2007年，起源于美國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的次級(jí)貸危機(jī)，通過(guò)證券市場(chǎng)、金融市場(chǎng)，最后傳導(dǎo)到實(shí)體經(jīng)濟(jì)，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大影響，中國(guó)的出口經(jīng)濟(jì)影響尤為嚴(yán)重，出口的受阻，讓陶瓷行業(yè)在內(nèi)的眾多外向型實(shí)體產(chǎn)業(yè)開(kāi)始走“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”的道路，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的需求增大，陶瓷賣(mài)場(chǎng)的供應(yīng)需求應(yīng)運(yùn)而生。
　　
　　2008年，政府4萬(wàn)億的經(jīng)濟(jì)拯救計(jì)劃，讓中國(guó)的住宅地產(chǎn)市場(chǎng)猶如過(guò)山車(chē)般的瘋狂生長(zhǎng);政府后續(xù)不斷的國(guó)一、國(guó)十一等政策的提出，不僅未能真正的減弱住宅市場(chǎng)的需求，更是刺激了地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商從住宅走向商業(yè)地產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)的領(lǐng)域，而巨大的規(guī)范化、精品化陶瓷專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的空白，以及可分割銷(xiāo)售的產(chǎn)權(quán)商鋪性質(zhì)，讓以逐利為目的讓地產(chǎn)商們趨之若鶩。
　　
　　2013年，中國(guó)新興城鎮(zhèn)化建設(shè)道路逐步推進(jìn)，但是即使加上2.6億農(nóng)民工核算在內(nèi)的53.37%的城鎮(zhèn)化預(yù)期值，仍低于一般發(fā)達(dá)國(guó)家的77.7%的水平。“2020年，一億人進(jìn)城”的政府口號(hào)的提出，帶將會(huì)帶動(dòng)巨大的消費(fèi)需求。而城鎮(zhèn)化的核心體現(xiàn)的“商業(yè)繁榮”特質(zhì)，亦將會(huì)在后續(xù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中扮演愈加重要的地位，連鎖大佬們必定會(huì)以此為契機(jī)進(jìn)行加速擴(kuò)張，讓本已經(jīng)趨以飽和的陶瓷流通賣(mài)場(chǎng)給市場(chǎng)環(huán)境帶來(lái)更大的壓力。
　　
　　品牌的集中化一定會(huì)有一個(gè)過(guò)程，是市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)、資本用腳投票的過(guò)程，隨著自由競(jìng)爭(zhēng)，有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)會(huì)脫穎而出，而更多的企業(yè)會(huì)優(yōu)勝劣汰。
　　
　　眾所周知，中國(guó)陶瓷行業(yè)是大產(chǎn)業(yè)，行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品同質(zhì)化、核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2004年至2014年十年間，中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)處于快速增長(zhǎng)階段，年均增長(zhǎng)率超過(guò)21%，家具業(yè)總產(chǎn)值從2003年的2040億，增長(zhǎng)到2013年的6800億，增長(zhǎng)幅度高達(dá)300%以上，而就整個(gè)陶瓷建材產(chǎn)業(yè)(囊括家具、陶瓷、門(mén)窗廚衛(wèi)、地板等)規(guī)模而言，2014年，建材陶瓷業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到40000億以上。
　　
