國(guó)內(nèi)行業(yè)市場(chǎng)分析
　　
　�、� 日用陶瓷
　　
　　隨著生產(chǎn)技術(shù)水平的日益提高,日用陶瓷產(chǎn)品在品質(zhì)、規(guī)格上都有較大的發(fā)展,產(chǎn)品由粗變細(xì),質(zhì)量顯著提高,由單件生產(chǎn)變成配套生產(chǎn)。另外,隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,尤其酒店業(yè)、旅游業(yè)的迅猛增長(zhǎng),日用陶瓷市場(chǎng)需求旺盛。從2005年到2012年11月,全國(guó)日用陶瓷產(chǎn)量從99.05億件增加到310億件,預(yù)計(jì)全年日用陶瓷產(chǎn)量達(dá)330億件,年均復(fù)合增長(zhǎng)率為18.76%。截至2012年11月,全國(guó)日用陶瓷產(chǎn)值達(dá)860億元。
　　
　　報(bào)告期內(nèi),受陶瓷原材料、燃料價(jià)格和物流運(yùn)輸成本上漲的影響,一些小型陶瓷企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本快速上升,特別是一些檔次低、生產(chǎn)效率不高、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重且附加值低的廠商,紛紛減產(chǎn)停窯,導(dǎo)致行業(yè)增速放緩,但這屬于陶瓷行業(yè)內(nèi)部自發(fā)淘汰落后產(chǎn)能、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的洗牌方式;同時(shí),國(guó)家大力推行節(jié)能減排,
　　
　　在一系列嚴(yán)厲的節(jié)能減排措施實(shí)施下,一批無(wú)品牌、高耗低產(chǎn)的陶瓷企業(yè)開始退出市場(chǎng)�？傊�,雖然日用陶瓷行業(yè)整體增速放緩,但產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀、擁有自主品牌、規(guī)模優(yōu)勢(shì),且重視環(huán)保節(jié)能建設(shè)的陶瓷企業(yè)獲得了更快的發(fā)展,在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)日益顯現(xiàn)。
　　
　　② 衛(wèi)生陶瓷
　　
　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速和居民生活水平的提高,我國(guó)衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)發(fā)展迅速,目前行業(yè)整體已開始步入產(chǎn)業(yè)調(diào)整升級(jí)和快速發(fā)展時(shí)期。房地產(chǎn)市場(chǎng)和酒店、餐飲娛樂(lè)業(yè)的快速發(fā)展為市場(chǎng)提供了成長(zhǎng)空間,中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)國(guó),衛(wèi)生潔具產(chǎn)量超過(guò)世界總產(chǎn)量的4成,2011年衛(wèi)浴行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)1800億元,出口量已經(jīng)占到全球總量的1/3以上。
　　
　　“十一五”期間是住房消費(fèi)和房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高峰期、城鎮(zhèn)化的加速期。十一五”期間我國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)累計(jì)完成投資16.04萬(wàn)億元,年均增長(zhǎng)24.4%;住宅累計(jì)完成投資15.76萬(wàn)億元,年均增長(zhǎng)24.8%;累計(jì)竣工住宅面積80億平方米,人均增加住宅竣工面積6平方米。“十二五”期間,全國(guó)將增加3,600萬(wàn)套保障房,全國(guó)城鎮(zhèn)保障性住房的覆蓋面積達(dá)到20%左右,總面積達(dá)30億平方米。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量從2004年的109,256.57件增長(zhǎng)至2013年的194,954,566件。2013年,我國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品行業(yè)產(chǎn)量呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),比2012年同比增長(zhǎng)21.43%。
　　
　　與日用陶瓷類似,在成本上升、節(jié)能減排趨嚴(yán)的形勢(shì)下,一批無(wú)品牌、高耗低產(chǎn)的衛(wèi)生陶瓷企業(yè)開始退出市場(chǎng),2011 年我國(guó)衛(wèi)生陶瓷總體產(chǎn)量增速趨緩。此外,2011 年國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)進(jìn)行調(diào)控,使得一度過(guò)熱的房地產(chǎn)市場(chǎng)開始出現(xiàn)降溫,2011年全年全國(guó)房地產(chǎn)新開工面積增速為16.2%,較2010年下滑11,使得2012 年整個(gè)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)、銷量出現(xiàn)下降。但長(zhǎng)期來(lái)看,我國(guó)當(dāng)前正處于城鎮(zhèn)化加速階段,房地產(chǎn)開發(fā)及保障房的大規(guī)模建設(shè)仍將持續(xù),僅“十二五”期間將新建保障性住房3,600萬(wàn)套。因此,未來(lái)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)仍然蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)空間。
　　
　�、� 藝術(shù)陶瓷
　　
