12月28日上午9時(shí)，以“銳意創(chuàng)贏·共謀藍(lán)圖”為主題的金歐雅&意利寶陶瓷經(jīng)銷商年會在佛山市高明碧桂園盛大舉行，來自企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，全國各地的經(jīng)銷商以及騰訊家居等20家主流媒體近600余人參加了會議，大家齊聚一堂，分享喜悅，共商發(fā)展。
“新常態(tài)”下的陶瓷行業(yè)有的順風(fēng)順?biāo)械拇绮诫y行，有的增速加快，有的卻快速滑坡。歐雅集團(tuán)董事長霍炳祥在會議上說到，現(xiàn)今陶瓷行業(yè)正在歷經(jīng)最嚴(yán)酷的2015年，但是我們并沒有退縮、沒有怯懦！身處行業(yè)寒潮，我們更應(yīng)廠、商攜手，同舟共濟(jì)，只有相互支持走過坎坷，我們才能一同品味成功的喜悅，一同迎來我們共同事業(yè)的二次發(fā)展。廠商同心是我們共同事業(yè)的基礎(chǔ)。
他指出，歐雅作為生產(chǎn)型經(jīng)銷企業(yè)，廠家和經(jīng)銷商的利益始終是高度一致的。行業(yè)發(fā)展，高低起伏是常態(tài)�；仡�2015，陶瓷行業(yè)在多重不利因素的疊加下顯得異常蕭條，我們每一步都走得艱辛、走得堅(jiān)定、走得充實(shí)！17年前，我們廠、商一心，從“零”開始一同奮斗成就了今天的歐雅品牌，站在今天歐雅品牌基礎(chǔ)上，我們還須重拾當(dāng)年的創(chuàng)業(yè)勇氣，廠、商齊心，一起實(shí)現(xiàn)品牌二次創(chuàng)業(yè)，再用17年把歐雅品牌，把金歐雅陶瓷，把意利寶瓷磚推上一個(gè)更高的高度。
緊接著，歐雅集團(tuán)總經(jīng)理羅成總結(jié)2015過去的一年的發(fā)展情況做工作匯報(bào)，由于受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，很多行業(yè)的生存都面臨困境。樓市低迷、產(chǎn)能過剩、成本上漲、通貨膨脹、市場疲軟等多重因素的疊加給企業(yè)經(jīng)營帶來的不利影響。陶瓷行業(yè)總體的發(fā)展也不盡如人意，我們2015年的成績不算突出，但在全體同仁的共同努力下，公司管理、配置更趨完善、合理；公司各部門的職能更加明晰、細(xì)化；公司整體管理水平，企業(yè)形象，社會信譽(yù)均有較大提升。即將過去的2015年里，歐雅集團(tuán)推出近40款大理石瓷磚產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)在深入調(diào)研市場的基礎(chǔ)上，根據(jù)色環(huán)原理進(jìn)行創(chuàng)新性的產(chǎn)品研發(fā)，色環(huán)原理屬行業(yè)首創(chuàng)性應(yīng)用，區(qū)別與其他大理石瓷磚產(chǎn)品，強(qiáng)化產(chǎn)品獨(dú)特的品牌屬性，增強(qiáng)產(chǎn)品的核心競爭力。
在銷量方面，他敢言雖然過去一年里，零售渠道略有下滑。但與此同時(shí)，加強(qiáng)了工程渠道的建設(shè)，開發(fā)并發(fā)展了多家大型地產(chǎn)集采項(xiàng)目，如時(shí)代、富力、碧桂園、金地、綠地、保利、華發(fā)等多個(gè)大型地產(chǎn)公司，并有著穩(wěn)定合作關(guān)系的已經(jīng)超過15家，每年為我司創(chuàng)造了將近20%的業(yè)績，總體業(yè)績增幅200%，創(chuàng)造了工程業(yè)績新高。另外，歐雅采取工程下放的模式，實(shí)際工程項(xiàng)目在總部牽頭的基礎(chǔ)上讓給具體區(qū)域當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商操作，加大我司經(jīng)銷商的選擇優(yōu)勢，堅(jiān)持在價(jià)格上讓利不讓市場份額，與各地經(jīng)銷商一起做大做強(qiáng)。
而品牌推廣方面，在歐雅市場部總監(jiān)霍結(jié)玲（譚瑞源代）演講前，播放了一段市場部文化的宣傳MV，從記者的感受上來看，這段MV富含創(chuàng)意，整個(gè)短片沒有一絲尿點(diǎn)，節(jié)奏明快緊湊感覺酷似電影，體現(xiàn)出歐雅集團(tuán)市場部的工作能力與工作創(chuàng)意。市場部總監(jiān)霍結(jié)玲（譚瑞源代）提出，在未來一年里，市場部將在原有的架構(gòu)基礎(chǔ)上增設(shè)一個(gè)品牌推廣組，即由空間組、平面組、策劃組、推廣組四大板塊組成更專業(yè)、更具戰(zhàn)斗力的歐雅市場部，公司未來的發(fā)展方向是品牌化，品牌化不是單純的“耍嘴皮子”，需要我們以市場為導(dǎo)向，通過多平臺的整合，借助多種渠道，打破線性單一的品牌傳播方式，實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面的立體品牌傳播。所有關(guān)于品牌宣傳推廣的工作都將由新增的品牌推廣組去負(fù)責(zé)規(guī)劃與執(zhí)行。完善的市場部組織架構(gòu)，將更好地提升品牌的終端影響力，提升品牌市場競爭力。
歐雅集團(tuán)的燦爛明天，離不開所有經(jīng)銷商朋友的關(guān)心和支持。正是因?yàn)橛兴麄兊男湃闻c支持，方能合力共贏，締造屬于歐雅人的輝煌。
作者：馬俊祺
