近幾年，我國(guó)陶瓷出口產(chǎn)品反傾銷(xiāo)案件頻發(fā)，國(guó)內(nèi)陶瓷出口市場(chǎng)遭受到了沉重打擊，我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口遇瓶頸。市場(chǎng)需求減弱，生產(chǎn)成本上漲，同質(zhì)化現(xiàn)象突出等因素制約著陶瓷行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，陶瓷企業(yè)要想得到持續(xù)發(fā)展，掌握品牌至關(guān)重要。

今年1~4月，我國(guó)陶瓷出口利潤(rùn)增速下滑。近幾年，我國(guó)陶瓷出口產(chǎn)品反傾銷(xiāo)案件頻發(fā)，國(guó)內(nèi)陶瓷出口市場(chǎng)遭受到了沉重打擊，我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口遇瓶頸。業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)我國(guó)陶瓷業(yè)必須要提高技術(shù)水平及研發(fā)實(shí)力，不斷地推出多樣化、個(gè)性化的高質(zhì)量產(chǎn)品，以產(chǎn)品品質(zhì)占領(lǐng)市場(chǎng)。

出口利潤(rùn)增速下滑

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年1～4月全國(guó)陶瓷行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)19.54%。其中，4月份完成利潤(rùn)總額16.82億元，同比增長(zhǎng)12.89%，增速環(huán)比下降16.65個(gè)百分點(diǎn)，為前4個(gè)月單月最低值。

2014年3月中輕陶瓷利潤(rùn)景氣指數(shù)86.15，較2月回落1.74，依然處于漸冷區(qū)間。從一年走勢(shì)來(lái)看，自2013年6月份以來(lái)，指數(shù)已連續(xù)10個(gè)月運(yùn)行在漸冷區(qū)間，至2014年2月指數(shù)下行至階段底部，3月份出現(xiàn)明顯回升，但4月又小幅下調(diào)。

記者了解到，2014年1～4月，全國(guó)陶瓷行業(yè)累計(jì)完成利潤(rùn)總額居前3位的地區(qū)依次是江西、山東、河南。其中江西完成累計(jì)利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)14.93%，占23.57%；山東累計(jì)同比增長(zhǎng)4.09%，占17.19%；河南累計(jì)同比增長(zhǎng)11.7%，占14.91%。

業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)過(guò)十多年的高速發(fā)展，中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的出口價(jià)格不斷提升，價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再明顯。以中東市場(chǎng)為例，來(lái)自印度的陶瓷產(chǎn)品正在以超過(guò)10%以上的速度提升它們的份額。而這個(gè)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)家名單還在繼續(xù)拉長(zhǎng)，包括越南、伊朗、印尼、馬來(lái)西亞等國(guó)家。與此同時(shí)，這幾年中國(guó)陶瓷產(chǎn)品在中東市場(chǎng)從意大利、西班牙等國(guó)家品牌掙來(lái)的份額卻十分有限，其中最重要的原因就是在品牌上的產(chǎn)品設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力和品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力上沒(méi)有長(zhǎng)足的提升。

反傾銷(xiāo)案件頻發(fā)

據(jù)中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)透露的數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)已經(jīng)是日用陶瓷第一大生產(chǎn)國(guó)，產(chǎn)量約占全世界的70%。然而，近幾年，韓國(guó)、阿根廷、秘魯、巴西等多國(guó)相繼發(fā)起對(duì)我國(guó)陶瓷出口產(chǎn)品的反傾銷(xiāo)，國(guó)內(nèi)陶瓷出口市場(chǎng)遭受到了沉重打擊。此外，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)日用陶瓷在歐盟市場(chǎng)占有率已經(jīng)接近五成，是歐盟日用陶瓷第一大進(jìn)口國(guó)。此前，歐盟委員會(huì)也曾發(fā)布《關(guān)于歐盟對(duì)我國(guó)陶瓷廚餐具開(kāi)始反傾銷(xiāo)調(diào)查的通知》，并對(duì)中國(guó)出口至歐盟的陶瓷餐具及廚房用具發(fā)起反傾銷(xiāo)調(diào)查。

業(yè)內(nèi)人士表示，反傾銷(xiāo)對(duì)我國(guó)陶瓷業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也有好處。目前，我國(guó)陶瓷企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，反傾銷(xiāo)案件頻發(fā)將加快陶瓷企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新升級(jí)。“反傾銷(xiāo)案頻發(fā)，在一定程度上有利于我國(guó)陶瓷不斷完善管理和經(jīng)營(yíng)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)透明度。若反傾銷(xiāo)調(diào)查后我國(guó)陶瓷業(yè)不存在問(wèn)題，這將使得我國(guó)陶瓷產(chǎn)品和廚房用具獲得極好的出口機(jī)會(huì)，有利于陶瓷業(yè)的出口。”中投顧問(wèn)建材行業(yè)研究員鄒明曉表示。

據(jù)媒體報(bào)道，目前陶瓷行業(yè)需要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈分工和資源整合，不同產(chǎn)品亟須專(zhuān)業(yè)化的代工廠商，通過(guò)大規(guī)模產(chǎn)量的專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)，將生產(chǎn)和品牌及銷(xiāo)售渠道進(jìn)行分工和合作。這將使有成本競(jìng)爭(zhēng)力的廠商越做越好，沒(méi)有成本競(jìng)爭(zhēng)力及產(chǎn)品技術(shù)能力低的產(chǎn)能淘汰出局。

業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)我國(guó)陶瓷業(yè)必須要提高技術(shù)水平及研發(fā)實(shí)力，不斷地推出多樣化、個(gè)性化的高質(zhì)量產(chǎn)品，以產(chǎn)品品質(zhì)占領(lǐng)市場(chǎng)。此外，陶瓷企業(yè)應(yīng)該開(kāi)拓新興市場(chǎng)，避免行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的高集中度，在產(chǎn)品和渠道兩方面進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而提升競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占領(lǐng)。