從一家瀕臨倒閉的陶瓷廠，到中國(guó)建陶第一品牌； 從石灣的改制企業(yè)，到布局全球的行業(yè)大鱷；從業(yè)內(nèi)追趕者到弄潮者……
何新明一手打造出中國(guó)陶瓷界聲名赫赫的東鵬陶瓷。如今，在位于佛山禪城區(qū)江灣三路12號(hào)東鵬大廈9樓的辦公室，何新明思考最多的是企業(yè)未來(lái)戰(zhàn)略和核心團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)。
須知一家企業(yè)成功的背后，其締造者往往身先士卒。70多歲的華為總裁任正非只身考察一線市場(chǎng)，東鵬董事長(zhǎng)何新明也是親自走訪佛山陶博會(huì)。盡管已經(jīng)超過(guò)法定退休年齡兩年，但何新明每天的工作時(shí)間長(zhǎng)達(dá)10小時(shí)，他稱“還要干10年”。
大鵬之志 不言放棄
不忘初心的信念早已融進(jìn)何新明的骨子里，也給東鵬的企業(yè)文化打上了深深的烙印。得益于這種堅(jiān)守實(shí)業(yè)、堅(jiān)守陶瓷的精神，東鵬一路走來(lái)，經(jīng)受住了投資、地產(chǎn)等快錢(qián)行業(yè)的誘惑。
1991年，東平陶瓷集團(tuán)先后成立幾家分廠。3年后，何新明被任命為東平總廠廠長(zhǎng)。不料，當(dāng)年5月，一場(chǎng)特大洪水將東平陶瓷廠毀于一旦，企業(yè)面臨解散危機(jī)，不得已退守沙崗的一個(gè)小車(chē)間。
“不輕易言敗，哪怕大水淹了廠房，我們也要等待機(jī)會(huì)，不忘初心堅(jiān)持到底。”1995年，何新明迎來(lái)從業(yè)生涯的又一次挑戰(zhàn)，也被他認(rèn)為是此生最大的危機(jī)。這一年，他接管了負(fù)債1.4億元瀕臨倒閉的華泰陶瓷，廠房設(shè)備殘缺，債主臨門(mén)，為躲避糾纏，何新明將辦公地點(diǎn)搬到車(chē)間。巨大的壓力讓他從那個(gè)時(shí)候就患上了高血壓。
堅(jiān)守的背后，是何新明接手工廠時(shí)就立志有所作為的強(qiáng)烈追求和夢(mèng)想支撐。此時(shí)的建陶產(chǎn)業(yè)還處于粗放競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，沒(méi)有品牌概念，何新明當(dāng)時(shí)的小目標(biāo)就是創(chuàng)立品牌，取一個(gè)響亮的名字。
接管華泰后，未來(lái)將企業(yè)帶到何處？何新明第一個(gè)愿景是要么不做，要做就做到第一；二是要打造民族品牌。上世紀(jì)90年代，洋品牌在中國(guó)一騎絕塵，本土企業(yè)紛紛跟風(fēng)起了“洋名字”，而鷹牌、海鷗、蝴蝶等“會(huì)飛的鳥(niǎo)”也在市場(chǎng)上一飛沖天。何新明翻閱詞典書(shū)籍，在《莊子》的《逍遙游》看到了對(duì)大鵬的謳歌，寓意志存高遠(yuǎn)、前程遠(yuǎn)大。這非常契合他的理想和情懷，加上中國(guó)位于世界的東方和對(duì)原來(lái)東平廠的情結(jié)，“東鵬”品牌由此問(wèn)世。
何新明的堅(jiān)守還體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的精益求精。“大家都知道青島海爾砸冰箱，卻不知道佛山東鵬砸馬桶。”1998年，東鵬砸了一批當(dāng)時(shí)價(jià)值200多萬(wàn)元的馬桶，以引起全體員工對(duì)質(zhì)量的重視，提升士氣，激發(fā)員工與國(guó)外陶瓷品牌一競(jìng)高下的雄心。
古之成大事者，不惟有超世之才，亦必有堅(jiān)忍不拔之志。正是這種對(duì)初心的堅(jiān)守，讓東鵬逐漸從初期的“雜牌軍”逐漸超越“正規(guī)軍”，在行業(yè)脫穎而出。1998年，東鵬憑借“金花米黃”的創(chuàng)新，逐漸擺脫虧損并盈利1000萬(wàn)元。
以此為生 精于此道
回顧改革開(kāi)放以來(lái)的中國(guó)建陶史，有企業(yè)鼎盛一時(shí)卻已成昨日黃花，退出歷史舞臺(tái)；有企業(yè)頻頻跨界，主業(yè)陶瓷反成為副業(yè)；也有企業(yè)因決策失誤，飲恨終身。
