近期在市場上發(fā)現(xiàn)有不少冒國外大品牌的衛(wèi)浴產(chǎn)品。出現(xiàn)這一現(xiàn)象，毫無疑問首先是企業(yè)逐利本性的一個表現(xiàn)(要申明的是，逐利絕不是貶義，而是企業(yè)的本質(zhì)屬性。區(qū)分逐利的合法及道德與否，主要看其方式或手段)。

    據(jù)該報道稱，事件的導(dǎo)火索是廣東順德消費者發(fā)現(xiàn)自己買的科勒花灑，不到兩個月就出現(xiàn)了生銹現(xiàn)象，消費者當(dāng)然要質(zhì)疑其產(chǎn)品的真?zhèn)巍?/p>

    消費者花大價錢購買國際品牌產(chǎn)品，實質(zhì)上不僅是圖其名，更重要的是看中其品牌知名度所代表的產(chǎn)品品質(zhì)。實際上，品牌知名度從一個側(cè)面也可以認定為是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)信譽、產(chǎn)能、研發(fā)等各方面綜合實力的體現(xiàn)。這也是打造品牌知名度的難度所在。因此可以說，品牌知名度的高低是企業(yè)綜合實力強弱的體現(xiàn)。它是一個系統(tǒng)的工程。

    正因為品牌打造的系統(tǒng)性，所以品牌知名度的建立，像羅馬一樣，不是一天建成的。也不可能像“金榜題名”、“華山論劍”那樣，可以“一夜成名天下聞”。那些在業(yè)內(nèi)知名的陶瓷衛(wèi)浴品牌，哪一個不是經(jīng)過了多年的培育、磨礪、沉淀和持續(xù)不斷地投入，才成就了今天的江湖地位的?

    陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)對做品牌有兩種錯誤思想。一是希望或者以為可以一夜成名。有這種思想的企業(yè)在推廣品牌上的表現(xiàn)是：短期內(nèi)集中投入或大規(guī)模投入宣傳推廣，希望很短時間內(nèi)獲得最大化品牌知名度的提升。集中投入宣傳推廣可以產(chǎn)生短時的效應(yīng)，但一旦“轟炸”結(jié)束，很快就會波平浪靜。二是認為品牌難做。所以要么干脆不做，要么消極地宣傳推廣品牌，騙騙自己，也騙一下經(jīng)銷商和消費者，把做品牌當(dāng)作無可奈何的事。

    但是，不做品牌，只能低質(zhì)低價，最終成為被商家和消費者唾棄的牌子;或者高質(zhì)低價，生存始終處于懸崖邊上。

    根據(jù)對行業(yè)內(nèi)外一些企業(yè)成功推廣品牌的經(jīng)驗，筆者認為陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)可在如下方面進行品牌的打造：

    一、練好“內(nèi)功”，保證品牌知名度與其背后的企業(yè)實力情況對等，避免品牌知名度“空殼”，也避免出現(xiàn)“酒香”但“巷子深”的情況;

    二、思想上要有做品牌必須投入品牌推廣宣傳的意識。實質(zhì)就是要舍得投錢做品牌，而且要把這種對品牌的宣傳推廣投入當(dāng)作和建廠房、買設(shè)備一樣的投資性質(zhì);

    三、漸進、持續(xù)進行品牌推廣宣傳。這方面的例子看看如可口可樂這樣的國際大品牌就明白;

    四、品牌推廣宣傳層面要兼顧行業(yè)內(nèi)外，既要打造品牌的行業(yè)知名度，又要打造品牌的大眾知名度。前者是為招商和樹立行業(yè)地位，后者是為追求銷量最大化，同時更有利于招商及不斷優(yōu)化經(jīng)銷商質(zhì)量;

    五、立體化選擇品牌宣傳推廣平臺。其“立體化”類別包括：產(chǎn)區(qū)和終端、行業(yè)媒體和大眾媒體、室內(nèi)廣告和戶外廣告、傳統(tǒng)媒體和新媒體等;

    六、立體的宣傳推廣內(nèi)容以及方式。內(nèi)容上的“立體”涵蓋產(chǎn)品、產(chǎn)能、設(shè)計、研發(fā)、營銷模式、企業(yè)文化等;方式上的“立體”，即既要“動口”也要“動手”，在一切媒體的宣傳炒作方式外，還可輔以積極納稅、貢獻稅收，不斷提高員工福利待遇，體現(xiàn)企業(yè)社會公民身份的善舉等。