　　近年來(lái),藝術(shù)陶瓷依靠現(xiàn)代工藝技術(shù)以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的文化藝術(shù)元素,在建筑、裝潢、家居、收藏、禮品等領(lǐng)域的需求增長(zhǎng)十分強(qiáng)勁。由于科技的進(jìn)步以及消費(fèi)者需求檔次的提升,藝術(shù)陶瓷產(chǎn)品不斷往高檔化和功能化發(fā)展。質(zhì)量?jī)?yōu)異,花色、器型新穎,生態(tài)環(huán)保,具有個(gè)性和品牌的新型藝術(shù)陶瓷制品逐漸成為人們追求的熱點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2005-2010年我國(guó)藝術(shù)陶瓷行業(yè)發(fā)展迅速,行業(yè)銷售收入從 2005 年的 60.52 億元增長(zhǎng)到 2010 年的 138.18 億元,年均復(fù)合增長(zhǎng)率為17.95%。盡管金融危機(jī)期間對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大影響,但對(duì)藝術(shù)陶瓷行業(yè)的影響較小,保持著持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。2012年全年我國(guó)藝術(shù)陶瓷工業(yè)產(chǎn)值將超過(guò)151億元。
　　
　　根據(jù)國(guó)際上通用的標(biāo)準(zhǔn),一個(gè)國(guó)家或者地區(qū),一旦人均收入超過(guò)8千美元,則文化需求將迅速增長(zhǎng)。僅就我國(guó)沿海發(fā)達(dá)地區(qū)而言,一線發(fā)達(dá)城市人均 GDP水平已接近或者突破8 千美元。而在未來(lái)幾年內(nèi),中國(guó)人均GDP 預(yù)計(jì)達(dá)到5,500-6,000美元,我國(guó)藝術(shù)陶瓷的需求將不斷加強(qiáng)。另外,藝術(shù)陶瓷作為我國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,影響力在全球不斷擴(kuò)大。近年來(lái)我國(guó)藝術(shù)陶瓷出口呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),隨著中國(guó)國(guó)力的持續(xù)上升及中國(guó)傳統(tǒng)文化在全球地位的逐步提高,我國(guó)藝術(shù)陶瓷具有廣闊的全球市場(chǎng)空間。

　　全球陶瓷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　
　　經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展,全球陶瓷產(chǎn)業(yè)分工比較明確,國(guó)外陶瓷生產(chǎn)企業(yè)大多根據(jù)自己的核心能力和優(yōu)勢(shì)資源,從事陶瓷產(chǎn)業(yè)的某一個(gè)環(huán)節(jié)或者工序。陶瓷生產(chǎn)中心正在逐步轉(zhuǎn)移。由于能源和原料的限制,以及人力成本的逐年上升,發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)逐步向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移技術(shù)和產(chǎn)能。近幾年來(lái),由于新興陶瓷生產(chǎn)國(guó)的興起和發(fā)展中國(guó)家陶瓷制品產(chǎn)量的大幅度增加,使世界陶瓷的總產(chǎn)量明顯上升,國(guó)際陶瓷市場(chǎng)呈現(xiàn)出市場(chǎng)需求藝術(shù)化、多元化、個(gè)性化,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化,市場(chǎng)銷售配套化等特點(diǎn)。
　　
　　在市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí),全球陶瓷市場(chǎng)需求呈多元化和個(gè)性化,基于世界不同國(guó)家和地區(qū)的生活水平、文化背景、藝術(shù)欣賞等方面的差異,市場(chǎng)上單一陶瓷品種難以滿足不同地域的需求。
　　
　　(2)各主要國(guó)家地區(qū)需求分析
　　
　　美國(guó)是全球最大的陶瓷產(chǎn)品進(jìn)口國(guó)。2012年,美國(guó)進(jìn)口陶瓷產(chǎn)品51.90億美元,同比增長(zhǎng) 1.68%。其中衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷進(jìn)口額分別為 8.12億美元、11.44億美元、3.74 億美元,占其陶瓷進(jìn)口總額的 15.65%、22.05%和7.21%。中國(guó)是美國(guó)陶瓷產(chǎn)品的最大輸出國(guó),2012年美國(guó)從中國(guó)進(jìn)口陶瓷22.62億美元,同比下降0.41%,占美國(guó)陶瓷進(jìn)口總額的43.58%2。
　　
　　2012年,歐盟從世界174個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)口陶瓷,中國(guó)是歐盟最大的陶瓷進(jìn)口來(lái)源,占?xì)W盟市場(chǎng)份額的一半以上。2012 年,歐盟進(jìn)口陶瓷金額為 40.83億美元,同比下降9.36%。其中日用陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、藝術(shù)陶瓷的進(jìn)口額分別為14.33億美元、5.16億美元、3.98億美元,同比下降4.55%、7.45%、18.28%。2012年,歐盟從中國(guó)進(jìn)口陶瓷20.99億美元,同比下降9.47%,占?xì)W盟陶瓷進(jìn)口總額的51.41%。3
　　
　　德國(guó)是全球第二大陶瓷進(jìn)口國(guó),2012年,德國(guó)進(jìn)口陶瓷制品29.51億美元,同比下降5.96%。其中日用陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、藝術(shù)陶瓷進(jìn)口額分別為4.53億美元、2.86億美元和1.32億美元。中國(guó)是德國(guó)第二大陶瓷輸出國(guó),2012年,德國(guó)從中國(guó)進(jìn)口陶瓷4.39億美元,同比下降4.40%,占德國(guó)進(jìn)口陶瓷總額的14.88%4。