東鵬卻猶如一只大鵬，“怒而飛，其翼若垂天之云”，在起步時(shí)不甘人后，在發(fā)展時(shí)引領(lǐng)同行。這離不開(kāi)何新明的超前眼光和形勢(shì)預(yù)判，屢屢在關(guān)鍵時(shí)候把握機(jī)遇，激流勇進(jìn)。
長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。1997年，東鵬在亞洲金融危機(jī)時(shí)逆勢(shì)擴(kuò)張，7年內(nèi)收購(gòu)東樂(lè)廠、金鵬廠等5個(gè)工廠。2004年?yáng)|鵬銷(xiāo)售額躍升12億元，比7年前翻了20倍。與此同時(shí)，東鵬也衍生出金意陶、匯德邦等一批品牌。此時(shí)的何新明卻意識(shí)到，多品牌“跟風(fēng)交了昂貴學(xué)費(fèi)”。
堅(jiān)守陶瓷行業(yè)并不意味著在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理上，何新明不善變通。
2006年，何新明召開(kāi)高管會(huì)議，砍掉一部分品牌，就像通用汽車(chē)砍掉悍馬一樣，將子品牌切給別人，從東鵬剝離。直至今日，從東鵬分離的金意陶依然笑傲陶瓷界。“這種做法既成就了金意陶，也解放了我自己”。何新明如是說(shuō)。
企業(yè)家心中永遠(yuǎn)有一張市場(chǎng)地圖。從多品牌解放出來(lái)的東鵬，陸續(xù)在山東淄博、江西豐城、廣東清遠(yuǎn)、湖南常德等地布局，產(chǎn)能輻射全國(guó)。此舉也引發(fā)佛山陶瓷界大規(guī)模布局全國(guó)的熱潮，佛山產(chǎn)業(yè)資本控制全國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的格局由此形成。
何新明那句名言“以此為生，精于此道”就是誕生于這個(gè)時(shí)期。這是他經(jīng)過(guò)多品牌一役的心得，也是對(duì)自己的警醒：東鵬只做陶瓷，只做單一品牌，不管擴(kuò)張到哪里，專(zhuān)心、專(zhuān)注才能做好企業(yè)。所以，不管有多少人到他的辦公室推銷(xiāo)項(xiàng)目，他都堅(jiān)持如一。
勇于擔(dān)當(dāng) 致力共贏
“東鵬更是一個(gè)新商業(yè)文明的傳播者，它所構(gòu)筑的共贏理念以及因此而獲得的長(zhǎng)足發(fā)展為中國(guó)制造企業(yè)提供了一個(gè)可貴的范本。”原《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》 總編輯秦朔這樣評(píng)價(jià)何新明和東鵬。
在東鵬創(chuàng)造的產(chǎn)值之外，何新明和他所締造的東鵬更為行業(yè)建立了一種新的競(jìng)爭(zhēng)秩序和商業(yè)文明。“大家好才是真的好，一家企業(yè)好不是真的好。”何新明說(shuō)，基于這種考慮，在遇到行業(yè)性問(wèn)題時(shí)，東鵬都是第一個(gè)站出來(lái)。
“企業(yè)家有自己的理想、自己的戰(zhàn)略、自己的責(zé)任，有些人辦了企業(yè)，但他不一定是企業(yè)家。”這種理想和擔(dān)當(dāng)讓東鵬成為佛山陶瓷行業(yè)少有的異數(shù)。
在何新明看來(lái)，一個(gè)真正的企業(yè)家背負(fù)的東西很多，包括對(duì)員工的、對(duì)社會(huì)的責(zé)任。“這也是為什么很多企業(yè)做大了，企業(yè)家要把企業(yè)交給社會(huì)、回歸社會(huì)的原因，這就是責(zé)任感。”
2001年底，石灣計(jì)劃建設(shè)中國(guó)陶瓷城并以此作為出口基地。不料連遭企業(yè)資本婉拒、原大股東臨時(shí)撤資，何新明臨時(shí)決定加大投資，成為中陶城大股東。
城市的發(fā)展必將引發(fā)制造業(yè)的變遷。2007年，隨著佛山大批陶瓷企業(yè)產(chǎn)能外遷，產(chǎn)業(yè)空心化成為橫在陶企心頭的一道坎。此時(shí)，何新明主動(dòng)建言，并牽頭建設(shè)中國(guó)陶瓷總部基地，為佛山留下陶瓷產(chǎn)業(yè)總部，佛山陶瓷在全國(guó)版圖的地位反而因此強(qiáng)化。