　　龐大的市場(chǎng)規(guī)模，也造就了960萬(wàn)平方公里的中國(guó)陶瓷賣(mài)場(chǎng)總量的不斷提升，2013年，全國(guó)規(guī)模以上陶瓷建材流通企業(yè)銷(xiāo)售總額達(dá)到近12500億，占據(jù)全國(guó)產(chǎn)能規(guī)模的36%。其中排名前11位的全國(guó)連鎖性陶瓷連鎖流通企業(yè)總收入1222.69億元，僅占據(jù)全國(guó)規(guī)模以上建材陶瓷流通企業(yè)銷(xiāo)售總額9.8%，其中亦囊括了113家的紅星美凱龍、78家的居然之家，以及25家月星、18家歐亞達(dá)、15家宜家、11家百安居、8家集美等賣(mài)場(chǎng)品牌的銷(xiāo)售額。剩余，仍還有近90%的11000億的流通銷(xiāo)售總額被全國(guó)各區(qū)域的陶瓷賣(mài)場(chǎng)企業(yè)所瓜分。9.8%與90%的連鎖與區(qū)域銷(xiāo)售額的巨大差別，成為連
　　
　　然而在這個(gè)過(guò)程中，人們往往只看到了龐大的市場(chǎng)規(guī)模所帶來(lái)的理論上的財(cái)富，而忽略或者說(shuō)選擇性無(wú)視了一系列重要問(wèn)題，那就是，在既定區(qū)域內(nèi)，市場(chǎng)是否足以容納瘋狂擴(kuò)張的賣(mài)場(chǎng)?其中又有多少陶瓷賣(mài)場(chǎng)存在重復(fù)建設(shè)的風(fēng)險(xiǎn)?很多地方政府大力發(fā)展動(dòng)輒萬(wàn)畝的工業(yè)園，中國(guó)真的需要那么多陶瓷工廠和產(chǎn)能嗎?房地產(chǎn)泡沫，是否已開(kāi)始延伸至陶瓷流通業(yè)?很多最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)多個(gè)城市家具賣(mài)場(chǎng)的急速擴(kuò)張導(dǎo)致了供大于求的局面，不少家具城門(mén)可羅雀、生意冷清，甚至一些家具市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)難以為繼，被迫轉(zhuǎn)型或者關(guān)門(mén)。陶瓷流通行業(yè)在面臨著洗牌的同時(shí)，也面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)。
　　
　　截止2014年4月，中國(guó)前11位連鎖賣(mài)場(chǎng)全國(guó)區(qū)域分布，經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)區(qū)域華東地區(qū)167個(gè)，占總量的44%;其次華北79個(gè)、華南40個(gè);華中33個(gè)、西南和東北各27個(gè)、西北僅9個(gè)，四個(gè)區(qū)域總量不及華東一個(gè)區(qū)域。從省份城市角度而言，江蘇以55店高居首位，上海38店居第二，廣東37店，北京32店，浙江29家排名第五。
　　
　　河北省內(nèi)的6大連鎖品牌14店，廊坊和石家莊兩城的店鋪總量就占據(jù)河北省57%以上，其他9家三線以上城市瓜分剩余43的份額。
　　
　　而從華東區(qū)江西省而言，連鎖賣(mài)場(chǎng)僅香江陶瓷、金海馬和歐亞達(dá)進(jìn)駐，前者2店、后者1店。11個(gè)市中僅南昌市有連鎖賣(mài)場(chǎng)布局。湖南省的大型連鎖賣(mài)場(chǎng)僅有4個(gè)品牌7個(gè)店。從區(qū)域上看，省會(huì)優(yōu)勢(shì)明顯，71%的店都在長(zhǎng)沙，其他12家三線以上城市僅占據(jù)29%的份額，而最少的青海、海南和甘肅各只有1店。新疆和西藏暫時(shí)沒(méi)有連鎖品牌入駐。
　　
　　從以上數(shù)據(jù)可以看出，中國(guó)的陶瓷流通業(yè)，由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均勻，導(dǎo)致的陶瓷賣(mài)場(chǎng)集中化程度也因地不均勻。雖然有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，中國(guó)建材陶瓷行業(yè)2014年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4萬(wàn)億，但是由于陶瓷賣(mài)場(chǎng)集中化程度的不均勻，導(dǎo)致既定區(qū)域內(nèi)賣(mài)場(chǎng)過(guò)度飽和，有些區(qū)域甚至嚴(yán)重過(guò)剩，無(wú)益于陶瓷行業(yè)健康發(fā)展。而這，也而這，也正是當(dāng)前陶瓷行業(yè)發(fā)展中所面臨的重要問(wèn)題，即巨大的市場(chǎng)容量與過(guò)度飽和的陶瓷賣(mài)場(chǎng)之間的矛盾。