陶衛(wèi)行業(yè)是佛山的傳統(tǒng)和優(yōu)勢(shì)行業(yè)。陶衛(wèi)行業(yè)是房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè),自然受房地產(chǎn)市場(chǎng)行情影響。9月,佛山樓市迎來(lái)新政策,這能否給陶衛(wèi)行業(yè)帶來(lái)新的商機(jī),也成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　在今年6月份舉行的中國(guó)首屆國(guó)際陶瓷產(chǎn)品展上,筆者采訪多家陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人,均表示今年上半年房地產(chǎn)市場(chǎng)行情不好,對(duì)陶瓷行業(yè)有一定影響。在筆者最近采訪的金意陶、蒙娜麗莎、歐神諾三家具有代表性的企業(yè)中,只有歐神諾一家表示不受市場(chǎng)影響,增長(zhǎng)較快。金意陶董事長(zhǎng)何乾透露上半年銷售額同比增長(zhǎng)30%,但犧牲了部分利潤(rùn)搶占市場(chǎng)份額。

　　在市場(chǎng)行情不好時(shí),品牌企業(yè)會(huì)過得好一些,但中小型企業(yè)就未必了。今年以來(lái),包括安蒙衛(wèi)浴在內(nèi)的多家企業(yè),傳出老板走佬、工廠倒閉、欠薪等問題。最近,行業(yè)媒體報(bào)道了佛山部分地方出現(xiàn)倉(cāng)庫(kù)爆倉(cāng)、運(yùn)貨車明顯減少等情況。8月6日晚,央視財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》更是以“陶瓷企業(yè)路在何方”的主題報(bào)道陶瓷行業(yè)。

　　樓市新政會(huì)很快改變市場(chǎng)頹勢(shì)嗎?很難說(shuō)!眾所周知,房地產(chǎn)市場(chǎng)輻射到下游產(chǎn)業(yè),一般要半年左右時(shí)間。也就是說(shuō),即便是這輪新政利好陶衛(wèi)市場(chǎng),也不會(huì)馬上顯現(xiàn)出來(lái),至少要在半年后。目前,也只有廣佛交界處的樓盤比較火,其他區(qū)域還是比較淡靜。所以,指望房地產(chǎn)火熱帶動(dòng)陶衛(wèi)市場(chǎng)火熱,不太現(xiàn)實(shí)。

　　對(duì)于佛山陶衛(wèi)行業(yè)而言,今年可能會(huì)是一個(gè)淡市。但有時(shí),淡市恰好是企業(yè)練內(nèi)功的好機(jī)會(huì)。淡市之下,佛山陶瓷優(yōu)勝劣汰加速,好的企業(yè)和品牌會(huì)留下繼續(xù)拼殺,這也是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑。淡市之下,企業(yè)也和消費(fèi)者走得更近,不僅致力于用性價(jià)比高的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者,還通過明星簽售、團(tuán)購(gòu)等營(yíng)銷方式吸引消費(fèi)者購(gòu)買,以120分的努力換取消費(fèi)者的回報(bào)。