有人說(shuō)喜歡不需要理由，其實(shí)喜歡一定是需要理由的，喜歡的主要理由來(lái)源于場(chǎng)。
康師傅、統(tǒng)一、今麥郎同是做快餐面的，為什么獨(dú)康師傅能成為領(lǐng)導(dǎo)品牌；耐克、李寧、安踏做運(yùn)動(dòng)裝的，為什么耐克笑傲天下。盡管上述案例有種種答案，但當(dāng)你弄明白了下面一個(gè)現(xiàn)象后也許你會(huì)從另一個(gè)角度思考品牌營(yíng)銷(xiāo)。
同是一元人民幣，一張是新的一張是舊的，同為良幣而非劣幣，都有著完全同等和一樣的使用價(jià)值。但當(dāng)人們面對(duì)一張新的和一張舊的，有著完全相同使用價(jià)值的人民幣時(shí)，所有的人都傾向于選擇那張新的人民幣。為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象？這背后的原因出在哪里？
也許有人會(huì)說(shuō)因?yàn)樾碌木褪潜扰f的招人喜歡。但若如此，我們按一比一比例復(fù)制一個(gè)故宮，結(jié)果會(huì)怎么樣那？不用問(wèn)所有的人都喜歡那個(gè)舊的。
我們可以做個(gè)小實(shí)驗(yàn)，當(dāng)你拿到或面對(duì)一張嶄新和一張舊損的同等幣值的人民幣時(shí)你的情緒會(huì)產(chǎn)生不同的反應(yīng)。新幣對(duì)你心理會(huì)或多或少產(chǎn)生些震蕩，因此你會(huì)產(chǎn)生活躍、產(chǎn)生沖動(dòng)的情緒，而舊幣也許多多少少讓你有所沮喪。為什么人們喜歡新幣而討厭舊幣？
人們喜歡舊故宮這個(gè)好理解，因?yàn)榕f故宮積淀了850多年的故事、傳說(shuō)和歷史，這些故事、傳說(shuō)和歷史給故宮構(gòu)筑了強(qiáng)大且舉世無(wú)雙的文化場(chǎng)。而人們喜歡新幣的緣故和理由恐怕就不那么好解釋了。
筆者對(duì)于人們喜歡新幣的原因一直很糾結(jié)時(shí)不時(shí)的在探討。下面做一假說(shuō)，此假說(shuō)對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)研究者及感興趣者就算起拋個(gè)磚頭的作用吧。
宇宙、銀河系雖說(shuō)浩瀚無(wú)際，但它們都以場(chǎng)的規(guī)律運(yùn)行著，如果它們失去了場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)律，那么，宇宙、銀河系、乃至太陽(yáng)系中的星系的存在方式及其運(yùn)行是無(wú)法想象的。
馬云有個(gè)場(chǎng)，而且馬云的場(chǎng)比較大，因此無(wú)論馬云到了哪里，哪里都會(huì)產(chǎn)生活躍的氣氛，而馬云都會(huì)成為這個(gè)活躍氣氛的核心，由于馬云的場(chǎng)較大，所以馬云或阿里想做什么事往往都會(huì)順風(fēng)順?biāo)?/p>
現(xiàn)實(shí)生活中金銀珠寶不頂吃不頂穿，但人人都很看重這些東西，特別是女人對(duì)這些東西情有獨(dú)鐘，為什么金銀珠寶如此有魅力，就是因?yàn)榻疸y珠寶具有較大的場(chǎng)。
國(guó)寶熊貓可謂笑傲天下，它所到之處無(wú)不享有特殊待遇，無(wú)不受到熱情追捧。熊貓之所以讓人如此喜愛(ài)，就是由于熊貓具有童貞般渾然天成的場(chǎng)效應(yīng)場(chǎng)引力，可將熊貓童貞般渾然天成的場(chǎng)效應(yīng)場(chǎng)引力稱(chēng)之為愛(ài)場(chǎng)，這種愛(ài)場(chǎng)與人的應(yīng)力產(chǎn)生互動(dòng)后，就會(huì)讓人的情緒產(chǎn)生波動(dòng)或振蕩。
處處都有場(chǎng)，場(chǎng)是客觀(guān)存在的，就連自然數(shù)中也有場(chǎng)，對(duì)于中國(guó)普通大眾而言，萬(wàn)以下的個(gè)拾百千的場(chǎng)就比較淡比較輕，從萬(wàn)開(kāi)始，越往上數(shù)字越大場(chǎng)強(qiáng)就越大，場(chǎng)強(qiáng)越大對(duì)人的引力場(chǎng)也越大。
領(lǐng)導(dǎo)品牌之所以能成為領(lǐng)導(dǎo)品牌，究其原因就是因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)品牌的場(chǎng)強(qiáng)大于追隨品牌。
品牌的場(chǎng)是什么，品牌場(chǎng)在哪里？人的品牌認(rèn)知主要來(lái)源于品牌內(nèi)涵。所以品牌內(nèi)涵是形成品牌場(chǎng)的核心質(zhì)料。品牌場(chǎng)就是品牌內(nèi)涵。品牌有內(nèi)涵就有場(chǎng)，品牌內(nèi)涵越大品牌場(chǎng)就越大。品牌內(nèi)涵主要由產(chǎn)品內(nèi)涵、產(chǎn)品功能內(nèi)涵和品牌文化內(nèi)涵構(gòu)成的。因此說(shuō)品牌場(chǎng)是由產(chǎn)品功能場(chǎng)和品牌文化場(chǎng)兩方面構(gòu)成的。
天上的星星不可勝數(shù)，但任何一顆星星對(duì)人類(lèi)都沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)意義（除太陽(yáng)外），而當(dāng)某一顆星星被人類(lèi)賦予了天王星或海王星等名稱(chēng)后，這顆星星產(chǎn)生了內(nèi)涵，這顆星星就會(huì)令人陷入遐想，因此這顆星星就會(huì)給人以神秘的美感，于是這顆星星就產(chǎn)生了氣場(chǎng)。
處處都有場(chǎng)，自然界中的場(chǎng)叫物理場(chǎng)，人類(lèi)社會(huì)的場(chǎng)叫心里場(chǎng)，人類(lèi)社會(huì)中最大的場(chǎng)恐怕就是美（廣義的、自在人心的、美學(xué)角度的美）。因?yàn)楸容^其它東西，美對(duì)人類(lèi)有著天然的引力場(chǎng)和能量場(chǎng)，而且美能最有效的與心靈產(chǎn)生融合、溝通與共鳴，因此美對(duì)心靈有著天然的強(qiáng)大的慰藉作用。
