——新明珠陶瓷集團“切實轉變發(fā)展方式，推進建材行業(yè)轉型升級向縱深轉折”的思考

　　2015年7月，新明珠祿步工業(yè)園第一臺碼磚“機器人”投入試運行。過去兩名大漢抬起一箱衛(wèi)浴產業(yè)，在房地產、酒店裝修效果圖）、高爾夫球場、紅酒貿易、小額貸款公司多元化發(fā)展，正在打造企業(yè)生態(tài)圈，為企業(yè)干部員工、經銷商、供應商、房地產住戶、高爾夫會員、酒店及紅酒VIP客戶，進行資源整合，共建明珠人平臺。”同時葉董事長指出，習近平總書記提出的偉大中國夢，就是china夢, 也是“中國陶瓷”夢, 新明珠人也有一個明珠夢, 那就是中國陶瓷強國夢, 為了實現這個夢想, 新明珠近幾年持續(xù)投入較大資金用于節(jié)能減排、環(huán)保建設、產業(yè)鏈整合, 也取得階段性的轉型升級成果。

　　在這次產業(yè)轉型升級的浪潮中，作為行業(yè)龍頭企業(yè)的新明珠陶瓷集團，在早幾年前已經全力推動企業(yè)的轉型升級，新明珠有信心通過資源有效整合，走出一條新的可持續(xù)發(fā)展之路。

　　近年來，受國內外經濟環(huán)境的影響，傳統制造業(yè)面臨的競爭日趨激烈，利潤微薄、市場低迷、成本上升等問題的困擾。但就在重重困難中，新明珠集團通過科技創(chuàng)新、清潔生產、產業(yè)轉型升級等一系列企業(yè)自發(fā)的措施，實現了逆勢成長，成為廣東傳統產業(yè)轉型升級標桿的企業(yè)。更重要的是新明珠汲取世界先進企業(yè)的經驗，從制造贏利向服務贏利模式轉變，從產品驅動向品牌驅動與市場驅動轉變，這一系列轉變推動新明珠成為陶瓷行業(yè)產業(yè)鏈的領跑者，引領佛山乃至中國陶瓷企業(yè)走向國際化。

　　2015年，作為行業(yè)領航的新明珠集團，除了在陶瓷本行做大、做強、做優(yōu)之外，還先后進軍房地產、酒店、紅酒服務業(yè)、金融業(yè)等多個領域，形成了以陶瓷為主、集商貿、物流、房地產、設計、紅酒、酒店服務等多元化經營的戰(zhàn)略新格局，實現了業(yè)務領域由單一向綜合的轉變，走出了一條產業(yè)鏈高效整合、全球化多元發(fā)展的新道路，在全產業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展中做出了有益的探索。

　　佛山陶瓷制造業(yè)有五千年的悠久歷史，被譽為“南國陶都”。佛山陶瓷，一個拉動佛山經濟、引領佛山走向現代裝修效果圖）化都市的重要“火車頭”，在佛山甚至全國的產業(yè)結構中，都舉足輕重。作為佛山陶瓷一張最耀眼的名片,新明珠陶瓷在23年的發(fā)展中，每每能夠靈敏地嗅出陶瓷市場需求的變化，并準確把握住行業(yè)升級、轉型的大趨勢，這與新明珠陶瓷人既踏實努力又善于思索的作風密不可分。

　　問渠哪得清如許，為有源頭活水來。新明珠陶瓷能夠創(chuàng)新領先，得益于新明珠人一直有著強烈的前瞻意識，高屋建瓴，把握了行業(yè)的發(fā)展規(guī)律和脈搏。

　　專業(yè)化、規(guī)模化、集約化新格局

　　2003年，新明珠陶瓷集團葉德林董事長先后6次親自到意大利考察學習，提出要建工業(yè)園式“生產工廠”。 當年12月開始投資建設第一個園區(qū)式基地——三水新明珠高技術建陶生產基地，標志著新明珠陶瓷集團由分散的工廠式建設，進入了規(guī)�；�、專業(yè)化園區(qū)式集約發(fā)展的新時期;

