800×800mm規(guī)格的瓷磚市場占有率最高
“高污染、高能耗、高排放”，是陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)多年來頂著的“三高”帽子。隨著《陶瓷磚》新國標(biāo)、和《節(jié)水型衛(wèi)生潔具》國家標(biāo)準(zhǔn)12月1日的正式實(shí)施，凡是厚度大于11毫米的800x800規(guī)格瓷磚、不符合節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)的便器、水嘴等產(chǎn)品均不予生產(chǎn)與銷售，這就意味著更多瓷磚潔具的落后產(chǎn)能將被淘汰，衛(wèi)浴企業(yè)更應(yīng)加強(qiáng)對產(chǎn)品節(jié)水性能的提高，盡快搶占尚未普及的節(jié)水市場。
瓷磚：
嚴(yán)格規(guī)定厚度 企業(yè)抓緊調(diào)試生產(chǎn)線
建材行業(yè)一直都被詬病是國家標(biāo)準(zhǔn)少、門檻低、執(zhí)行難的行業(yè)。而此番陶瓷磚和節(jié)水潔具兩大建材門類新國標(biāo)的頒布，大大提高了生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管力度�！短沾纱u》新國標(biāo)(GB／T4100-2015)新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，表面積大于6400平方厘米的，厚度不能超過13.5毫米；表面積小于3600平方厘米的，厚度要小于10毫米；表面積在3600至6400平方厘米之間的，厚度要小于11毫米。
為何國標(biāo)要嚴(yán)格限制不同規(guī)格瓷磚的厚度？瓷磚厚度與瓷磚質(zhì)量抑或環(huán)保性能有何關(guān)系？中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長尹虹告訴記者，由于瓷磚是經(jīng)過高溫?zé)贫桑谙嗤穸鹊那闆r下，瓷磚的抵抗破壞能力遠(yuǎn)高于石材。不過隨著瓷磚行業(yè)的發(fā)展，薄瓷磚因其節(jié)能環(huán)保、生產(chǎn)成本低等優(yōu)勢，成為一種新的發(fā)展趨勢。薄瓷磚對燒結(jié)性能十分有利，而且能在降低能耗和資源的情況下，大量生產(chǎn)達(dá)到消費(fèi)者所需要的產(chǎn)品。全面要求生產(chǎn)薄瓷磚是符合國家節(jié)能減排和環(huán)保的大趨勢。
對于新國標(biāo)能否順利落地執(zhí)行，作為八年前就率先推出薄板瓷磚的廣東蒙娜麗莎新型材料集團(tuán)董事張旗康表示：“這需要各個環(huán)節(jié)足夠重視這個標(biāo)準(zhǔn)，包括企業(yè)、管理者和生產(chǎn)技術(shù)人員，關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)的制定，早做準(zhǔn)備避免抽查和受到行政處罰，投入一定的資本做研發(fā)或提升，很多陶瓷企業(yè)不達(dá)標(biāo)并非做不做得到的問題，而是有沒有意識去做的問題。”
廣東新中源陶瓷品牌副總經(jīng)理劉建勛坦言，要想標(biāo)準(zhǔn)更好落地，就要把瓷磚變薄的物理性能推銷給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者接受變薄的觀念，改變消費(fèi)者“越厚越好、越值錢”的固定思維，新中源做薄板做了五、六年，卻發(fā)現(xiàn)很難推銷出去尤其是零售渠道。國標(biāo)從環(huán)保節(jié)能的方面灌輸薄的理念，推廣薄板也會更容易一些，消費(fèi)者接受度也會更快一些，但是更多的消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品本身的使用狀況而不是標(biāo)準(zhǔn)本身，這就需要終端經(jīng)銷商不斷摸索宣傳，利用消費(fèi)者更直觀的體驗(yàn)把這些標(biāo)準(zhǔn)融入其中，引導(dǎo)消費(fèi)者把國標(biāo)作為最終選購依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)。
衛(wèi)浴：
不合標(biāo)準(zhǔn)馬桶、水嘴不予生產(chǎn)銷售
新國標(biāo)除了提升瓷磚生產(chǎn)節(jié)能，還注重衛(wèi)浴產(chǎn)品的使用節(jié)能。數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)生間用水量占國人家庭用水的60%～70%，其中，沖水馬桶是用水大戶，占生活用水量的35%以上。近幾年響應(yīng)國家號召和消費(fèi)趨勢，很多衛(wèi)浴企業(yè)都推出各種沖水量的節(jié)水馬桶。
一些衛(wèi)浴品牌打出的“超節(jié)水”產(chǎn)品概念，排水量低至2.3 升的節(jié)水坐便器，比同品牌的普通馬桶要貴30%~40%，有些高端進(jìn)口品牌甚至要貴上幾倍。記者在市場上還看到一些4.5升的節(jié)水型馬桶，但是銷售人員均未拿出可以證明4.5升沖水量的紙質(zhì)證件，連產(chǎn)品說明書、合格證上也沒有標(biāo)明沖水量的升數(shù)。“我們每期都有企業(yè)培訓(xùn)，廠家出了新款都會先給我們培訓(xùn)，然后再推薦給消費(fèi)者。節(jié)水產(chǎn)品經(jīng)過檢測都有節(jié)水檢測報告的。但是我們只提供給工程項(xiàng)目，因?yàn)榕c工地簽署工程合同時必須要具備產(chǎn)品的檢測報告，而個人家裝不方便提供。”
