美國行業(yè)人士預(yù)測(cè)，2014至2017年期間，美國瓷磚市場的需求年率增長7%左右，消費(fèi)量將達(dá)到30億平方英尺美國達(dá)泰瓷磚品牌營銷副總裁洛莉·柯克羅勒稱，“建筑業(yè)的反彈推動(dòng)了瓷磚需求。2012年新屋市場觸底后，該市場已逐漸復(fù)蘇，完工的新屋數(shù)量逐步增加，我們預(yù)計(jì)新屋市場將出現(xiàn)雙位數(shù)增長。另外，受辦公樓與商業(yè)建筑的拉動(dòng)，商業(yè)空間的瓷磚需求也會(huì)出現(xiàn)一定程度的增長。相對(duì)于地毯等地面鋪貼材料，瓷磚的價(jià)格更為實(shí)惠，維護(hù)成本較低，因此也越來越多地應(yīng)用到商業(yè)空間中。”
美國陶瓷市場升溫
對(duì)此，負(fù)責(zé)達(dá)泰家居建材零售及獨(dú)立經(jīng)銷商渠道的吉姆·范寧補(bǔ)充說：“現(xiàn)在的瓷磚市場，產(chǎn)品組合與產(chǎn)品風(fēng)格已出現(xiàn)變化，我們正努力嘗試引領(lǐng)市場潮流。我們預(yù)計(jì)未來單戶家庭與多戶家庭領(lǐng)域的瓷磚需求將增長20%-23%。”
從產(chǎn)品角度出發(fā)，美國的陶瓷企業(yè)仍然高度重視消費(fèi)者需求與設(shè)計(jì)趨勢(shì)。長條形的瓷磚產(chǎn)品正是流行趨勢(shì)，被廣泛應(yīng)用于墻地面鋪貼，在圖案方面，這給用戶帶來更多的選擇。
據(jù)悉，在墻地面鋪貼中，仿木瓷磚越來越受歡迎，而且美國設(shè)計(jì)師更傾向于選擇長條形仿木瓷磚。陶瓷企業(yè)大致分為兩類，一類是專注于技術(shù)層面，在規(guī)格上下功夫，研發(fā)長達(dá)6英尺薄至5mm的長條形瓷磚;另一類是致力于表面紋理，對(duì)瓷磚表面的層次感、花色與紋理進(jìn)行優(yōu)化。
隨著高清打印技術(shù)的進(jìn)步，今年出現(xiàn)了一系列新的表面設(shè)計(jì)，如仿鐵銹、鋼材、塑料、瀝青等等，營造了超現(xiàn)代化的空間設(shè)計(jì)與城市化氛圍。
據(jù)悉，在過去的幾個(gè)月中，達(dá)泰付出了諸多努力為公司在未來一年的增長鋪設(shè)道路，其中包括在墨西哥的薩拉曼卡投建新的陶瓷廠，該廠年產(chǎn)量約達(dá)9千萬平方英尺，以及將墨西哥蒙特雷工廠的3千萬平方英尺陶質(zhì)瓷磚產(chǎn)能全部轉(zhuǎn)換為瓷質(zhì)磚生產(chǎn)。
據(jù)洛莉·柯克羅勒介紹，達(dá)泰在墨西哥的市場份額逐步擴(kuò)大，且美國、墨西哥兩個(gè)市場均出現(xiàn)雙位數(shù)增長，目前墨西哥新廠正開足馬力進(jìn)行生產(chǎn)。
根據(jù)馬克·司農(nóng)的介紹，克羅斯維2014年的發(fā)展重點(diǎn)將集中在現(xiàn)有的幾大板塊的業(yè)務(wù)，如大規(guī)格陶瓷薄板、具有自我清潔能力的產(chǎn)品系列“Hydrotect”及通風(fēng)幕墻系統(tǒng)“SureClad”。
“毫無疑問，技術(shù)與產(chǎn)品研發(fā)是相輔相成的，今年我們開發(fā)了第一款數(shù)碼瓷磚系列產(chǎn)品，2014年將推出更多令人驚喜的產(chǎn)品。我們都看到市場在回暖，這是很好的時(shí)機(jī)，我們已做好準(zhǔn)備嘗試更多大膽的設(shè)計(jì)。”馬克·司農(nóng)表示。
對(duì)于明年，美國的分銷商與家居建材賣場均希望這些新產(chǎn)品、新技術(shù)能最大化促進(jìn)銷售業(yè)務(wù)的增長。“近年來家居建材賣場形勢(shì)大好，從一些上市企業(yè)的季度財(cái)務(wù)報(bào)告中可見賣場的業(yè)務(wù)有著良好的增長。我們陶企的責(zé)任就是研發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品、設(shè)計(jì)，幫助賣場的零售業(yè)務(wù)繼續(xù)增長。”吉姆·范寧表示。
美國陶瓷磚批發(fā)商科內(nèi)斯托加陶瓷公司副執(zhí)行總裁史蒂夫·沃格爾認(rèn)為，“除非美國政府在搞詭計(jì)、作假，但從目前的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)看，2014年應(yīng)該是一個(gè)增長的年份。只要經(jīng)濟(jì)形勢(shì)稍微好一些，那我們企業(yè)的發(fā)展絕對(duì)會(huì)有突破。”過去的兩年，該企業(yè)已積極調(diào)整營銷策略，并期盼所有努力能在2014年獲得豐收。
