在本屆陶博會(huì)上，全拋釉是備受關(guān)注的一款產(chǎn)品，眾多企業(yè)或推出大理石瓷磚，或推出純平釉，引來(lái)許多經(jīng)銷(xiāo)商、企業(yè)同行和普通觀展者的關(guān)注，甚至是國(guó)外的采購(gòu)商也在詢(xún)問(wèn)這些產(chǎn)品。

    與此同時(shí)，在另外一些展位上，依然有企業(yè)在展出傳統(tǒng)的全拋釉產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在工藝和花色設(shè)計(jì)上進(jìn)行了突破，激發(fā)全拋釉的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�。正如一位行業(yè)人士說(shuō)的，各有各的市場(chǎng)，各有各的活法。

    大理石瓷磚火爆

    御家陶瓷在這屆陶博會(huì)上推出了大理石瓷磚，據(jù)展位的工作人員介紹，之所以選擇生產(chǎn)大理石瓷磚，是因?yàn)槠渚哂刑烊淮罄硎普婕y理、色彩和質(zhì)感的一類(lèi)瓷磚產(chǎn)品。大理石瓷磚在紋理、色彩、質(zhì)感、手感以及視覺(jué)效果能夠媲美天然大理石的逼真效果，裝飾效果甚至優(yōu)于天然石材，對(duì)天然石材市場(chǎng)的沖擊不小。大理石瓷磚憑借逼真的裝飾效果和優(yōu)越的實(shí)用性能贏得了廣大消費(fèi)者的青睞，具有成為瓷磚領(lǐng)域主流產(chǎn)品之一的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

    隨著產(chǎn)品研發(fā)和工藝技術(shù)的進(jìn)步，大理石瓷磚的市場(chǎng)在逐漸打開(kāi)，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度也在加大。但是，在高端裝飾領(lǐng)域里，天然石材仍然占有主要市場(chǎng)，這與高端消費(fèi)群體的使用習(xí)慣有關(guān)，大理石瓷磚還屬于新興的產(chǎn)品品類(lèi)，需要行業(yè)的共推。

    金尊玉陶瓷展位的負(fù)責(zé)人告訴記者，大理石瓷磚的目標(biāo)是作為天然石材的替代品。大理石瓷磚擁有石材的逼真效果，性能優(yōu)越，解決了天然石材的裝飾使用缺陷，在未來(lái)的發(fā)展占有很大優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)師群體也十分推崇大理石瓷磚的裝飾效果和設(shè)計(jì)風(fēng)格。與天然石材相比，大理石瓷磚硬度高，防污力強(qiáng)，可控制色差，耐磨度高，耐酸堿，擁有相當(dāng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，性?xún)r(jià)比高。另外，大理石瓷磚的施工與鋪貼過(guò)程更可控，在工程項(xiàng)目中可以保證在工期要求內(nèi)完成。而天然石材在切割過(guò)程中容易破損，而且不同批次的產(chǎn)品容易出現(xiàn)色差，需要更換，導(dǎo)致工期完成時(shí)間的不確定。

    在市場(chǎng)推廣上，蘭洛斯陶瓷展位的負(fù)責(zé)人表示，大理石瓷磚的推廣離不開(kāi)設(shè)計(jì)師渠道，蘭洛斯十分注重設(shè)計(jì)師渠道的拓展和維護(hù)。大理石瓷磚畢竟是屬于新的品類(lèi)，設(shè)計(jì)師對(duì)建筑材料更敏感更專(zhuān)業(yè)，能讓實(shí)際運(yùn)用大理石瓷磚的人了解這類(lèi)產(chǎn)品，推薦消費(fèi)者更合理地使用大理石瓷磚。

    一位在陶博會(huì)觀展的終端經(jīng)銷(xiāo)商表示，大理石表面效果的瓷磚消費(fèi)群體廣，前景廣闊。而面向高端群體的大理石瓷磚高度還原天然石材的裝飾效果，得到了高端消費(fèi)者及工程項(xiàng)目的青睞�，F(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)大理石瓷磚已經(jīng)有所了解，在一些大理石瓷磚的展廳里，消費(fèi)者更多詢(xún)問(wèn)的是家裝鋪貼應(yīng)用方案。

