面對中國傳統(tǒng)陶瓷的日漸衰落，淄博華光陶瓷科技文化有限公司(簡稱“華光陶瓷”)以緊抓文化創(chuàng)意和技術創(chuàng)新，打造完全自主品牌，成功地走進了國際高端市場，成為國內(nèi)高端市場的領航者。

　　不久前，“開放的山東”全媒體采訪活動走進華光陶瓷，來到位于淄博市高新區(qū)魯泰大道的華光國瓷文化藝術中心，記者們立即被其中所陳列的眾多陶瓷藝術珍品吸引住了。

　　“現(xiàn)在同類陶瓷產(chǎn)品的售價，華光要比國內(nèi)產(chǎn)品高3至5倍，這種價格的比較優(yōu)勢是產(chǎn)品價值和市場競爭力的體現(xiàn)。”華光陶瓷董事長蘇同強說，企業(yè)在發(fā)展方式上的顯著變化——創(chuàng)新治瓷技術，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，做完全自主品牌，并將產(chǎn)品拿到國際市場上去競爭，打造世界知名品牌。

　　雖然是國內(nèi)知名的品牌，但在走向國際市場的過程中，是為國際品牌貼牌還是犧牲短期利益自創(chuàng)品牌，華光陶瓷也經(jīng)歷了一番抉擇和艱難。最終，華光陶瓷選擇做自主品牌，堅持不以短期利益犧牲長期品牌利益。

　　近年來，華光始終堅持走品牌經(jīng)營、自主創(chuàng)新、精細管理之路，先后研制開發(fā)了天然礦物骨質(zhì)瓷、抗菌陶瓷、無鉛陶瓷、華青瓷等，獲得35項國家發(fā)明專利和著作權，實現(xiàn)了中國陶瓷界的大步跨越。

　　在陶瓷文化創(chuàng)意方面，華光這幾年也做了許多嘗試和突破——在傳承的基礎上把當代的先進科技應用到產(chǎn)品中，把當代高尚的精神文化層面的東西體現(xiàn)凝聚到產(chǎn)品中，陶瓷才具有了超出產(chǎn)品本身的高附加值。

　　卓越的制瓷品質(zhì)和獨特的文化創(chuàng)意，成就了華光陶瓷廣闊的市場空間。從外向競爭名牌帶動戰(zhàn)略到面向國內(nèi)高端市場爭創(chuàng)中國陶瓷領先品牌、世界陶瓷知名品牌目標的確立和實施，華光始終以打造高端品牌形象作為市場營銷的先導，搶占市場制高點。

　　在國內(nèi)市場上，華光瞄準國內(nèi)一線城市的高端市場精心謀局，相繼成功進駐北京、上海、深圳、天津、西安、南京、濟南、青島、廣州等大城市，骨質(zhì)瓷進入釣魚臺國賓館、北京貴賓樓等國內(nèi)一流的賓館飯店，北京燕莎、上海東方商廈等國內(nèi)最高端商場中，皆有華光陶瓷的形象專柜。

　　在國際市場上，華光以完全自主品牌形象進入俄羅斯高端市場，還敲開了世界奢侈品新興地迪拜的大門，打開了在中東地區(qū)高端陶瓷市場空間。通過進入美國高端家居用品連鎖商場crate&barrel，開展了針對以美國富裕人群集中的重點城市的高端區(qū)域銷售活動，在位于美國洛杉磯貝弗利山莊、紐約第五大道等國際大品牌集中的高端市場華光陶瓷的零售價格直逼世界著名陶瓷品牌。與世界第二大奢侈品品牌瑞士歷峰集團合作，華光陶瓷通過進駐歐美等發(fā)達國家的高端商場，與國際知名陶瓷品牌同臺競技——華光陶瓷“國內(nèi)領先，世界知名”的品牌戰(zhàn)略目標正在變得越來越清晰。