來自芝加哥的陶瓷磚經(jīng)銷商中美洲陶瓷公司經(jīng)營瓷磚批發(fā)、進(jìn)口生意數(shù)十年，對(duì)于美國的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，該公司總裁湯姆·科泰爾表示，“我認(rèn)為美國的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走在正軌上了，但復(fù)蘇仍然是緩慢的，對(duì)于拓展市場，陶瓷企業(yè)仍然要慎之又慎。”
科威特陶瓷市場需求旺盛
科威特大規(guī)�；A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)使得當(dāng)?shù)貙?duì)瓷磚的需求漸長。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2013年科威特建造業(yè)總值約為32億美元，同比增長3.6%。另外，據(jù)預(yù)測(cè)，科威特計(jì)劃及在建的建造項(xiàng)目總值約達(dá)1880億美元。
在總的建造投入中，交通運(yùn)輸建設(shè)占了76%。其中，總值為70億美元的科威特城地鐵項(xiàng)目的建設(shè)已遭多次擱淺，目前正緩慢進(jìn)行中，該項(xiàng)目將于2020年完成建設(shè);總值為33億美元的科威特國際機(jī)場候機(jī)樓將于2016年對(duì)外開放。另外，科威特將投入62億美元建設(shè)長達(dá)550公里的高速公路。
能源與資源設(shè)施建造占據(jù)總建造投資的20%，而其他社會(huì)公共設(shè)施建造占了4%，即總值達(dá)50億美元以上的大學(xué)校舍建造項(xiàng)目，其中最大的項(xiàng)目是薩巴赫薩利姆大學(xué)的建造。
根據(jù)《科威特第三個(gè)總體發(fā)展規(guī)劃報(bào)告》顯示，截止2030年，科威特將建造完成315000套商業(yè)住宅，580家學(xué)校，以及擴(kuò)建現(xiàn)有醫(yī)療設(shè)施。據(jù)悉，大部分科威特人口聚集在首都區(qū)域及其以南的狹長地帶上，但該地區(qū)用于建造房屋或商辦地產(chǎn)的地皮已非常有限，因此科威特的的城市規(guī)劃方將城市發(fā)展往北遷移，靠近蘇比亞半島和布比延半島。
目前，負(fù)責(zé)為國民提供住房及配套設(shè)施的公共住房署(PAHW)正將其工作重心放在新鄉(xiāng)鎮(zhèn)的建設(shè)上，這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)建造計(jì)劃小到數(shù)十套房屋，大至數(shù)千套房屋及配套設(shè)施。其中三個(gè)主要的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建造計(jì)劃已經(jīng)在如火如荼進(jìn)行中，包括薩巴赫阿哈穆德，賈巴爾阿哈穆德及薩阿德阿卜杜拉。據(jù)悉，鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)的多數(shù)項(xiàng)目中標(biāo)企業(yè)為土耳其及中國企業(yè)，他們多選擇與科威特當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作開發(fā)項(xiàng)目。
印度房地產(chǎn)業(yè)放緩抑制建陶行業(yè)發(fā)展
“印度陶瓷行業(yè)發(fā)展的增速有所回落，陶瓷行業(yè)在2011-2012年增長10%-12%，但是目前已經(jīng)回落到5%-7%。”德國機(jī)械設(shè)備制造業(yè)聯(lián)合會(huì)(VDMA)總裁拉杰什.納特告訴記者 ，“2011-2012年印度房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紅紅火火，但是在過去的一年半時(shí)間里增速放緩，確實(shí)抑制了陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”
