猴年春節(jié)后首周，一張瑪麗蓮·夢(mèng)露的海報(bào)迅速在朋友圈走紅，比瑪麗蓮·夢(mèng)露更火爆的是上面關(guān)于某基金的低俗宣傳語(yǔ)。隨后，另外一張圖片也迅速跟進(jìn)。業(yè)內(nèi)人士表示，在持續(xù)調(diào)整的行情基調(diào)下，基金發(fā)行自不如牛市那般容易，基金公司采取抓眼球的方法來(lái)吸引關(guān)注推動(dòng)營(yíng)銷情有可原，但營(yíng)銷應(yīng)有度，基金管理行業(yè)是相對(duì)專業(yè)嚴(yán)肅的，不能讓低俗營(yíng)銷成風(fēng)。

低俗海報(bào)攬客

　　一張瑪麗蓮·夢(mèng)露的海報(bào)迅速在朋友圈走紅，比瑪麗蓮·夢(mèng)露更火爆的是上面某基金的低俗宣傳語(yǔ)。隨后，另外一張基金發(fā)行的海報(bào)也以類似的噱頭刷爆朋友圈。

　　上述基金海報(bào)上，只有簡(jiǎn)單的基金公司、基金名稱和代碼以及發(fā)售日期表述，只在最底端出現(xiàn)“基金投資需謹(jǐn)慎”的字眼，沒(méi)有基金和基金經(jīng)理的介紹，直接映入人眼簾的是圖片主人公的“清涼造型”以及將市場(chǎng)趨勢(shì)和女性身體部位相聯(lián)系的文字暗示。

　　這些海報(bào)一經(jīng)出現(xiàn)，便在微信朋友圈迅速傳播。隨后，相關(guān)基金公司解釋稱是公司內(nèi)部傳閱資料，并不是正式的對(duì)外宣傳海報(bào)。

　　一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說(shuō)，不管有意還是無(wú)意貼出，這家基金公司的“打擦邊球”迎合低級(jí)趣味的推銷效果是達(dá)成了，但基金業(yè)是相對(duì)專業(yè)和嚴(yán)肅的行業(yè)，如此宣傳助漲低俗營(yíng)銷風(fēng)氣，同時(shí)濫用明星圖片是否造成了侵權(quán)也值得思考。

　　基金公司究竟應(yīng)該如何宣傳銷售產(chǎn)品是有法律可依的。根據(jù)《證券投資基金銷售管理辦法》，基金宣傳推介材料必須真實(shí)、準(zhǔn)確，與基金合同、基金招募說(shuō)明書相符，不得有下列情形：虛假記載、誤導(dǎo)性陳述或者重大遺漏；預(yù)測(cè)基金的證券投資業(yè)績(jī)；違規(guī)承諾收益或者承擔(dān)損失；詆毀其他基金管理人、基金托管人或者基金銷售機(jī)構(gòu)，或者其他基金管理人募集或者管理的基金；夸大或者片面宣傳基金，違規(guī)使用安全、保證、承諾、保險(xiǎn)、避險(xiǎn)、有保障、高收益、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)等可能使投資人認(rèn)為沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)的或者片面強(qiáng)調(diào)集中營(yíng)銷時(shí)間限制的表述；登載單位或者個(gè)人的推薦性文字；中國(guó)證監(jiān)會(huì)規(guī)定的其他情形。