妙語連珠

　　財(cái)經(jīng)作家吳曉波的一篇國人到日本搶購馬桶蓋的文章，最近很火。甚至成為兩會(huì)話題之一，人們開始討論和反思中國制造。

　　每年陶博會(huì)期間，都會(huì)有一些外賓來佛山采購。他們看重的，多是中國陶瓷質(zhì)量不錯(cuò)且便宜，可能每平方米比比他們國家便宜5美元左右。這些產(chǎn)品，出口到海外也不會(huì)打中國的牌子。雖然佛山已有一些企業(yè)在全球設(shè)立了代營店或分銷店，但中國陶瓷整體名聲看上去沒有很大的提升。

　　說回到由吳曉波帶起的日本馬桶話題，媒體跟蹤報(bào)道發(fā)現(xiàn)這些馬桶蓋多半在杭州組裝，出口到日本貼個(gè)牌子搖身一變，引起國人搶購。很多佛山陶衛(wèi)界的人告訴筆者，做這種馬桶蓋并不是難事，很多佛山廠家也可以做，而且做得不一定比日本的馬桶蓋差。

　　在多個(gè)場合，多位佛山陶瓷行業(yè)負(fù)責(zé)人曾向我表示，以佛山為代表的中國陶瓷發(fā)展了30年，與歐洲之間的差距極小，甚至可以說幾乎沒有差距。因?yàn)�，陶瓷本身就不是一個(gè)高科技的行業(yè)，一些高科技即便是用到這個(gè)領(lǐng)域，也是生產(chǎn)一些過剩的功能。目前，幾乎陶瓷強(qiáng)國意大利、西班牙可以做的陶瓷，佛山也可以做。

　　筆者在長期調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，隨著交流的深入和中國技術(shù)的進(jìn)步，一些非高科技產(chǎn)品之間的技術(shù)差距幾乎為零。有些產(chǎn)品的技術(shù)水平，中國甚至還高于國外。

　　技術(shù)進(jìn)步能完全代表制造水平嗎？非也！

　　技術(shù)只是產(chǎn)品制造中的一個(gè)關(guān)鍵因素，另兩個(gè)因素是人和品牌。人對工作的要求和態(tài)度，同樣影響出品。

　　今年初，筆者曾到意大利旅游，當(dāng)?shù)匾晃蝗A人朋友告訴我們，意大利人幾乎有一半時(shí)間休息，一半時(shí)間工作，但是工作效率很高，做事精益求精。

　　反觀佛山。佛山陶瓷行業(yè)的工人流動(dòng)性較大，或少有工人把生產(chǎn)當(dāng)做事業(yè)來做，當(dāng)然也幾乎沒有企業(yè)這樣要求。

　　當(dāng)然，還有一個(gè)關(guān)鍵因素是品牌。消費(fèi)者不是專家，他們最簡單有效的獲取品質(zhì)產(chǎn)品的途徑，是瞄準(zhǔn)某些品牌。當(dāng)然，這個(gè)品牌，既指整個(gè)國家、整個(gè)產(chǎn)業(yè)的品牌，也　　指某一個(gè)產(chǎn)品的品牌。中國產(chǎn)品在國際上的形象越來越好。筆者在意大利旅游時(shí)，發(fā)現(xiàn)華為賣得很好，華為就是一個(gè)成功塑造品牌和國際形象的成功案例。

　　佛山一些龍頭陶企的產(chǎn)品，早已是在國外銷售，但佛山陶瓷的整體名聲還沒有上去。當(dāng)然，要塑造一個(gè)行業(yè)的形象，絕不是一朝一夕的事兒，佛山陶瓷已經(jīng)努力了30多年，才剛剛起步，后面的路還很長。具體到每一家企業(yè)來說，他們要做的或許是擺脫價(jià)格戰(zhàn)的雷區(qū)，專注發(fā)展自身品質(zhì)，塑造企業(yè)形象和品牌，由中國品牌成為世界品牌。

　　目前，佛山有一些陶瓷企業(yè)，打出的廣告語是“世界品質(zhì)”，還沒有打“世界品牌”。我相信，世界品質(zhì)完全可以做得到，但是世界品牌我們能行嗎？我想，只要我們補(bǔ)齊短板，做到并不是特別難。因?yàn)�，我們的基礎(chǔ)已經(jīng)很雄厚，初期的積累已經(jīng)完成，只等蛻變完成。

　　馬云說，夢想還是要有的，萬一實(shí)現(xiàn)了呢？期望佛山真正成為世界級的產(chǎn)業(yè)和品牌。