新華網(wǎng)長(zhǎng)沙３月２７日電（記者陽(yáng)建）千年前，西方人發(fā)現(xiàn)了中國(guó)瓷器并將之運(yùn)往歐洲，成為當(dāng)時(shí)貴族爭(zhēng)相擁有的奢侈品；千年后，世界知名陶瓷品牌多為歐美國(guó)家創(chuàng)建，中國(guó)卻難以在市場(chǎng)分一杯羹，中國(guó)陶瓷再“出海”正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

　　中國(guó)陶瓷藝術(shù)大展近日在“瓷都”湖南醴陵開(kāi)幕，中國(guó)瓷器精品受到外界矚目。不過(guò)，一些業(yè)內(nèi)人士也指出，受全球經(jīng)濟(jì)不景氣影響，中國(guó)陶瓷出口面臨著外部需求減少、內(nèi)部惡性競(jìng)爭(zhēng)的困境，亟待整合力量“抱團(tuán)出海”，樹(shù)立品牌形象。

　　自２０１３年以來(lái)，中國(guó)陶瓷出口頻頻遭到國(guó)外反傾銷制裁，給國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)造成壓力。２０１３年５月，歐盟對(duì)中國(guó)陶瓷餐具征收期限為５年、１３．１％－３６．１％的反傾銷稅。此后，印尼、墨西哥、巴西等國(guó)相繼宣布對(duì)中國(guó)家用陶瓷發(fā)起反傾銷調(diào)查。

　　一位來(lái)自山東的參展企業(yè)代表說(shuō)，凡是對(duì)國(guó)外反傾銷制裁應(yīng)訴不及時(shí)的企業(yè)，遭受的反傾銷稅越重。同時(shí)，由于歐美國(guó)家經(jīng)濟(jì)尚未完全從本輪金融危機(jī)中復(fù)蘇，陶瓷市場(chǎng)需求疲軟，特別是高端瓷器受沖擊最嚴(yán)重。

　　為了減輕陶瓷出口企業(yè)受到反傾銷的影響，醴陵市國(guó)稅局積極探索陶瓷行業(yè)管理專業(yè)化模式，根據(jù)日用瓷、電瓷電器以及其他工業(yè)瓷品種實(shí)行分類管理，通過(guò)“稅收杠桿”幫企業(yè)減負(fù)。

　　業(yè)內(nèi)人士還表示，除了外部環(huán)境不佳，中國(guó)陶瓷“走出去”還面臨著一系列自身因素的拖累：一是陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)新不夠，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，特別是品種、花色、質(zhì)量等方面與國(guó)際知名品牌有差距；二是陶瓷出口集中在中低端產(chǎn)品，且大多屬于貼牌生產(chǎn)；三是國(guó)內(nèi)企業(yè)競(jìng)相惡性競(jìng)爭(zhēng)，致使出口價(jià)格一跌再跌。

　　山東淄博華光陶瓷科技文化有限公司營(yíng)銷負(fù)責(zé)人孫勇告訴記者，“中國(guó)瓷器還沒(méi)有品牌在國(guó)際上有影響力的企業(yè)，現(xiàn)在仍處于‘以量取勝’的階段，更多是為國(guó)外企業(yè)貼牌生產(chǎn)。”

　　
　　據(jù)記者調(diào)查，醴陵作為中國(guó)重要陶瓷出口基地，其絕大部分產(chǎn)品屬于貼牌生產(chǎn)，即使自主品牌做得好的企業(yè)，貼牌比例仍高達(dá)７０％。許多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品只有以國(guó)外品牌才能進(jìn)入國(guó)際高端市場(chǎng)。

　　中國(guó)陶瓷行業(yè)搶占國(guó)際市場(chǎng)，需要“抱團(tuán)出海”，打造具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。孫勇表示，中國(guó)陶瓷企業(yè)在出口時(shí)，應(yīng)有“一盤(pán)棋”思維，避免惡性低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)走品牌路線，真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　湖南陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)許君奇建議，陶瓷行業(yè)要有品牌意識(shí)，應(yīng)賦予其文化內(nèi)涵，并將這些理念貫穿到陶瓷的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)當(dāng)中，從而形成中國(guó)陶瓷獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　湖南醴陵與江西景德鎮(zhèn)、福建德化與并稱為中國(guó)三大古瓷都，是陶瓷文化的發(fā)祥地之一。此次大展吸引了百余家企業(yè)參展，涵蓋藝術(shù)陶瓷、日用陶瓷、電瓷、特種陶瓷、酒瓶瓷以及陶瓷花紙色釉原輔材料等多個(gè)品種。