對于一家做得成功的陶瓷企業(yè)來說，有三個方面至關重要：第一，以制造高品質產品為原則，用產品說話，奠定行業(yè)地位；第二，通過市場營銷和提供高水平的服務，成為消費者廣泛接受的大眾品牌；第三，就是要積極參與國際競爭，拓展國際市場，注重品牌的國際化建設。

作為“國內陶瓷新坐標”的樓蘭陶瓷，是國內最早從事高檔瓷釉磚生產的企業(yè)之一。樓蘭自開創(chuàng)以來就秉承“從精致到極致”的產品理念，將藝術融于產品，經過24年的默默耕耘和沉淀，如今成為了中國高端陶瓷出口領先企業(yè)。

用心做產品靠品質奠定行業(yè)地位

二十多年前，剛剛起步的樓蘭陶瓷帶著木紋磚和仿古磚出現在行業(yè)上，一經問世，便成為全行業(yè)矚目的焦點，斬獲“年度新銳產品”、“國內十大木紋磚品牌”等大獎，還創(chuàng)造了大規(guī)格的拋釉仿古磚。

這些成就，可以說是得益于當年樓蘭創(chuàng)始團隊的膽識和謀略。要知道，品牌的靈魂在于技術創(chuàng)新，要想做出成績，就必須從產品著手。當年團隊為尋找高質量的生產，將大量資金投入在引進國際一流的原材料、使用歐洲精密設備和生產線上，要求生產出來的瓷磚皆按照歐盟標準嚴格執(zhí)行。

這一舉措，在如今看來無疑是具有前瞻性的，不僅為樓蘭帶來喜人的市場利潤，更多的是因敢于革新而在業(yè)內樹立了不凡的名聲和口碑，為企業(yè)未來的發(fā)展布局奠定了基石。

工廠生產設備及生產線

“走出去”戰(zhàn)略：成立海外公司

近十五年來，中國陶瓷的生產制造、消費、出口推動全球陶瓷行業(yè)的發(fā)展。2013年，中國的瓷磚出口量約為11.48億平米，在全球總計26.78億平方米的出口貿易量中占比42%。

而在價格方面，以意大利為例的建陶出口價為12.8歐元/平方米，而中國則為5.2歐元/平方米。低價的出口策略不僅縮減了利潤空間，同時還會引起高額的反傾銷稅。加上隨著土耳其、印度、越南、巴西等新興產地的興起，中國建陶出口依賴的低價優(yōu)勢將慢慢瓦解。

國內陶企要想打破出口業(yè)務上的這種僵局，就必須從過去追求量的思路轉到追求質的思路上來，注重品牌的國際化建設。

2001年，樓蘭決定打開國際市場。不到幾年，產品內銷與出口比達到持平，也就是說，樓蘭制造的產品很好地適應了海外的市場環(huán)境。自2012年，樓蘭開始在美國、印度、馬來西亞相繼成立海外分公司，積極參與國際化行業(yè)競爭，力爭開啟一條中國陶瓷的海外新絲路。

樓蘭陶瓷海外分公司

2013年，樓蘭陶瓷正式成立了跨境電商，并將其發(fā)展成整合陶瓷行業(yè)資源的產業(yè)互聯網平臺。從起初的專注仿古磚、木紋磚出口到后來逐漸將全系列產品推向國際市場，樓蘭陶瓷產品在美國、德國、意大利、澳大利亞等四十幾個國家和地區(qū)聲名遠揚；不管是在學校、餐飲店、知名品牌連鎖店等工程項目，還是外國百姓住宅里，都不難看見樓蘭的產品。

我們都知道，一個產品如果沒有過硬的質量、不能符合國際標準，想打入國際市場，決不是一件易事。真正的“走出去”，不是簡單地賣產品，而是樹立中國品牌，扭轉國際市場上對中國制造低端低質低價的固有印象，從而成為國際市場新秩序和新格局的建設者。

積極參加行業(yè)國際會展與國際品牌競爭

2014年，樓蘭團隊在吳宇風董事長的率領下，前往拉斯維加斯參與美國每年一度的國際石材展及瓷磚展覽會(Coverings)。

美國Coverings展覽會是國際貿易建材、石材、瓷磚領域的頂級盛會，是北美最大的石材瓷磚展。作為全球三大建陶展會之一，展會規(guī)模大，宣傳力度強，極具國際影響力，對整個北美洲乃至中南美洲市場均有一定的輻射效果。

2014年美國國際石材及瓷磚展覽會-樓蘭展位

作為參展陶企之一的樓蘭陶瓷，在超過百平方的展位里，向大眾亮相樓蘭幾大系列金牌瓷磚產品，吸引了眾多專業(yè)觀眾的關注，更是收獲了不少商機。

其實早在幾年前，樓蘭在巴西、波蘭、墨西哥、西班牙、意大利等多個國家地區(qū)參與過不少國際行業(yè)會展，而每一次機會，樓蘭都非常重視而積極地向國際陶瓷行業(yè)展現品牌實力。面對世界一流陶瓷企業(yè)，樓蘭陶瓷肩負著代表中國建陶行業(yè)面貌的重任，力爭躋身成為國際建陶行業(yè)知名品牌，讓中國陶瓷贏得世界尊重。

十年磨一劍，樓蘭從起初的低調用心做產品到在國內市場上取得卓越成就；從簡單的產品出口到參與國際重要會展；從引進國外先進技術到積極加入國際陶瓷行業(yè)的市場競爭。二十多年一路走來，這些矚目的成果既反映出樓蘭企業(yè)綜合競爭力的不斷攀升，也反映出樓蘭對全球資源的精心布局和打造成國際知名品牌的雄心。