在引入建材陶瓷產(chǎn)品之前，我國并沒有馬桶、瓷磚這樣的具體概念，但這并不妨礙我國數(shù)十年來迅速成為建陶生產(chǎn)銷售第一大國，無論是在產(chǎn)品創(chuàng)新上，還是科技創(chuàng)新上，建陶行業(yè)無疑走在世界前列，然而產(chǎn)品不斷的進化引來的卻是行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化的競爭。

    箭牌陶瓷事業(yè)部總經(jīng)理王偉坦言，差異化經(jīng)營已經(jīng)談了多年，但很難在產(chǎn)品上進行差異化，最能體現(xiàn)品牌差異化經(jīng)營的則是營銷和服務等軟實力。我們注意到，幾乎所有的陶瓷品牌都有仿木紋磚、大理石紋磚、洞石系列等產(chǎn)品，且不說消費者難以分辨其區(qū)別，業(yè)內(nèi)人士恐怕也難區(qū)分品牌之間的具體差別，這一現(xiàn)象的直接結果就是產(chǎn)品之間形成價格戰(zhàn)這種低級的市場競爭，自然，這也是最為殘酷的一種競爭方式。
九正建材網(wǎng)認為對于消費者來說，如此競爭損害的還是建陶品牌本身的形象，讓此類產(chǎn)品永遠停留在“實用品”層次，提升品牌形象愈加困難。