　　2006年12月，新明珠投巨資在肇慶市高要祿步鎮(zhèn)發(fā)展了第二個園區(qū)式基地——廣東祿步薩米特新型建材生產基地(專業(yè)制造拋光磚)。新明珠通過集成創(chuàng)新促使傳統產業(yè)在轉移中提升，自覺地走上新型工業(yè)化的道路，站在了科學發(fā)展的新起點。2007又在江西高安投資興建了江西新明珠高安建陶生產基地，開啟了“走出廣東”的全國發(fā)展戰(zhàn)略新布局。

　　新明珠陶瓷集團擁有省級企業(yè)技術中心和佛山市工程技術研究開發(fā)中心，形成了以企業(yè)為主體的技術創(chuàng)新體系，逐步實現了由技術追隨型企業(yè)向技術領先型企業(yè)的轉變，并先后研制出垂直布料、全拋釉、噴墨印刷、微晶石等填補行業(yè)空白的新產品。

　　堅持以現代技術改造傳統產業(yè)，以科技創(chuàng)新推動企業(yè)發(fā)展;成為全國60家兩化融合試點單位之一，擁有授權發(fā)明專利21項、實用新型專利75項、外觀專利一大批，是目前陶瓷行業(yè)唯一一家廣東省知識產權示范企業(yè)。

　　創(chuàng)新引領、又好又快發(fā)展

　　科學發(fā)展的核心之一是創(chuàng)新，新明珠陶瓷集團通過科技創(chuàng)新、產業(yè)轉型升級等一系列企業(yè)自發(fā)的科學發(fā)展，實現了持續(xù)高速增長，為廣東傳統產業(yè)轉型升級提供了寶貴的經驗，并成為行業(yè)的標桿企業(yè)。

　　新明珠的三大技術創(chuàng)新中心, 以創(chuàng)世界領先的制造技術和產品為研發(fā)目標。致力于具有企業(yè)自有知識產權的節(jié)能環(huán)保建筑陶瓷新產品和低碳陶瓷制造技術的研發(fā)，致力于新產品、新工藝、新技術、新材料的創(chuàng)新與集成應用、致力于節(jié)能減排、清潔生產的新技術、新流程的引進與再創(chuàng)新實踐，引領企業(yè)從“中國制造”走向“中國智造”，走上國際化與百年企業(yè)的可持續(xù)科學發(fā)展之路。

　　創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的源動力。新明珠陶瓷集團通過管理模式創(chuàng)新，構建企業(yè)核心競爭力之一，建立“橫向立制、縱向運行、資源共享、協同作戰(zhàn)”具有企業(yè)特色的管理模式，形成了標準的業(yè)務體系和管理體系，加強團隊協同作戰(zhàn)的能力。

　　同時新明珠陶瓷集團創(chuàng)建“董事長創(chuàng)新基金”、重金創(chuàng)新，從觀念、管理、設備、技術、設計、產品、營銷到全員創(chuàng)新。創(chuàng)新無處不在，依靠全員創(chuàng)新，使企業(yè)不斷從做大做強到做強做優(yōu)。

　　通過多品牌戰(zhàn)略滿足不同需求的市場，差異化的多品牌群分戰(zhàn)略，構建新的市場格局。新明珠每推出一個品牌，都扎扎實實地做好一個品牌。每個品牌從不同定位、針對不同的消費群體、有不同的消費需求，嚴格的市場管控使各品牌群健康發(fā)展，成功地走出了一條以品牌群分為主線，多品牌穩(wěn)健、同步發(fā)展之路。

　　“有建筑的地方，就有新明珠陶瓷”，企業(yè)連續(xù)十多年保持兩位數增長的速度穩(wěn)健、持續(xù)、高速發(fā)展，有賴于廠商、各級政府、銀行、經銷商、供應商、企業(yè)員工和廣大消費者的信任、肯定、支持和幫助，更是與經銷商共同努力的成果。