有人說(shuō)，東鵬的規(guī)模、產(chǎn)值在陶瓷行業(yè)并不算最大，但對(duì)行業(yè)的影響和貢獻(xiàn)卻不可替代。這與何新明在關(guān)鍵時(shí)刻勇于擔(dān)當(dāng)?shù)淖藨B(tài)密不可分。
去年年初，當(dāng)浙商藍(lán)源資本向佛山陶瓷界推介產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)時(shí)，其他企業(yè)都是派出職業(yè)經(jīng)理人前往，唯有東鵬是何新明親自出馬，并當(dāng)即拍板投資眾陶聯(lián)項(xiàng)目。
古語(yǔ)云：四十不惑。但現(xiàn)實(shí)中，四十而惑、四十方惑者遠(yuǎn)比不惑者更多。如今，走過(guò)45年歷史的東鵬，頗似德國(guó)一些代代傳承、精益求精的制造業(yè)企業(yè)。東鵬何以不惑，或許可以從何新明身上找到答案。
■記者手記
讓中國(guó)陶瓷 贏得世界尊重
佛山的陶瓷企業(yè)家們?cè)谝M(jìn)技術(shù)、發(fā)展企業(yè)的時(shí)候往往有著一股比拼國(guó)外不服輸?shù)膭蓬^。這與經(jīng)歷上世紀(jì)80年代的產(chǎn)業(yè)發(fā)展后，佛山陶瓷企業(yè)走出國(guó)門(mén)卻被斥為“小偷”的偏見(jiàn)有關(guān)。
東鵬從命名之初就帶著這種深深的民族感情。從率先引進(jìn)國(guó)外陶瓷生產(chǎn)線、“金花米黃”產(chǎn)品創(chuàng)新引發(fā)行業(yè)模仿，到東鵬走出佛山布局全球設(shè)旗艦店、亮相世界頂級(jí)陶瓷展……東鵬的發(fā)展堪稱佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿。
記者曾不止一次在佛山陶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)遇到何新明。他笑稱，前來(lái)看看產(chǎn)品新趨勢(shì)。他的目標(biāo)是“讓中國(guó)陶瓷贏得世界尊重”，這一目標(biāo)正因?yàn)楸姸嗵沾扇说呐Χ鸩綄?shí)現(xiàn)。但是何新明說(shuō)，革命尚未成功，自己仍須努力。
何新明從不掩飾他對(duì)佛山這片土地的熱愛(ài)，他為佛山陶瓷行業(yè)出謀劃策，尋找轉(zhuǎn)型出路。從佛山崛起到反哺佛山，這大概也是何新明“初心”的一部分。
“大城脊梁”朋友圈
我眼中的何新明
雖然鷹牌陶瓷與東鵬僅百米之隔，但一直以來(lái)并無(wú)深入了解�？赐辍稏|鵬之道》，令我對(duì)何新明前輩多了一分敬意，感謝他為行業(yè)付出的青春歲月和瀝瀝心血，致敬！
——鷹牌陶瓷副總裁陳賢偉
一家企業(yè)能夠經(jīng)營(yíng)40多年，做到國(guó)內(nèi)第一品牌，實(shí)在不容易。企業(yè)家要成功，我看首先要決定“做什么”，在選擇和放棄之間抉擇。何新明深諳此道，30多年專(zhuān)注做一件事。因?yàn)閷?zhuān)注，所以專(zhuān)業(yè)；因?yàn)閷?zhuān)業(yè)，所以優(yōu)秀。
——原《合肥日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)張向東
何新明和其他陶瓷老板不同的是，他接受過(guò)系統(tǒng)的高等教育，看問(wèn)題做事情有計(jì)劃，能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)地看待行業(yè)、企業(yè)的發(fā)展。當(dāng)時(shí)佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，何新明主動(dòng)提議打造總部經(jīng)濟(jì)，可見(jiàn)他能夠順應(yīng)政策，主動(dòng)求變。
——禪城區(qū)某公務(wù)人員
看了東鵬的歷史才知道堅(jiān)守制造業(yè)的不易。何新明能一直堅(jiān)持把陶瓷做下去，殊為不易；他們又敢于在全國(guó)進(jìn)行投資，也說(shuō)明了他的眼光和魄力。
——佛山市民黃遠(yuǎn)
