè)陶瓷生產(chǎn)大國，卻不是一個(gè)強(qiáng)國。產(chǎn)品以中低檔為主，附加值較低，在國際市場售價(jià)也并不高。

　　據(jù)介紹，一個(gè)價(jià)格0.7美元的陶瓷口杯，出口到歐盟售價(jià)約為3.5美元，但國內(nèi)企業(yè)僅獲利0.1美元。其余大頭被國外經(jīng)銷商拿走，他們除去運(yùn)費(fèi)等開支約1.5美元，實(shí)際獲利超過1美元，是我國生產(chǎn)企業(yè)獲利的10倍。

　　中投顧問建材行業(yè)研究員鄒明曉認(rèn)為，我國陶瓷企業(yè)利潤微薄，主要原因在于成本高企以及銷售價(jià)格相對便宜。這其中一個(gè)深層原因就是激烈的市場競爭；由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，且各大廠家銷售市場集中度高導(dǎo)致市場競爭激烈，企業(yè)為了提高銷量并占有市場份額不惜降低價(jià)格，薄利多銷，這就導(dǎo)致了行業(yè)利潤的普遍微薄。

　　“上游原材料價(jià)格高漲也是造成陶瓷企業(yè)利潤微薄的原因之一。”中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書長夏高生說。

　　此外，由于我國房地產(chǎn)調(diào)控政策的出臺(tái)，也讓陶瓷產(chǎn)業(yè)當(dāng)下面臨的產(chǎn)能過剩問題更加嚴(yán)重。

　　夏高生表示，房產(chǎn)宏觀調(diào)控制約了市場需求的增長，使得價(jià)格競爭激烈且提價(jià)困難。

　　外患：面臨多起反傾銷

　　據(jù)中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)透露的數(shù)據(jù)顯示，目前，我國已經(jīng)是日用陶瓷第一大生產(chǎn)國，產(chǎn)量約占全世界的70%。

　　然而，去年以來，韓國、阿根廷、秘魯、巴西等多國相繼發(fā)起對我國陶瓷出口產(chǎn)品的反傾銷，這讓國內(nèi)陶瓷出口市場遭受到了沉重打擊。

　　此外，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國日用陶瓷在歐盟市場占有率已經(jīng)接近五成，是歐盟日用陶瓷第一大進(jìn)口國。無獨(dú)有偶，歐盟委員會(huì)也曾發(fā)布《關(guān)于歐盟對我國陶瓷廚餐具開始反傾銷調(diào)查的通知》，并對中國出口至歐盟的陶瓷餐具及廚房用具發(fā)起反傾銷調(diào)查。

　　從更早之前的2011年9月，歐盟對中國瓷磚反傾銷案作出的終裁來看，歐盟對外銷陶瓷產(chǎn)品征收最高達(dá)69.7%的懲罰性關(guān)稅，且有效期長達(dá)5年，并可視情況延長。

　　這也是影響范圍最廣、涉及金額最大的中國陶瓷行業(yè)反傾銷案，涉及金額高達(dá)7億美元，涵括企業(yè)超2000多家。

　　此外，印尼反傾銷委員會(huì)也在2012年初發(fā)布了對中國陶瓷餐具產(chǎn)品反傾銷調(diào)查終裁披露，并對各類陶瓷產(chǎn)品征收87%的反傾銷稅，這也是當(dāng)年陶瓷行業(yè)遭遇的首個(gè)反傾銷。

　　“在歐盟展開對我國陶瓷餐具及廚房用具的反傾銷調(diào)差期間，我國陶瓷產(chǎn)品出口數(shù)量和出口額將會(huì)受到影響。”鄒明曉說。

　　但同時(shí)，反傾銷對我國陶瓷業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展也有好處。“目前的陶瓷企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，國際市場競爭力不強(qiáng)，此舉將倒逼企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新升級。”有業(yè)內(nèi)人士說。

　　鄒明曉也認(rèn)為，這可能在一定程度上有利于我國陶瓷不斷完善管理和經(jīng)營，提升產(chǎn)品質(zhì)量和市場透明度。若反傾銷調(diào)查后我國陶瓷業(yè)不存在問題，這將使得我國陶瓷產(chǎn)品和廚房用具獲得極好的出口利好，有利于陶瓷業(yè)的出口。

　　產(chǎn)業(yè)鏈分工亟待完善值得注意的是，由于產(chǎn)能過剩等原因，多家陶瓷上市公司今年第一季度的業(yè)績也很不理想。

　　有關(guān)陶瓷企業(yè)表示，陶瓷企業(yè)第一季度業(yè)績不好甚至虧損主要是由于銷售數(shù)量降低，平均銷售價(jià)格較預(yù)計(jì)有所下降，導(dǎo)致毛利減少。

　　有陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)說，陶瓷行業(yè)目前需要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈分工和資源整合，不同產(chǎn)品亟須專業(yè)化的OEM代工廠商，通過專精于少數(shù)品種但大規(guī)模產(chǎn)量的專業(yè)化生產(chǎn)，將生產(chǎn)和品牌及銷售渠道進(jìn)行分工和合作。這將使有成本競爭力的廠商越做越好，沒有成本競爭力及產(chǎn)品技術(shù)能力低的產(chǎn)能自然遭到淘汰。

　　對此，夏高生也表示認(rèn)同：“陶瓷行業(yè)現(xiàn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營，而沒有專業(yè)化的分工，造成生產(chǎn)面資產(chǎn)投入太大，銷售面的渠道復(fù)雜，經(jīng)營管理難度高和費(fèi)用太大的局面。”

　　此外，鄒明曉表示，陶瓷業(yè)目前處于銷售淡季，市場需求低迷而陶瓷業(yè)卻產(chǎn)能過剩，解決產(chǎn)銷矛盾主要從開源節(jié)流兩方面進(jìn)行。

　　“開源方面，陶瓷企業(yè)應(yīng)開拓新渠道并逐漸降低產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行大力促銷，提高銷量。節(jié)流方面，企業(yè)應(yīng)逐漸降低生產(chǎn)量，并修煉內(nèi)功，提高技術(shù)水平并進(jìn)行新產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。”

　　鄒明曉認(rèn)為，未來我國陶瓷業(yè)必須要提高技術(shù)水平，并提高研發(fā)實(shí)力，不斷地推出多樣化、個(gè)性化的高質(zhì)量產(chǎn)品，以產(chǎn)品品質(zhì)占領(lǐng)市場。此外，陶瓷企業(yè)應(yīng)該開拓新興市場，避免行業(yè)競爭的高集中度，在產(chǎn)品和渠道兩方面進(jìn)行差異化競爭，進(jìn)而提升競爭力，實(shí)現(xiàn)市場占領(lǐng)。