由于陶瓷產(chǎn)品同質化嚴重，且各大廠家銷售市場的高度集中，在由此導致的激烈的市場競爭下，陶瓷企業(yè)為了提高銷量并占有市場份額，不惜降低價格，薄利多銷。

　　對于面臨著產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品附加值過低，國際競爭力不強，又遭遇多項反傾銷調查的陶瓷行業(yè)來說，2014年可謂是內憂外患。

　　隨著陶瓷企業(yè)不斷擴張、生產(chǎn)線不斷擴充、生產(chǎn)總量不斷擴大，產(chǎn)能出現(xiàn)過剩，供需失去平衡。

　　實際上，我國雖是一個陶瓷生產(chǎn)大國，卻不是一個強國。產(chǎn)品以中低檔為主，附加值較低，在國際市場售價也并不高。

　　據(jù)介紹，一個價格0.7美元的陶瓷口杯，出口到歐盟售價約為3.5美元，但國內企業(yè)僅獲利0.1美元。其余大頭被國外經(jīng)銷商拿走，他們除去運費等開支約1.5美元，實際獲利超過1美元，是我國生產(chǎn)企業(yè)獲利的10倍。

　　建材行業(yè)研究員鄒明曉認為，我國陶瓷企業(yè)利潤微薄，主要原因在于成本高企以及銷售價格相對便宜。這其中一個深層原因就是激烈的市場競爭;由于產(chǎn)品同質化嚴重，且各大廠家銷售市場集中度高導致市場競爭激烈，企業(yè)為了提高銷量并占有市場份額不惜降低價格，薄利多銷，這就導致了行業(yè)利潤的普遍微薄。

　　“上游陶瓷原材料價格高漲也是造成陶瓷企業(yè)利潤微薄的原因之一。”中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長夏高生說。

　　此外，由于我國房地產(chǎn)調控政策的出臺，也讓陶瓷產(chǎn)業(yè)當下面臨的產(chǎn)能過剩問題更加嚴重。

　　夏高生表示，房產(chǎn)宏觀調控制約了市場需求的增長，使得價格競爭激烈且提價困難。