第34屆“西班牙瓦倫西亞國際建筑材料陶瓷衛(wèi)浴設備展覽會”(Cevisama,簡稱“西班牙陶瓷衛(wèi)浴展”)將于2016年2月1日到5日舉辦,屆時將吸引來自全球各地的瓷磚衛(wèi)浴行業(yè)的專業(yè)展商和買家。 Cevisama2015共吸引了來自38個國家與地區(qū)的682家專業(yè)參展商,Cevisama展會相關負責人Belén Ríos表示,本屆Cevisama展規(guī)模有望繼續(xù)擴大,展會目前報名的陶瓷衛(wèi)浴石材及其附屬行業(yè)的企業(yè)和品牌已經超過700家,展覽館也將增設到8個。
據透露,本屆Cevisama展將會與“西班牙瓦倫西亞國際家具裝飾和照明燈具展”(Valencia Habitat Fair,簡稱“西班牙家具展”)、“ 西班牙瓦倫西亞國際木工機械及家具配件展”(Fimma-Maderalia Se-lección,簡稱“西班牙木工展”)等展會同展,將針對來自全球的廠商、經銷商、專業(yè)人士以及建筑師、 室內和產品的設計師,展示關于室內設計、產品設計和建筑方面的綜合成果。
每隔一年參展的機械制造商將于本屆帶來行業(yè)內的創(chuàng)新技術與趨勢。Belén Ríos也同樣表示,西班牙瓷磚制造商以及陶瓷熔塊、釉料和墨水的公司企業(yè),將延續(xù)每年在Cevisama展上展示最新產品和技術前沿的傳統(tǒng),展示出西班牙陶瓷行業(yè)在設計、質量以及室內設計和建筑設計領域為瓷磚行業(yè)提出解決和設計方案的創(chuàng)新趨勢。
人氣有望繼續(xù)高漲
瓷磚將展裝飾趨勢
隨著展會的逐年舉辦,Cevisama展已經不僅僅成為西班牙陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)技術發(fā)展和設計創(chuàng)新的發(fā)展標桿,也逐漸成為世界陶瓷衛(wèi)浴行業(yè),尤其國際新興市場學習交流的國際商業(yè)平臺,展會規(guī)模逐年刷新。
Cevisama展會2015年官方數據顯示,2015年參展企業(yè)達682家,其中192家來自西班牙之外的其他國家和地區(qū)。觀展總人數達75,000 人,西班牙本國觀展人數62,086人,國際總觀展人數14,005人;其中西班牙國內游客人數增加了24%,而國際游客人數則增加了12%。
Cevisama參展商人數逐年提升,讓主辦方感到很滿意,但在Belén Ríos看來,Cevisama主辦方更看重參展商和觀展游客的質量。 Belén Ríos 說:“瓦倫西亞參展人數一直都有提升,但更關鍵的是,參展商和觀展游客都是高質量的行業(yè)人士,這也就意味著Cevisama展已經成為行業(yè)溝通交流的一個重要的商業(yè)展示中心。”通過Cevisama展會官網可以發(fā)現,“陶瓷磚”、“浴室和廚房設備”以及“熔塊,釉料和色料”等是2015年最主要的國際參展產品,參展份額分別占到62%、12%、11%;2015年來自歐盟、俄羅斯和東歐、北非和美國,以及南美洲和亞洲等146個國家和地區(qū)的參展游客中,“零售商”、“生產商/制造商”、“建筑裝飾設計師”、“經銷商、分銷商”、“銷售代理”等身份則分別占到29%、20%、 15%、13%、13%的比例,成為專業(yè)觀展人士中的主力軍。
