在引入建材陶瓷產(chǎn)品之前，我國(guó)并沒(méi)有馬桶、瓷磚這樣的具體概念，但這并不妨礙我國(guó)數(shù)十年來(lái)迅速成為建陶生產(chǎn)銷(xiāo)售第一大國(guó)，無(wú)論是在產(chǎn)品創(chuàng)新上，還是科技創(chuàng)新上，建陶行業(yè)無(wú)疑走在世界前列，然而產(chǎn)品不斷的進(jìn)化引來(lái)的卻是行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)。

    箭牌陶瓷事業(yè)部總經(jīng)理王偉坦言，差異化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)談了多年，但很難在產(chǎn)品上進(jìn)行差異化，最能體現(xiàn)品牌差異化經(jīng)營(yíng)的則是營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)等軟實(shí)力。記者注意到，幾乎所有的陶瓷品牌都有仿木紋磚、大理石紋磚、洞石系列等產(chǎn)品，且不說(shuō)消費(fèi)者難以分辨其區(qū)別，業(yè)內(nèi)人士恐怕也難區(qū)分品牌之間的具體差別，這一現(xiàn)象的直接結(jié)果就是產(chǎn)品之間形成價(jià)格戰(zhàn)這種低級(jí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，自然，這也是最為殘酷的一種競(jìng)爭(zhēng)方式。

    于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如此競(jìng)爭(zhēng)損害的還是建陶品牌本身的形象，讓此類產(chǎn)品永遠(yuǎn)停留在“實(shí)用品”層次，提升品牌形象愈加困難。