陶瓷行業(yè)進(jìn)入的主要障礙
近年來陶瓷行業(yè)日益向著集群化方向發(fā)展。各集群內(nèi)的領(lǐng)先企業(yè)在工藝技術(shù)、品牌樹立、渠道建設(shè)等方面有著顯著優(yōu)勢,構(gòu)成了新企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)的主要壁壘。而隨著國外反傾銷和國內(nèi)環(huán)保節(jié)能要求的進(jìn)一步提高,行業(yè)進(jìn)入成本將進(jìn)一步加大,缺乏長期技術(shù)和資金積累的新進(jìn)入企業(yè)難以在短期內(nèi)取得較高的收益。
1、技術(shù)壁壘
陶瓷行業(yè)是勞動與技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè),產(chǎn)品的功能特性對生產(chǎn)技術(shù)有著較高的要求,如日用陶瓷對于產(chǎn)品外觀質(zhì)量、吸水率、鉛鎘溶出率、熱穩(wěn)定性的要求,衛(wèi)生陶瓷對于單位能源消耗限額、節(jié)水性以及外觀質(zhì)量的規(guī)定等。企業(yè)只有經(jīng)過長時間的研發(fā)儲備,并不斷改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù),才能保證其產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上的競爭力。隨著市場競爭的進(jìn)一步加劇,部分國家和區(qū)域不斷出臺新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范,抬高國內(nèi)陶瓷產(chǎn)品出口的技術(shù)要求。新進(jìn)入企業(yè)很難在短時間內(nèi)掌握相關(guān)技術(shù)并生產(chǎn)出高品質(zhì)的陶瓷產(chǎn)品。
2、規(guī)模壁壘
在人民幣升值、原材料及能源價格上漲等不利因素影響下,家居生活陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)成本不斷提高。企業(yè)要在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢,必須依靠規(guī)�；a(chǎn),有效減低成本。小規(guī)模企業(yè)消化訂單能力有限,成本控制手段不足,抗風(fēng)險能力相對較弱。由于規(guī)�；枰Y金、時間及人力的大量投入,新進(jìn)入的企業(yè)在短時間內(nèi)無法在成本、規(guī)模等方面形成優(yōu)勢,企業(yè)整體競爭力有限,難以在激烈的市場競爭中立足。
3、營銷壁壘
陶瓷企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)的深度與廣度決定產(chǎn)品的銷售情況。成熟的海外營銷網(wǎng)絡(luò)可大大提升公司國際市場知名度,獲得穩(wěn)定、大量的出口訂單,保持企業(yè)利潤持續(xù)增長,但銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)則需要企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新和規(guī)模化生產(chǎn),保證產(chǎn)品質(zhì)量及企業(yè)管理持續(xù)獲得客戶的認(rèn)可。此外,優(yōu)質(zhì)的企業(yè)必須經(jīng)過多年的研究與積累,才能把握并滿足不同國家、地區(qū)的個性化需求,形成與客戶的長期合作關(guān)系。隨著行業(yè)的發(fā)展,能提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和專業(yè)服務(wù)的企業(yè)將形成行業(yè)中的領(lǐng)先品牌,并與客戶形成穩(wěn)定的合作關(guān)系。對于新進(jìn)入者而言,將面臨一定的營銷壁壘。
4、環(huán)保壁壘
環(huán)境保護(hù)部和國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布的《陶瓷工業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》,詳細(xì)規(guī)定了陶瓷工業(yè)企業(yè)的水和大氣污染排放限值,從2012年1月1日起執(zhí)行更加嚴(yán)格的新限值。國家節(jié)能環(huán)保政策的趨緊,一方面限制了高能耗的低端生產(chǎn)線建設(shè),另一方面會促使部分生產(chǎn)線進(jìn)行改造和技術(shù)升級,從而進(jìn)一步提高了陶瓷行業(yè)的進(jìn)入門檻。
5、品牌壁壘
家居生活陶瓷類產(chǎn)品品牌知名度與美譽(yù)度對消費(fèi)者消費(fèi)行為具有較大的引導(dǎo)作用。自主品牌的樹立需要企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、售后服務(wù)以及品牌宣傳方面做出長期不懈的努力。新進(jìn)入企業(yè)很難在短期內(nèi)樹立自主的、具有良好聲譽(yù)的品牌,進(jìn)而影響企業(yè)在市場競爭中的生存和發(fā)展。