Belén Ríos認為,Cevisama展的規(guī)模將有望在2016年繼續(xù)增大,目前有超過700家陶瓷衛(wèi)浴石材及其附屬行業(yè)的企業(yè)和品牌參展。在Belén Ríos看來,2015年西班牙陶瓷的國內需求和海外出口市場都出現了不同程度的復蘇,這將大大提高西班牙本土行業(yè)的參展積極性;隔年參展的機械制造企業(yè)所帶來的技術潮流,也將額外提升專業(yè)觀展商的人數;此外,Cevisama主辦方擴大了在亞洲等世界重要市場的宣傳投入,2016年將有超過300名專業(yè)的國際記者現場跟蹤報道;同時,三十多年的參展經驗也促使Cevisama成長為了真正具有國際范兒和專業(yè)價值的商業(yè)網絡。
而發(fā)布最新產品,觸摸陶瓷行業(yè)最新創(chuàng)新技術,也成為Cevisama展備受專業(yè)觀眾贊賞的重要原因。2015年展會上展示了275件最新產品,證明了Cevisama展是一個優(yōu)質的最新產品趨勢展示平臺。 Belén Ríos表示,今年,瓷磚的潮流趨勢依舊是仿生瓷磚的主場,栩栩如生的仿木磚、仿石磚和仿大理石磚依舊大放光彩。在瓷磚設計風格上,復古風卷土而來,手工瓷磚、古典設計、民族風等十分受歡迎。
主辦方加強衛(wèi)浴營銷
打造衛(wèi)浴業(yè)理想平臺
Cevisama展上,“衛(wèi)浴和廚房設備”所占展會份額為12%,盡管是僅次于“陶瓷磚”的展列的第二大品類產品,但是仍與“陶瓷磚”62%的份額相差甚遠。西班牙展會主辦方已經逐年加強在衛(wèi)浴領域的營銷和策劃活動,致力為衛(wèi)浴領域打造一個理想的貿易和營銷平臺。
據Cevisama官網透露,Cevisama已經建立了與專業(yè)媒體和博客的合作協(xié)議,還為西班牙衛(wèi)浴行業(yè)提供網絡在線工具,幫助企業(yè)在線推廣,此外還將免費收錄衛(wèi)浴類檔案新聞,幫助企業(yè)做好傳播工作。
西班牙著名衛(wèi)浴企業(yè)Bath Collection的相關負責人堅信:“CEVISAMA的承諾,帶動了浴室行業(yè)近幾年來的增長。”他認為,CEVISAMA不僅為衛(wèi)浴行業(yè)不僅在西班牙國內和國際上都贏取了地位,并且也為游客和參展商參加高質量的展會提供了保障。一般來說,衛(wèi)浴展商參加CEVISAMA展,會首先考慮其高定位和國際化的專業(yè)性。而CEVISAMA官網調查回訪結果顯示,參展的衛(wèi)浴企業(yè)認為展會提供了良好的品牌宣傳和商業(yè)合作機會。
Zenon Solid Surface認為CEVISAMA展充分地運用了其與瓷磚行業(yè)的關聯(lián)性,幫助衛(wèi)浴行業(yè)利用瓷磚領域的分銷渠道開拓了市場——穩(wěn)定增長的專業(yè)游客數量就是明證。同樣的,Mamparas Doccia強調CEVISAMA提供了一個非常好的商業(yè)機會。 隨著世界各地的游客被CEVISAMA展會的瓷磚元素吸引過來,Mcbath認為這同樣也為衛(wèi)浴行業(yè)人士搭建了一個有趣并且非常成功的戰(zhàn)略平臺。不少衛(wèi)浴行業(yè)的國際參展商認為CEVISAMA是有趣并且成功的。Visobath認為瓦倫西亞展保持了一個良好的前景,他們新訂展廳面積將為往年的三倍,其負責人期待2016年能夠延續(xù)往年保持增長的態(tài)勢。
據CEVISAMA官網在2015年底的報道,展會推動的商業(yè)營銷已經在浴室設備領域有所顯現。在離展會舉辦還有三個月的時候,衛(wèi)浴行業(yè)就開始持續(xù)預約展位。截止到2015年年底,已經大約有50多家企業(yè)完成了浴室展位的預約,與往年相比有20%的增長。CEVISAMA官網評價說,在市場陣痛期,較往年能有20%的增長,遠遠超過了市場預期。
