行業(yè)洗牌不斷加劇，佛山陶企“御寒有術(shù)”。

　　 伴隨2016年的到來(lái)，國(guó)內(nèi)各大產(chǎn)業(yè)的“成績(jī)單”相繼披露。

　　 近日，記者從中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)獲悉，2015年前10月，國(guó)內(nèi)瓷磚產(chǎn)量較2014年同比僅增長(zhǎng)0.48%。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)尹虹認(rèn)為，基本可以確定2015年全年的瓷磚產(chǎn)量將維持在零增長(zhǎng)附近，不排除負(fù)增長(zhǎng)的可能，而這也將是2000年以來(lái)產(chǎn)量增長(zhǎng)最低的一年。

　　 在近年國(guó)內(nèi)陶瓷產(chǎn)能過(guò)剩的基調(diào)下，2015年國(guó)內(nèi)陶瓷產(chǎn)量處于低位增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)陶企特別是作為南國(guó)陶都的佛山陶瓷企業(yè)，將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)此，佛山陶瓷企業(yè)將如何應(yīng)對(duì)？記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，一批本地龍頭陶瓷企業(yè)“御寒有術(shù)”，在行業(yè)洗牌不斷加劇中，選擇加大品牌營(yíng)銷，或是緊扣產(chǎn)品，在自身車間掀起綠色、智能化“風(fēng)暴”，加大企業(yè)科技研發(fā)投入的佛山陶企，正試圖從這些領(lǐng)域謀求逆勢(shì)突圍。

　　 南方日?qǐng)?bào)見(jiàn)習(xí)記者 李丹 記者 葉潔純

　　 “寒冬說(shuō)”籠罩國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)

　　 隨著近幾年房地產(chǎn)行業(yè)的深度調(diào)控，“寒冬說(shuō)”一直籠罩著國(guó)內(nèi)的陶瓷行業(yè)。來(lái)自中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)提供的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年1—10月全國(guó)瓷磚產(chǎn)量88.12億平方米，較2014年同比增長(zhǎng)0.48%。

　　 2014年以前全國(guó)瓷磚產(chǎn)量經(jīng)歷過(guò)十幾年的兩位數(shù)增長(zhǎng)，2011年全國(guó)瓷磚產(chǎn)量增長(zhǎng)14.85%。至2014年，產(chǎn)量增速大幅度回落至個(gè)位數(shù)，全年產(chǎn)量增長(zhǎng)3.3%。但2015年國(guó)內(nèi)陶企全年的情況似乎比“微增長(zhǎng)”還要糟糕。盡管全年數(shù)據(jù)仍未披露，尹虹認(rèn)為，基本可以確定2015年全年的瓷磚產(chǎn)量將維持在零增長(zhǎng)附近，不排除負(fù)增長(zhǎng)的可能，而這也將是2000年以來(lái)產(chǎn)量增長(zhǎng)最低的一年。

　　 佛山陶瓷價(jià)格指數(shù)在去年11月跌至三年來(lái)最低，這一數(shù)據(jù)也進(jìn)一步表明了行業(yè)的“寒意”。根據(jù)廣東價(jià)格指數(shù)平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示，去年11月，佛山陶瓷價(jià)格總指數(shù)下滑至94.97點(diǎn)，環(huán)比跌1.75%，同比跌3.13%。

　　 這些逐步走低的行業(yè)數(shù)據(jù)下，去年以來(lái)，廣東藍(lán)谷陶瓷、吉利陶瓷以及廣西的新中陶陶瓷等多家有一定規(guī)模的陶企相繼倒閉，有統(tǒng)計(jì)顯示，在去年全年，國(guó)內(nèi)至少有大約20家上規(guī)模的陶企倒閉。

　　 佛陶企加快轉(zhuǎn)身大眾品牌

　　 這樣的形勢(shì)下，佛山不少龍頭陶企試圖在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，加大品牌投入，以搶奪更多的市場(chǎng)份額。