　　在企業(yè)“由大變強、靠新出強”的發(fā)展過程中，新明珠通過創(chuàng)新，有效地把自身技術成果轉化為行業(yè)技術標準，承擔廣東省建筑衛(wèi)生陶瓷標準化技術委員會秘書處單位，先后參與起草國家標準四項，行業(yè)標準一項，地方標準一項，確保企業(yè)持續(xù)站在行業(yè)的技術創(chuàng)新高地，使企業(yè)從傳統行業(yè)向高技術含量、搞附加值的高端制造業(yè)轉變。

　　通過研發(fā)創(chuàng)新的持續(xù)踐行，新明珠研發(fā)中心的運作亦日漸成熟，強大的研發(fā)團隊，保證了新明珠產品的“含金量”，大量高技術含量的新產品，源源不斷地投放市場，引領市場潮流，廣受客戶與消費者的好評與稱頌。

　　兩化融合、轉型升級、和諧共贏

　　全國兩化融合促進節(jié)能減排經驗交流會于2010年9月27日、28日在北京國家會議中心召開，新明珠集團作為廣東企業(yè)唯一代表參加并作了經驗交流發(fā)言。據悉，新明珠集團是是全國建筑陶瓷行業(yè)唯一一家獲得參加此次經驗交流會的企業(yè)。

　　2012年6月，廣東省經濟和信息委員會公示了“廣東省優(yōu)勢傳統產業(yè)轉型升級示范企業(yè)”的名單，新明珠陶瓷榜上有名，并成為優(yōu)勢傳統產業(yè)龍頭企業(yè)之一。新明珠等陶瓷企業(yè)的入圍，預示著中國陶瓷企業(yè)的前瞻性和大膽改革的意識已經為陶瓷產生的升級轉型注入了強大的動力。“這對于陶瓷行業(yè)來講都是一個喜訊，陶瓷產業(yè)一直被認為是‘三高’企業(yè)，這次入選標志著其實陶瓷企業(yè)也是可以成為高科技、清潔生產的企業(yè)，是對我們行業(yè)的一個肯定,也是對新明珠陶瓷集團通過信息化、工業(yè)化、城市化、國際化的相互融合、和諧發(fā)展，用高科技、新思維、信息化推動傳統產業(yè)的轉型升級，再一次實現新的跨越的充分肯定。”新明珠陶瓷集團一高層領導感慨說。

　　對新明珠陶瓷而言，新明珠的成功入選是企業(yè)自主創(chuàng)新和核心競爭力提升的又一重要標志。公司將繼續(xù)開拓創(chuàng)新，不斷提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力，秉承技術領先的企業(yè)發(fā)展方向，發(fā)揮科技創(chuàng)新的潛力和優(yōu)勢，為建筑陶瓷產業(yè)的發(fā)展貢獻力量。

　　新明珠陶瓷集團通過成立信息中心，建立大型ERP信息系統，并用信息化手段推動生產現代化及管理精細化;建立企業(yè)能耗信息平臺及煙氣在線監(jiān)測系統，實現能耗水平、煙氣排放水平的在線監(jiān)測及集中管控，領行業(yè)清潔生產之先、走企業(yè)科學發(fā)展之路;

　　經過23年科學發(fā)展，新明珠陶瓷集團的產品實現了由過去低技術含量向高技術含量的轉型;新明珠陶瓷集團也已經由“勞動密集型”企業(yè)向“現代技術型”企業(yè)轉型;通過產業(yè)鏈整合提升的科學發(fā)展，新明珠陶瓷集團由“產品提供型”向“產品+服務”型企業(yè)轉型。

　　在企業(yè)快速轉移發(fā)展的過程中，新明珠陶瓷集團與時俱進，從企業(yè)由沿海到內地發(fā)展擴大，為拉動當地產業(yè)經濟的快速發(fā)展，提升企業(yè)在當地市場的占有率，大量解決當地勞動力就業(yè)等方面做出了積極的貢獻，得到了當地政府與百姓的普遍認可。

　　從工廠式建設到園區(qū)式集約化發(fā)展，從省內到省外，從單品牌到多品牌，從做多品牌到做強品牌，新明珠的事業(yè)一直得到各地政府和領導的關懷支持與幫助，使新明珠如沐春風，穩(wěn)步發(fā)展。（符小燕）