    有業(yè)內(nèi)人士分析，大理石瓷磚的技術(shù)還在發(fā)展當(dāng)中，離真正替代天然石材還需要一定的時(shí)間。大理石瓷磚從最開(kāi)始的認(rèn)知階段進(jìn)入到了第二個(gè)階段，技術(shù)有了明顯提升，逐漸被行業(yè)所認(rèn)同，市場(chǎng)的關(guān)注度也提高了，一些企業(yè)開(kāi)始往大理石瓷磚這個(gè)方向發(fā)力。大理石瓷磚在第二階段會(huì)保持一段時(shí)間，在以后的發(fā)展階段里產(chǎn)品會(huì)更加豐富多樣，市場(chǎng)也將更加成熟，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更為激烈。這時(shí)，生產(chǎn)大理石瓷磚的企業(yè)會(huì)進(jìn)行分化，形成不同層次的發(fā)展陣營(yíng)，進(jìn)一步細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)。

    據(jù)觀察，瓷磚常規(guī)的鋪地規(guī)格為600×600mm和800×800mm，陶博會(huì)上展出的大理石瓷磚也是以這兩個(gè)規(guī)格為主。而石材的使用規(guī)格則是以長(zhǎng)方形為主，如果企業(yè)將天然石材視為主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那么在生產(chǎn)時(shí)就要參考石材的應(yīng)用空間和常用大小，力求無(wú)論在表面紋理還是外形上全面還原石材的效果。

    佛山市簡(jiǎn)一陶瓷有限公司副總經(jīng)理、品牌總監(jiān)游俊曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，陶企的眼光要看得更遠(yuǎn)一些，不要僅僅在瓷磚領(lǐng)域互相競(jìng)爭(zhēng)，而是要與其他的建材產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。在競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)要重視產(chǎn)品的研發(fā)與升級(jí)。從整體上來(lái)看，目前大理石瓷磚正在向好的方向發(fā)展，產(chǎn)品的價(jià)值高，希望各個(gè)跟進(jìn)的企業(yè)一起發(fā)揮大理石瓷磚的產(chǎn)品特點(diǎn)，共同推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展，將盈利周期拉長(zhǎng)。
純平釉細(xì)分市場(chǎng)

    純平釉在傳統(tǒng)全拋釉與微晶石的市場(chǎng)中又細(xì)分出一個(gè)市場(chǎng)，從2013年4月份春季陶博會(huì)展出了純平釉產(chǎn)品開(kāi)始，純平釉便不斷被業(yè)內(nèi)人士提及，受到越來(lái)越多的關(guān)注和討論。

    據(jù)了解，純平釉在生產(chǎn)上增加了透明釉的厚度，這樣有利于產(chǎn)品表面的深度精拋，不會(huì)出現(xiàn)拋釉磚普遍存在的漏拋問(wèn)題。據(jù)了解，純平釉耐磨度高于傳統(tǒng)全拋釉，能媲美拋光磚，其抗熱震、抗龜裂的性能則大大優(yōu)于傳統(tǒng)全拋釉。而且，純平釉的莫氏硬度約在6.1-6.2之間，高于微晶石與傳統(tǒng)全拋釉，只比拋光磚略低。

    七瑆陶瓷展位的工作人員表示，純平釉除了適用于以往的家庭裝修外，因?yàn)槟湍ザ鹊玫斤@著提高，又繼承了傳統(tǒng)全拋釉仿真度高、圖案效果逼真、晶瑩剔透等優(yōu)點(diǎn)，在人流量相對(duì)較大的酒店、會(huì)所、大型商場(chǎng)等高檔公共場(chǎng)所具有極大優(yōu)勢(shì)。純平釉在切割、加工更具優(yōu)勢(shì)，它沒(méi)有全拋釉加工時(shí)容易開(kāi)裂、切口不平整等加工難題。
有業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前純平釉的市場(chǎng)占有比例還相對(duì)較少，微晶石與傳統(tǒng)全拋釉仍是主流。加侖仕陶瓷展位的負(fù)責(zé)人則有不同的意見(jiàn)，他認(rèn)為，純平釉可應(yīng)用的場(chǎng)所較多，洋房或別墅室內(nèi)、高檔會(huì)所、酒店、商場(chǎng)、各辦公大樓墻地等都可以使用，適合中高端消費(fèi)者，是拋釉類(lèi)品類(lèi)下一階段的主流產(chǎn)品。加侖仕目前生產(chǎn)的產(chǎn)品90%以上是純平釉，市場(chǎng)推廣的重點(diǎn)瞄準(zhǔn)了一二線市場(chǎng)。

