中國(guó)目前有1400多家瓷磚廠、3500條生產(chǎn)線，2013年整個(gè)行業(yè)收入是3831億元，比2012年增長(zhǎng)了17.43%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)24.55%，總產(chǎn)量96.90億平方米，增長(zhǎng)了7.8%。這是自2004年以來，繼2012年，再次告別兩位數(shù)增長(zhǎng)。從中國(guó)2004年到2013年所有的年瓷磚產(chǎn)量，可以看到2004年到2011年八年的增長(zhǎng)都是兩位數(shù)，其中2004年和2006年超過了20%，2012年只有3.35%，2013年7.8%。
解釋一下總產(chǎn)量96.09億平方米。2012年意大利報(bào)告全球產(chǎn)量只有105億平方米，2013年中國(guó)產(chǎn)量如果減去出口，13億人口人均有6.3平方米。很多歐洲朋友都記得2005年西班牙瓷磚產(chǎn)量是6.09億平方米，他們出口大概3億多平方米，國(guó)內(nèi)當(dāng)年消費(fèi)是3.03億平方米，當(dāng)時(shí)人口是4520萬，人均消費(fèi)6.7平方米，比我們現(xiàn)在的水平還高。
瓷磚的進(jìn)口和出口
2012年我們出口的數(shù)據(jù)，是10.86億平方米;2013年出口11.48億平方米，增長(zhǎng)了5.71%。出口額2012年是63.52億美元，2013年是78.94億美元，增長(zhǎng)24.26%;平均單價(jià)2012年是5.85美元/平方米2013年是6.88美元/平方米，增長(zhǎng)了17.61%。盡管中國(guó)進(jìn)步已經(jīng)很大，但是比意大利2012年出口平均單價(jià)12.7歐元/平方米差得還很遠(yuǎn)。這是2006年到2013年中國(guó)所有的出口數(shù)據(jù)，這邊是出口量，那邊是出口金額，最后一欄是平均單價(jià)，從2006年3.14美元/平方米到6.88美元/平方米，翻了一倍。
中國(guó)出口的10億平方米在世界上覺得是一個(gè)非�？膳碌臄�(shù)據(jù)，因?yàn)槟壳笆澜绲诙蟠纱u生產(chǎn)國(guó)巴西每年的產(chǎn)量也只有8億平方米。我們要看到，中國(guó)陶瓷一線品牌的瓷磚出口只有全國(guó)總產(chǎn)量的12%，而西班牙2012年的出口占到73.26%，意大利占了78.75%。這是2009年到2013年出口到世界主要國(guó)家的數(shù)據(jù)，由于歐盟反傾銷，前十大國(guó)家里面沒有一個(gè)歐洲國(guó)家，2013年出口11億多平方米的瓷磚，進(jìn)口只有504萬平方米。我相信，隨著中國(guó)的生活水平提高，意大利瓷磚、西班牙瓷磚還有大把的機(jī)會(huì)進(jìn)入中國(guó)。這是進(jìn)出口金額的比較，我們出口約是79億美金，進(jìn)口約是8000萬美金，出口平均單價(jià)是6.88美金，進(jìn)口平均單價(jià)是16美金，正好是一倍。中國(guó)陶瓷一線品牌的瓷磚還面臨不少反傾銷，2013年我們佛山瓷磚品牌也受到巴西的反傾銷調(diào)查。
國(guó)內(nèi)瓷磚產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與渠道
目前，中國(guó)拋光磚占35%，內(nèi)墻磚24%，外墻磚15%，仿古磚12%，大理石瓷磚10%，微晶石1%，其他占3%。噴墨印花產(chǎn)品的應(yīng)用會(huì)對(duì)瓷磚產(chǎn)品影響很大。市場(chǎng)上會(huì)增加薄板。
渠道方面，區(qū)域代理所占比例大于80%，分公司自己控制終端是小于5%，建材超市大概是10%，電商小于5%。我們營(yíng)銷新動(dòng)向：中國(guó)佛山瓷磚品牌集中度不斷提高，直接銷售到工程建筑房地產(chǎn)的比例在加大，“整體家居”全面推進(jìn)，另外渠道在不斷下沉。
上游的變革
2013年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售壓機(jī)數(shù)超過1100臺(tái)，其中10%是進(jìn)口，主要是意大利的，還有90%是國(guó)產(chǎn)的。還有一個(gè)就是噴墨花機(jī)和墨水，2013年年底，在線運(yùn)行的陶瓷噴墨設(shè)備預(yù)計(jì)超過2000臺(tái)，目前大概在2400臺(tái)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)大概占了80%，從意大利、西班牙進(jìn)口大概占20%。
2013年墨水國(guó)內(nèi)產(chǎn)量從原來的10%增長(zhǎng)到30%，我們估計(jì)到2014年年底國(guó)產(chǎn)墨水會(huì)達(dá)到50%，如果按每臺(tái)噴墨花機(jī)平均每年使用墨水10噸計(jì)算，則2013年我國(guó)陶瓷墨水的市場(chǎng)是2萬噸。噴墨印花機(jī)估計(jì)今年年底市場(chǎng)份額會(huì)達(dá)到3000臺(tái)。我們有很多技術(shù)創(chuàng)新都圍繞著噴墨印花在進(jìn)行，包括噴墨和水性墨水的廣泛應(yīng)用，國(guó)內(nèi)在開始探討應(yīng)用干法制粉，目前意大利的MS公司、LB公司的產(chǎn)品還沒有進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)，盡管在歐洲和巴西都有應(yīng)用。
警惕
一、中國(guó)經(jīng)濟(jì)有下滑趨勢(shì)，房地產(chǎn)也在下滑。
二、中國(guó)的人口紅利在減弱，中國(guó)勞動(dòng)力成本越來越大。中國(guó)在節(jié)能減排、環(huán)境保護(hù)方面的壓力越來越大。
三、中國(guó)在世界各地受到了反傾銷的壓力�，F(xiàn)在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)反傾銷的主要國(guó)家有印度、韓國(guó)、泰國(guó)、歐盟、秘魯、智利、巴西，估計(jì)下一個(gè)危險(xiǎn)地區(qū)是中東與東南亞。中國(guó)出口產(chǎn)品的品牌建設(shè)還沒有完善，中國(guó)出口大部分是為國(guó)外的企業(yè)做貼牌的，這不利于走國(guó)際市場(chǎng)。