　　 就在本月初，作為佛山龍頭陶企的新明珠陶瓷，旗下品牌冠珠陶瓷宣布簽約明星藝人Angelababy（楊穎）為冠珠陶瓷代言人。對(duì)此，新明珠陶瓷集團(tuán)第一營(yíng)銷中心總經(jīng)理鄧勇認(rèn)為，品牌的形象代言人是溝通企業(yè)與消費(fèi)者的橋梁。冠珠陶瓷將以此為契機(jī)，全面啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略。在這座橋梁的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)提升等諸多層面的立體化戰(zhàn)略升級(jí)。

　　 而事實(shí)上，通過(guò)簽約明星代言人，加快企業(yè)從行業(yè)品牌走向大眾品牌的做法，在佛山陶瓷行業(yè)這幾年并不鮮見(jiàn)。2014年4月，金舵陶瓷簽約中國(guó)男子籃球領(lǐng)軍人物易建聯(lián)為代言人。2015年8月，東鵬宣布簽約劉濤為全新形象代言人。而今年新年伊始，冠珠陶瓷斥資千萬(wàn)與Angelabababy簽訂代言合約。

　　 尹虹指出，當(dāng)前中產(chǎn)階級(jí)成為中國(guó)重要的消費(fèi)群體，這個(gè)群體購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)看重品牌。中國(guó)陶瓷消費(fèi)進(jìn)入了“品牌消費(fèi)”階段，而對(duì)品牌的關(guān)注背后則是消費(fèi)者對(duì)于中高端產(chǎn)品的需求。

　　 車間掀起“智造風(fēng)”

　　 如果說(shuō)聘請(qǐng)明星代言人，是佛山陶企從消費(fèi)端發(fā)力，那么加大科技投入，在車間掀起綠色和智能化改造，則是佛山陶企從生產(chǎn)端尋求逆勢(shì)突圍。

　　 去年7月，廣東東鵬控股股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“東鵬”）發(fā)布了《中國(guó)建陶工業(yè)2025戰(zhàn)略》，其核心內(nèi)容是東鵬控股將在“中國(guó)建陶工業(yè)2025戰(zhàn)略”的第一階段，直接定向投入1.5億元人民幣，推進(jìn)創(chuàng)建國(guó)際研發(fā)中心、建設(shè)綠色工廠、打造智能工廠、創(chuàng)建行業(yè)中央數(shù)據(jù)庫(kù)、制定行業(yè)“兩化”（工業(yè)化與信息化）融合標(biāo)準(zhǔn)。

　　 另一家佛山的陶瓷企業(yè)，廣東蒙娜麗莎新型材料集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“蒙娜麗莎陶瓷”）也有相似的做法。早在2004年，蒙娜麗莎陶瓷便開(kāi)始嘗試借科技力量助推企業(yè)轉(zhuǎn)型，并在近日向媒體統(tǒng)一介紹轉(zhuǎn)型成果。本周，記者在蒙娜麗莎陶瓷2015年年度科技工作會(huì)議上了解到，蒙娜麗莎陶瓷2015年銷售利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，而值得注意的是，銷售利潤(rùn)率遠(yuǎn)高于建筑工業(yè)企業(yè)的平均水平。這一成果是基于早在2004年廣東省工程技術(shù)研發(fā)中心和企業(yè)技術(shù)中心落戶蒙娜麗莎。在2011年與2013年，蒙娜麗莎又先后成立了院士工作站與博士后科研工作站。據(jù)蒙娜麗莎副總裁劉一軍介紹，引進(jìn)的各個(gè)平臺(tái)對(duì)企業(yè)綠色生產(chǎn)、新品以及技術(shù)研發(fā)等方面起到了重要作用。

　　 對(duì)此，蒙娜麗莎陶瓷院士工作站負(fù)責(zé)人，中國(guó)工程院院士徐德龍認(rèn)為，建陶行業(yè)靠量產(chǎn)的粗放型發(fā)展已經(jīng)成為過(guò)去，品牌、質(zhì)量、技術(shù)、效率才是企業(yè)的未來(lái)。