2013年，印度陶瓷行業(yè)的營業(yè)額約有40億歐元，其中，建筑陶瓷占33億，而衛(wèi)生潔具、餐具、磚瓦為7億歐元。
“因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)，目前歐洲陶瓷市場較弱，”慕尼黑國際博覽集團(tuán)副主任格哈德.蓋瑞岑稱，“這迫使歐洲企業(yè)進(jìn)入大亞洲經(jīng)濟(jì)體，例如印度、中國。”
陶瓷行業(yè)仍然需要資金投資，陶瓷企業(yè)紛紛表示，希望在印度大選后，能夠有新一輪的資金投入到技術(shù)和機(jī)械設(shè)備中。雖然目前的市場形勢(shì)比兩個(gè)季度前已經(jīng)有所緩和，但是，陶瓷行業(yè)的發(fā)展仍然需要一個(gè)穩(wěn)定的政府，明確的經(jīng)濟(jì)規(guī)則和法規(guī)。
阿聯(lián)酋衛(wèi)浴市場：單一 散亂
正所謂亂世出英雄，目前阿聯(lián)酋衛(wèi)浴市場的散亂局面就為國外衛(wèi)浴企業(yè)制造了一個(gè)絕好的機(jī)會(huì)，在阿聯(lián)酋衛(wèi)浴市場當(dāng)中可以一展所長。因?yàn)榘⒙?lián)酋本國幾乎沒有衛(wèi)浴企業(yè)，而市場產(chǎn)品來源過于廣泛造成當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門難以監(jiān)管，所以阿聯(lián)酋希望在其國內(nèi)市場能夠形成一家企業(yè)獨(dú)大的局面，那么他們對(duì)于市場所付出的精力、時(shí)間自然大大減少。所以我國衛(wèi)浴企業(yè)可以抓住其市場的需求，在阿聯(lián)酋市場大舉建設(shè)形成一個(gè)具有規(guī)模性的集團(tuán)，獲得阿聯(lián)酋政府的支持那么在其市場拓展會(huì)變得非常順暢。
阿聯(lián)酋衛(wèi)浴市場實(shí)際狀況
目前阿聯(lián)酋衛(wèi)浴市場主要存在以下幾個(gè)特征，第一，衛(wèi)浴產(chǎn)品類型過于單一，雖然說有國際多家衛(wèi)浴企業(yè)入駐當(dāng)?shù)厥袌�，不過這些企業(yè)在各類產(chǎn)品方面有著較大的雷同性，因?yàn)閲H市場也是存在跟風(fēng)現(xiàn)象的，為此這種跟風(fēng)現(xiàn)象造就了某幾類產(chǎn)品基數(shù)過大，而其他產(chǎn)品基數(shù)過小的局面。改變這種情況需要市場進(jìn)行調(diào)節(jié)，但是市場如果缺乏有力度的企業(yè)則無法完成調(diào)節(jié)，因?yàn)槭袌銎髽I(yè)過于分散使得任何幾家企業(yè)都是難以左右市場。
第二，阿聯(lián)酋衛(wèi)浴市場店鋪經(jīng)營模式極為散亂，因?yàn)橹袞|市場屬于國際上新興市場所以吸引了多個(gè)國家的衛(wèi)浴企業(yè)，在這里開設(shè)分店的企業(yè)自然是琳瑯滿目，有些規(guī)模極小而有些規(guī)模較大，這大大小小的店鋪加在一起自然需要當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門耗費(fèi)相當(dāng)大的力氣。目前阿聯(lián)酋有關(guān)部門也公開表示希望其國內(nèi)衛(wèi)浴市場可以出現(xiàn)新變化，呈現(xiàn)出幾家國外衛(wèi)浴企業(yè)占據(jù)市場的局面，并且希望所有店鋪能夠在規(guī)模方面進(jìn)行整合，使得市場能夠更加規(guī)范化、簡單化。
建立大型商場搶占市場先機(jī)
如果在阿聯(lián)酋當(dāng)?shù)亟⒋笮蜕虉�，即使不做直接銷售企業(yè)也可以獲得巨大利益，商場可以令店鋪更加規(guī)范化，通過商場機(jī)制去規(guī)范商鋪，這對(duì)于阿聯(lián)酋有關(guān)部門的監(jiān)管來說極為便利，對(duì)于當(dāng)?shù)叵M(fèi)者來說令他們購物也獲得了極大的方便。同時(shí)還可以設(shè)立相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，一旦平臺(tái)可以在阿聯(lián)酋獲得知名度，勢(shì)必成為當(dāng)?shù)匦l(wèi)浴商家積極涌入的對(duì)象。