    皇家銘豪陶瓷展位的負(fù)責(zé)人透露，皇家銘豪生產(chǎn)純平釉主要是要與微晶石作競(jìng)爭(zhēng)。與微晶石相比，純平釉通透度接近微晶石，而且純平釉的耐磨度更高。熔塊還是制約微晶層耐磨度的主要因素，在當(dāng)前的工藝條件下，微晶石的耐磨度依然是推廣的瓶頸。另外，在價(jià)格方面，純平釉比微晶石便宜，性?xún)r(jià)比更高。而與傳統(tǒng)的全拋釉比較，純平釉沒(méi)有水波紋，完全的純平，這是純平釉?xún)?yōu)于傳統(tǒng)全拋釉的地方。更好的質(zhì)感體驗(yàn)，經(jīng)銷(xiāo)商賣(mài)得放心，消費(fèi)者安心購(gòu)買(mǎi)，這是產(chǎn)品能推廣出去的前提。
堅(jiān)守傳統(tǒng)全拋釉市場(chǎng)

    也有部分企業(yè)在堅(jiān)守傳統(tǒng)全拋釉市場(chǎng)。佛羅倫薩陶瓷展位的工作人員表示，全拋釉在市場(chǎng)上已經(jīng)全面普及，市場(chǎng)的空間很大，雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但還是有利可圖，佛羅倫薩50%的銷(xiāo)量都是來(lái)自全拋釉產(chǎn)品。

    一些企業(yè)堅(jiān)持工藝和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，推出了柔光全拋釉產(chǎn)品。以前，拋光磚、全拋釉產(chǎn)品大都是亮光面的，這樣能夠凸顯家居環(huán)境的奢華與富麗，而由國(guó)外引進(jìn)的仿古磚則是亞光面占了絕大部分，這類(lèi)產(chǎn)品使得國(guó)內(nèi)部分消費(fèi)者的家居審美觀向素雅、簡(jiǎn)約風(fēng)格轉(zhuǎn)變。

    古信陶瓷展位的工作人員介紹到，柔光全拋釉的表面效果柔和，感覺(jué)更舒適。柔光全拋釉還原石材表面約30°自然光澤，石材效果更逼真，人在這種環(huán)境下也會(huì)更加放松。柔光全拋釉可以作為天然石材的替代產(chǎn)品，迎合了高端消費(fèi)者追求自然的審美需求。另外，柔光全拋釉表面細(xì)膩且更防滑，采用特有的柔拋技術(shù)增強(qiáng)磚面與腳底或鞋底的摩擦力，防止打滑摔倒。過(guò)亮的瓷磚不僅會(huì)影響家居環(huán)境的溫馨、舒適，長(zhǎng)此以往還會(huì)影響家人的視力健康。長(zhǎng)期生活在墻面、地面太過(guò)光亮的家居環(huán)境中，光反射會(huì)對(duì)視網(wǎng)膜產(chǎn)生刺激，超出眼睛的適應(yīng)性，不僅會(huì)使眼睛疲勞，甚至?xí)䦟?dǎo)致視覺(jué)功能下降，同時(shí)還容易使人出現(xiàn)頭昏、心煩、失眠、食欲下降、情緒低落、身體乏力等類(lèi)似神經(jīng)衰弱的癥狀，使用亞光磚則能避免上述問(wèn)題的發(fā)生。近年來(lái)，越來(lái)越多亞光系列的瓷磚產(chǎn)品出現(xiàn)在市場(chǎng)上。亞光磚最大的優(yōu)點(diǎn)是相對(duì)高亮瓷磚光反射系數(shù)比較低，不會(huì)造成光污染。

    一位產(chǎn)品設(shè)計(jì)師介紹，亞光磚能營(yíng)造一種溫暖、舒適、自由、輕松的“家”氛圍;而高亮的拋光磚豪華大氣，但相對(duì)顯得冷冰，不溫馨。柔光全拋釉既可上墻又可以下地，在工裝及家居空間都適用，非常適合簡(jiǎn)約風(fēng)格和中式風(fēng)格的設(shè)計(jì)。作為設(shè)計(jì)師主要考慮的因素是設(shè)計(jì)的美感，柔光全拋釉裝修設(shè)計(jì)效果簡(jiǎn)潔明了，文化蘊(yùn)涵豐富，有非常大的想象發(fā)揮空間去挖掘。在運(yùn)用柔光全拋釉的空間中，不需要繁瑣的裝潢和過(guò)多家具擺設(shè)，最大限度地展現(xiàn)了柔光全拋釉與家具的整體協(xié)調(diào)。柔光全拋釉所表現(xiàn)出的純粹、優(yōu)雅、精致的質(zhì)感，使它在實(shí)際運(yùn)用方面摒棄華麗、繁多與浮夸的設(shè)計(jì)，剔除瑣碎或多余的裝飾，以簡(jiǎn)單樸素，實(shí)用為原則，將設(shè)計(jì)精神融入其中，讓空間更有質(zhì)感。