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陶瓷代理商頻換品牌或遭誠(chéng)信危機(jī)

發(fā)布:2014-10-16 11:23:29  來(lái)源:  [字體: ]

    陶瓷行業(yè)在經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展后,已經(jīng)日趨成熟。不少陶瓷品牌已經(jīng)遍布全國(guó)各地市場(chǎng),陶瓷企業(yè)的招商網(wǎng)絡(luò)也已經(jīng)發(fā)展到了三四線城市甚至一些發(fā)達(dá)的城鎮(zhèn)。目前,國(guó)內(nèi)外的一線品牌的主要市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)的大中城市,三四線城市還主要是二三線陶瓷品牌的天下,隨著陶瓷企業(yè)招商愈發(fā)頻繁,企業(yè)之間的陶瓷代理商爭(zhēng)奪戰(zhàn)也日益激烈,這讓許多陶瓷品牌的經(jīng)銷商萌生了更換陶瓷品牌的想法。

    陶瓷代理商更換品牌 欲追求“高大上”

    從媒體調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,希望代理中高檔品牌的經(jīng)銷商占到總數(shù)一半以上,緊跟其后的是欲代理中檔品牌的經(jīng)銷商,占23%。這與我國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)狀況及陶瓷市場(chǎng)需求相適應(yīng)。隨著家庭消費(fèi)水平的不斷提高,消費(fèi)者主動(dòng)消費(fèi)、理性消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)。消費(fèi)者對(duì)于健康、環(huán)保的關(guān)注度急遽提升,追求更為精致的生活,更注重產(chǎn)品的風(fēng)格與細(xì)節(jié),更傾向于選擇與家裝風(fēng)格相協(xié)調(diào)的產(chǎn)品,以提升生活品質(zhì)。同時(shí),“認(rèn)牌”購(gòu)買時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨,消費(fèi)者對(duì)知名品牌日益重視,導(dǎo)致不少陶瓷經(jīng)銷商萌生“舍小求大”的品牌代理觀念。

    隨著80、90后成為建材家居行業(yè)的消費(fèi)主體,陶瓷產(chǎn)品的現(xiàn)代簡(jiǎn)約和歐式風(fēng)格等慢慢成為消費(fèi)主流,現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格更側(cè)重產(chǎn)品多樣性、組合的多功能和靈活性,而歐式風(fēng)格和田園風(fēng)格,頗具浪漫氣息,兩者均能贏得80、90后的喜愛(ài)。在這競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代,陶瓷企業(yè)縱有“高大上”的產(chǎn)品沒(méi)有一個(gè)優(yōu)秀的代理

    品牌更換過(guò)于頻繁 代理商信任度缺失

    陶瓷代理商更換品牌經(jīng)營(yíng)無(wú)非是為了產(chǎn)生更好的銷售,實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的增長(zhǎng)。但是如果更換過(guò)于頻繁,自己的信任度就會(huì)受到影響。代理商更換陶瓷品牌,而經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地一般是不會(huì)變化的,之前的消費(fèi)者如果遇到售后問(wèn)題,那么代理商處理就會(huì)比較棘手,一旦沒(méi)有把問(wèn)題解決好,就會(huì)對(duì)自己店面形象帶來(lái)負(fù)面影響,那不論你現(xiàn)在代理的品牌產(chǎn)品有多么好,信任值低了,顧客也就不會(huì)再次光臨了。作為陶瓷代理商在一開始選擇品牌的時(shí)候也是對(duì)企業(yè)進(jìn)行過(guò)考察的,并且也是得到自己追隨和認(rèn)可的,一旦隨意更換,也會(huì)漸漸對(duì)自己的能力和判斷產(chǎn)生懷疑,從而失去自信,那么經(jīng)營(yíng)就會(huì)危機(jī)四伏了。

    在現(xiàn)在這個(gè)終端為王,渠道制勝的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下,陶瓷代理商通過(guò)多方面考察選擇一個(gè)適合自己的陶瓷品牌后,只要是能夠配合企業(yè)盡心經(jīng)營(yíng),最終建立起自己成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)渠道是不難的。九正建材網(wǎng)認(rèn)為,誰(shuí)掌控了終端,誰(shuí)就為王,誰(shuí)擁有了渠道,誰(shuí)就擁有了制勝的法寶,所以陶瓷代理商大可不必一味追求“高大上”的品牌,守住自己的“一畝三分地”,并將其做強(qiáng)做大,才是王道。

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