昨日，記者獲悉，廈門市石材商會和南安市石材工業(yè)協(xié)會于23日正式向國家工商行政管理總局遞送了投訴函，舉報佛山市簡一陶瓷公司（以下簡稱“簡一”）目前正在全國范圍內使用和投放的廣告存在虛假宣傳以及行業(yè)詆毀行為，要求上訴管理部門予以制止和糾正，并追究對方的法律責任。截至目前，協(xié)會暫未得到相關部門的任何回復。

    【事件】簡一公司涉嫌虛假宣傳

    8月22日晚，有石材行業(yè)媒體爆出“山東省石材協(xié)會出手，向工商總局舉報簡一廣告違法”的新聞，立即引起了業(yè)內人士的廣泛關注，相關消息當晚通過網(wǎng)絡和微信平臺被大量轉發(fā)，一度達到“朋友圈刷屏”的程度。高時集團第一個“站出來”投訴，山東省石材協(xié)會緊隨其后，如今過去不到24小時，廈門及南安兩地石材工業(yè)協(xié)會也跟進舉報。

    廈門和南安是國內兩個重要的石材產業(yè)集散地，大量的石材企業(yè)和從業(yè)人員聚集于此，在當?shù)氐慕洕l(fā)展和勞動就業(yè)等方面扮演著舉足輕重的角色。

    據(jù)悉，此次廈門市石材商會和南安市石材工業(yè)協(xié)會向全國工商行政管理總局的投訴內容基本相同，主要反映“簡一”正在央視綜合頻道和新聞頻道投放的廣告以及廈門湖里區(qū)簡一經銷商經營場所周邊，使用的“大理石瓷磚”稱謂及“高檔裝修，不用大理石，就用簡一”的廣告標語及口號違法。

    兩者均認為：“簡一”通過“大理石瓷磚”的模糊定位，混淆消費者認知，誤導消費者認為簡一瓷磚含天然大理石成分，屬于虛假宣傳；通過“高檔裝修，不用大理石，就用簡一”的廣告口號，惡意誘導消費者，屬于商業(yè)詆毀及不正當競爭行為。

    與山東省石協(xié)不同的是，廈門市石材商會和南安市石材工業(yè)協(xié)會的投訴對象除了“簡一”之外，還增列了“廈門市湖里區(qū)美居星建材經營部（簡一廈門的經銷商，以下簡稱‘美居星’）”。

    在投訴函的結尾，兩地協(xié)會表達了相應的訴求：責成“簡一”以及“美居星”立即停止在其產品廣告中使用“大理石瓷磚”的稱謂以及“高檔裝修，不用大理石，就用簡一（大理石瓷磚）”等廣告語；要求央視等相關媒體立即停止播出“簡一”相關廣告，直至其“大理石瓷磚”的稱謂以及“高檔裝修，不用大理石，就用簡一”的廣告語得到糾正；考慮到“簡一”以及“美居星”在其廣告里進行虛假宣傳和商業(yè)詆毀，性質非常嚴重、影響非常惡劣，請依據(jù)相關法律法規(guī)追究其責任，并予以懲處。

    【進展】協(xié)會未得到相關部門回復

    對于石材行業(yè)協(xié)會投訴“簡一”這一事件，南安石材人紛紛點贊，并發(fā)表看法。

    中首集團總經理黃嘉堤和英良集團董事長劉良針對這一事件，均在朋友圈評論道：“你挑戰(zhàn)了整個石材行業(yè)，就不好玩了。”

    在黃嘉堤看來，“簡一”愛在哪里打廣告，都與石材行業(yè)無關，但用混淆消費者視聽的廣告語，這就不應該。他認為，任何一個行業(yè)的發(fā)展，都不應以詆毀競爭對手，來實現(xiàn)自己的個人商業(yè)夢手段進行。

    更有石材人表示，瓷磚企業(yè)詆毀石材行業(yè)由來已久，石材行業(yè)必須全面反擊，應該把多種石材的抽檢數(shù)據(jù)和瓷磚的抽檢數(shù)據(jù)進行比較，通過呈現(xiàn)真實的數(shù)據(jù)，這樣更具說服力。

    石匯通工作人員小黃在石材群里義憤填膺地說道：“簡一，你可以高尚，但請別隨意詆毀我們整個石材行業(yè)，不是所有石頭都叫大理石，請把仿字加上去。”在他看來，石材企業(yè)不能繼續(xù)當溫水里的青蛙，無動于衷，是時候為自己發(fā)聲，為自己正名了。

    “石材行業(yè)協(xié)會去投訴‘簡一’這件事情，理由無可厚非。不管能否起到實質性的作用，至少證明當行業(yè)遭遇不明打擊時，行業(yè)協(xié)會在努力為石材企業(yè)爭取權益。”華潤集團董事長黃慶達表示，雖然這種投訴的作用微乎其微，甚至可能不會對“簡一”造成任何影響，還會增加其在石材行業(yè)內的知名度，但至少說明一個問題，石材行業(yè)在改變。

    黃慶達認為，石材行業(yè)在與“簡一”的博弈同時，更應該反思，反思為什么一家瓷磚企業(yè)可以有勇氣來對抗整個石材行業(yè)，反思自己的營銷理念是不是對了，反思自己的產品是否符合市場的需求，還有反思自己的梯隊建設是否足以抵抗企業(yè)發(fā)展可能遇到的風險。

    據(jù)南安石材協(xié)會常務副會長高巍介紹，自投訴以來，協(xié)會暫未得到相關部門的任何回復。