作為國內(nèi)知名外墻磚品牌，廣陶陶瓷在工程渠道再添精彩之作。

    2014年，廣陶陶瓷憑借強大的品牌、品質(zhì)、服務優(yōu)勢，從多家外墻磚品牌中脫穎而出，成功中標陜甘邊照金革命根據(jù)地紀念館工程項目。
據(jù)了解，陜甘邊照金革命根據(jù)地紀念館是我國著名的紅色旅游景點，地處陜西、甘肅交界，由劉志丹、謝子長、習仲勛等老一輩無產(chǎn)階級革命家于二十世紀初創(chuàng)立，現(xiàn)為“全國100個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)之一”。

    該項目采用廣陶雨花石系列外墻磚產(chǎn)品，成為廣陶深耕市場渠道，全面與合理布局國內(nèi)銷售網(wǎng)絡的重要里程碑。

    大膽創(chuàng)新工藝技術 五大新品密集入市

    實際上，廣陶陶瓷在各渠道發(fā)力并非偶然，而是在產(chǎn)品研發(fā)方面不斷推陳出新，順應市場消費潮流的必然。

    今年以來，廣陶陶瓷繼續(xù)加大新品研發(fā)力度，大膽創(chuàng)新工藝技術，先后成功研制出云木巖、藝術巖、靈川石、琇巖以及新一代秦韻石五大系列新品，體現(xiàn)了廣陶陶瓷在追求自然、質(zhì)樸風格上取得了最新突破。

    廣陶陶瓷有限公司營銷總經(jīng)理霍健明介紹，云木巖采用廣陶獨有的特殊工藝，將木與陶瓷完美結合，逼真還原名貴木材的色澤和文理，讓瓷磚幾乎接近木的溫度，締造一個輕松自然 、溫暖舒適的空間。

    靈川石采用磨釉工藝，特點是規(guī)格纖細，體現(xiàn)了磚的靈氣，適用于建筑高層外墻及室內(nèi)裝飾;而藝術巖是廣陶利用現(xiàn)有生產(chǎn)技術創(chuàng)新突破的又一力作，針對外墻磚的室內(nèi)運用而創(chuàng)新研發(fā)，將現(xiàn)代與時尚之美完美融合，能夠為酒店、高檔住宅和背景墻等室內(nèi)空間營造別具一格的藝術氛圍。

    巖是廣陶陶瓷跨界融合其他行業(yè)的生產(chǎn)技術研發(fā)而成的新一代外墻磚產(chǎn)品，兼具花崗巖的質(zhì)感和斑斕色彩�，L巖在工藝上大膽創(chuàng)新，紋理、色彩豐富且效果可控，質(zhì)感更是達到了天然石材的絕佳效果，且琇巖不用干掛，可直接適用于墻面鋪貼，成本低，在高層、低層和室內(nèi)均可廣泛使用，同時亦可替代天然石材。

    秦韻石是廣陶陶瓷的拳頭產(chǎn)品之一，所占銷售比重在公司產(chǎn)品結構中最大，現(xiàn)已在國內(nèi)市場遍地開花。新一代秦韻石在工藝上不斷突破，使瓷磚磚的文化韻味更加濃厚。

    五大新品一經(jīng)推出，憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和卓越的產(chǎn)品性能，得到行內(nèi)人士的高度贊揚及各經(jīng)銷商的全面認可。

    不僅如此，廣陶陶瓷還堅持將產(chǎn)品品質(zhì)與服務放在首位，不斷加強品牌建設。為滿足客戶的實際需求，廣陶陶瓷還推出了個性化定制服務，為客戶度身定做，更好地滿足不同客戶的不同需求。而為了讓經(jīng)銷商和代理商得到合理的利潤，廣陶陶瓷也充分考慮到各方的利益需求，堅決實行嚴格的市場規(guī)范和合理的價格保護體系，以達到共贏。

    調(diào)整營銷策略 應對市場下行

    2014年的建陶行業(yè)波云詭譎，在房產(chǎn)調(diào)控、出口受阻、產(chǎn)能繼續(xù)膨脹等多種外部因素影響之下，市場下行趨勢明顯。廣陶陶瓷面對沉重的市場壓力，在營銷與渠道等多角度積極調(diào)整營銷戰(zhàn)略。

    霍建明介紹，今年廣陶陶瓷從三大方面做出調(diào)整并適應市場發(fā)展。首先擴大外墻磚的使用范圍，實現(xiàn)外墻磚的“內(nèi)墻化”，目前廣陶陶瓷的外墻磚銷售九成為工程渠道，另在部分重要城市為專賣店模式，而實現(xiàn)外墻磚的“內(nèi)墻化”的重要途徑是拓寬外墻磚的使用范圍，開拓渠道，增加外墻磚在背景墻和商業(yè)家居等內(nèi)墻空間的裝飾應用。

    其次，廣陶陶瓷繼續(xù)深入開拓市場。過去廣陶陶瓷的主要市場集中于長江以北，市場空間較為狹窄，今年廣陶陶瓷積蓄優(yōu)勢力量將“銷售戰(zhàn)線”南移，并在華中地區(qū)和華南市場取得突破，如今廣陶陶瓷的市場布局已呈南北協(xié)調(diào)、全面發(fā)展的合理狀態(tài)。

    與此同時，在品牌建設上，廣陶陶瓷通過體育營銷、專業(yè)展廳展示，積極參加廣交會、陶博會等專業(yè)展會，大力借住網(wǎng)絡、微信、報刊、雜志等媒介宣傳推廣等方式極大地擴大了品牌影響力。

    2013年10月27日，廣陶陶瓷贊助深圳“嘉宏達·廣陶杯2013徽商高爾夫秋季賽，直接與深圳地產(chǎn)界的大腕及社會名流面對面，針對性地向自己的受眾群體推介品牌和產(chǎn)品，達到了提升品牌知名度的最佳效果。

    霍建明向本報記者表示，今后廣陶陶瓷將繼續(xù)嘗試更多類似的跨界合作活動，將廣陶陶瓷的品牌影響力擴大到更多的城市和區(qū)域，同時研發(fā)推出更多高端產(chǎn)品，并在產(chǎn)品展示上狠下功夫，凸顯廣陶外墻磚產(chǎn)品的文化魅力，贏得更大的競爭優(yōu)勢，將廣陶陶瓷的市場銷售推向更高臺階。

    “2014年，廣陶陶瓷將多措并舉，通過有效的市場保護和管理，進一步調(diào)動簽約經(jīng)銷商和工程商的積極性，與合作商共贏發(fā)展，打造強勢外墻磚品牌。同時，加強銷售團隊建設，以更加積極的心態(tài)去迎接市場的挑戰(zhàn)，繼續(xù)擴大品牌知名度和銷售網(wǎng)點，爭創(chuàng)更加輝煌的銷售業(yè)績。”霍建明強調(diào)。