廣東恒潔衛(wèi)浴品牌經(jīng)理何志淵說，此次新國標(biāo)制訂5L作為坐便器的節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)而不是4L，是考慮行業(yè)整體水平而所出的判斷，是在綜合評估行業(yè)的承受能力后制定的標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行需要政府、行業(yè)及市場主管單位、企業(yè)合力才能逐步實(shí)現(xiàn)。”政府做好宣傳引導(dǎo)，支持行業(yè)研發(fā)升級改造；終端市場和商家加強(qiáng)宣傳，引導(dǎo)消費(fèi)者購買節(jié)水產(chǎn)品，提升消費(fèi)者節(jié)水意識；企業(yè)扎扎實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，消費(fèi)者才會認(rèn)可。
除此之外，商家跟消費(fèi)者要進(jìn)行有效溝通，在店面可以通過提供坐便器沖水測試直接顯示沖水量，讓消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品沖水效果。同時，消費(fèi)者可以通過觀察和生活經(jīng)驗(yàn)來感知產(chǎn)品是否節(jié)水。新國標(biāo)快速落地，對整個行業(yè)來說有很大的推動作用，企業(yè)會加大研發(fā)投入，提升行業(yè)整體技術(shù)水平，同時淘汰一些不規(guī)范、產(chǎn)品不穩(wěn)定的中小企業(yè)，更好地推動國家整體節(jié)水工作，通過建立市場準(zhǔn)入制度、規(guī)范市場，能有較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。
分析：
淘汰落后產(chǎn)能或重創(chuàng)中小陶衛(wèi)企業(yè)
經(jīng)濟(jì)學(xué)家對國內(nèi)傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過剩早已做出預(yù)警。而在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，隨著近幾年房地產(chǎn)成交量萎縮、家居建材消費(fèi)疲軟的趨勢，產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象尤為嚴(yán)重�，F(xiàn)在陶瓷行業(yè)產(chǎn)能過剩，國家正在大力抓經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，必須對消費(fèi)者負(fù)責(zé)任，因此把質(zhì)量放在很高的位置，以前行業(yè)關(guān)注的安全環(huán)保達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)就一票否決，現(xiàn)在瓷磚質(zhì)量也一樣一票否決，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)抽查已納入到了法規(guī)層面，一次不合格停產(chǎn)三個月整頓，三個月整頓以后再次抽查不合格就吊銷生產(chǎn)資格證和營業(yè)執(zhí)照，比環(huán)保法還要嚴(yán)格。
800x800(mm)規(guī)格的陶瓷磚，厚度不能大于11毫米，這個厚度要達(dá)標(biāo)，需要提前做各種準(zhǔn)備。很多企業(yè)12月1號才來調(diào)整厚度，厚度一旦有偏差，不是擠壓就可以解決的，而摩擦系數(shù)、斷裂強(qiáng)度、破壞強(qiáng)度、彎曲程度各種測試方面的綜合考慮也是來不及的。這就陷入了像原來環(huán)保部對陶瓷行業(yè)的強(qiáng)標(biāo)，沒有拿到產(chǎn)品資格證的一家都不能開，結(jié)果導(dǎo)致臨沂、佛山、肇慶的陶瓷企業(yè)大部分停產(chǎn)。
廣東嘉俊陶瓷市場總監(jiān)王興水也表示，新國標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)對大企業(yè)來說沒有什么難度，一線品牌內(nèi)部出廠標(biāo)準(zhǔn)比歐洲標(biāo)準(zhǔn)還要嚴(yán)格，同時國標(biāo)的頒布有利于陶瓷企業(yè)環(huán)保節(jié)能和節(jié)省成本。但小的陶瓷企業(yè)由于窯爐設(shè)備落后，會受到比較大的影響，但另一方面也有助于淘汰落后產(chǎn)能。對于衛(wèi)浴企業(yè)的節(jié)水新國標(biāo)，何志淵也深有同感，恒潔早幾年已可實(shí)現(xiàn)新國標(biāo)節(jié)水的要求，但對于不具備節(jié)水技術(shù)積累的中小企業(yè)來講，要實(shí)現(xiàn)會有一定難度。（信息時報記者/陽 軍）