事實上,幾乎所有的西班牙陶瓷行業(yè)和大型海外企業(yè),尤其是意大利,多數已經確認將出席會議。 Baht Collection, Ceramics Gala, Maier Faucets, Roca, Sanycces, Standard Hidráulica o Visobath 等等,他們的成功加入,帶動了其他品牌加入衛(wèi)浴參展行列(包括Como Mamparas Shower, Poalgi, Genebre Group o Zenon Solid Surface等)。他們將促使CEVISAMA繼續(xù)調整戰(zhàn)略,逐漸在展會上強化衛(wèi)浴行業(yè)的地位。
“在瓦倫西亞遇見你”
設計驅動瓷磚應用升級
自從2014年開始,Cevisama展就開始和Valencia Habitat Fair(“西班牙家具展”)、Maderalia Se- lección(“西班牙木工展”)等展會同期共展。三大展會根據市場趨勢和分銷渠道的不同,按照不同產品類目在瓦倫西亞同期開展,但又因為在設計方面能夠融合室內設計、產品設計和建筑方面的成果,共同吸引來自全球的建筑、設計、家居行業(yè)的廠商、經銷商、專業(yè)人士以及建筑師、室內和產品的設計師,因此所有活動都圍繞“在瓦倫西亞遇見你”一個統(tǒng)一的主題展開,被打造成建筑和室內設計以及展會活動的大型博覽會。
Belén Ríos在采訪中表示,西班牙瓷磚制造商在建筑和室內設計領域,提供的關于瓷磚的設計、應用等方案受到了越來越多專業(yè)人士的贊賞。以西班牙和意大利為代表的歐洲瓷磚,注重考察瓷磚在整體空間的鋪貼應用,注重用設計驅動瓷磚應用升級,增加產品附加值。西班牙瓷磚雜志《Ceraspana》提到:“我們在考慮如何讓專業(yè)人士在建筑領域,越來越重視瓷磚材料的特性。很顯然這就是最近的西班牙瓷磚獎一直努力做的事情。”
2015年11月27日,與Cevisama展設計師活動一脈相承,由西班牙瓷磚制造商協(xié)會(ASCER)組織推動的第14屆西班牙年度瓷磚大獎賽(Tile of Spain Awards architecture/interior design)獲獎者揭曉。此次大獎賽旨在幫助西班牙建筑師和室內設計師深入認識了解西班牙陶瓷磚材料屬性,在入圍和獲獎產品的評選中,評審團更青睞考察設計師在具體項目中如何把其他材料、設計元素融合在室內和周圍環(huán)境之中。
“多功能教學展館”(Pabellón Docente Polivalente Escola Gavina)和“藍波雞尾酒酒吧”( Blue Wave Cocktail Bar”)分別斬獲建筑類別和室內設計類別的一等獎獎項,榮獲17000歐元的獎金獎勵。來自馬德里ETSA建筑學院學生的“短期裝修”項目斬獲該項目頭獎。“多功能教學展館”被認為整體結構簡單高效,在如何使用瓷磚來解決聲環(huán)境和燈光控制的問題讓人驚喜。“藍波雞尾酒酒吧”給評委們留下深刻印象的是,設計師在藍波酒吧項目上對瓷磚進行了有趣的探索,并且在實際應用中并沒有犧牲瓷磚的技術或功能。而對學生項目“短期裝修”,評審團評論時表示:“依賴于她對材料深刻的認識,她在項目一開始就借助了陶瓷技術和實驗研究。”
而在Cevisama展會同期舉行的活動中,契約論壇(Contract Forum)、建筑和設計論壇(Forum of Architecture and Design)以及瓷磚衛(wèi)浴設計大賽( Ceramic Design Contests Design Bathroom)等設計師類活動都將在露天舉辦。同期,西班牙思想實驗室(CEVISAMA LAB)的眾多活動也將繼續(xù)匯聚設計主導的聲音,展覽、比賽、頒獎、演講和培訓課程等多樣化的活動也將薈萃陶瓷行業(yè)的各種建議,為商業(yè)活動提供附加值。